在SEO中工业界，当你听到“链接建设”这个词时，你可能会认为这个人在谈论外部链接或反向链接。
这是有道理的。毕竟，来自其他网站的反向链接是向搜索引擎发出的强烈信号，也是自然搜索排名背后的驱动力。
但是还有另一种类型的链接构建也很重要：内部链接构建。
这些是您在网站上创建的指向网站上其他相关页面的链接。
虽然内部链接不一定是我们在讨论链接构建时首先想到的，但它们是成功的 SEO 不可或缺的一部分。他们甚至在通过外部链接获取提供投资回报率方面发挥了重要作用。
使用内部链接引导链接资产
就 SEO 而言，内部链接最重要的好处是它们能够在您的网站上引导链接资产。
外部链接为您的网站带来公平和信任，尤其是它们指向的页面。
直接链接的页面将从反向链接中获益最多，但通过内部链接，您可以将部分权益传递给其他页面。
虽然 SEO 价值略有下降并且您远离外部链接页面，但内部链接可以提供一个选项来增加您的低渠道、较少链接页面的权威和信任。
虽然并非不可能，但通常很难获得转换链接或“金钱页面”，因为这些页面通常提供的价值很小，而且面向的是少数受众（准备购买您的产品的人）。
但是，您可以克服这一挑战并通过内部链接页面支持这些页面的有机可见性。
这一策略最好的部分是您只需要构建一个内部链接，您的转换页面将不断受益于您的可链接属性获得的每个新反向链接。
请记住，内部链接仍然需要相关。您的内部链接应该在您放置它的页面上有意义。
内部链接也是支持新页面的好方法。在为新页面启动外部链接获取活动之前，在您的网站上搜索其他相关页面并构建一些内部链接以初步提升您的页面。
使用内部链接来标记您最重要的页面
您还可以使用内部链接来标记您的重要页面。
网站结构在搜索爬虫如何导航和理解您的网站方面起着关键作用，它们使用内部链接来衡量哪些页面最重要并且与您的品牌最相关。
指向页面的内部链接越多，搜索引擎机器人认为该页面越重要。
这会影响他们将与您的页面相关联的关键字和短语——当有多个页面涵盖类似主题时，搜索引擎将使用内部链接来决定哪个页面最重要，应该显示在他们的页面上在搜索结果中。
您希望搜索爬虫能够轻松了解您的网站以及哪些页面对您最重要，内部链接建设可以帮助他们更好地识别您的关键页面。
内部链接可帮助访问者浏览您的网站
蜘蛛并不是唯一试图浏览您网站的人——您可以使用内部链接构建让访问者更容易找到正确的页面。
内部链接不仅增加了转换页面的有机可见性，而且还让实际的人转换到这些页面。
除了 SEO 优势之外，内部链接构建对于确保您提供可靠的用户体验并让访问者留在您的网站上至关重要。
考虑人们访问您网站的各种入口点，并使用内部链接来绘制您网站的旅程。
应该始终为用户提供下一步或所需的操作 - 至少在他们购买或转换之前 - 优化的内部链接将帮助他们到达下一个目的地。
内部链接建设最佳实践
内部链接有很多好处，但是内部链接建设在实践中是什么样子的呢？
为了帮助您在您的网站上实施成功的内部链接建设活动，让我们来看看一些内部链接的最佳实践和常见策略。
使用链接工具
您可能想投资一些工具来帮助您评估内部链接结构并指导未来的内部链接构建。
Screaming Frog 是一个很好的工具，可以更好地了解您的顶级内部链接页面。通过 Screaming Frog 抓取您的网站，您可以按“内链”进行过滤，以按具有最多内部链接的 URL 来组织 URL。
您还可以使用 Screaming Frog 按包含特定术语的页面进行过滤，这对于识别内部链接构建机会非常有用。
例如，如果您尝试构建指向有关内部链接构建的页面的链接，您可以使用 Screaming Frog 查找所有提及“内部链接”的页面。您可以通过依次单击“配置”、“自定义”和“搜索”来执行此操作。
这将打开自定义搜索菜单，您可以在其中输入您的术语（例如，“内部链接”）。
然后您只需要重新抓取您的网站并导航到侧边栏并向下滚动到自定义，您将在其中看到包含您选择的字词的页面数量。
单击“自定义”会将您带到包含该术语的 URL 列表，可以轻松将其导出到 Excel。瞧，你现在有了一份内部链接建设目标的精选清单！
链接工具（例如 Majestic、Moz、Ahrefs）在规划内部链接构建时也很有用。这些工具会告诉您站点上的哪些页面具有最多的外部反向链接，因此您理论上可以知道在哪里可以建立最强的内部链接。
您还可以手动查看您网站上的页面，以及基于客户旅程的内部链接，无需任何工具。但是，投资这些工具可以帮助您优化内部链接结构，从而充分利用内部链接建设工作。
优化您的锚文本
应该考虑的内部链接构建的另一个方面是锚文本。
传统上，SEO 专业人员会避免完全匹配锚文本，因为它可能对负面外部链接构建产生操纵作用。
但是，对于内部链接，您希望链接到的页面尽可能清晰和具体，从而使完全匹配的锚文本成为理想选择（包括自然变体）。
此外，这些链接有助于搜索爬虫了解您的网站，因此您希望使用与您链接到的页面内容直接相关的锚文本。
优化内部链接锚文本以确保人类和机器人理解链接指向的位置。
不要过度使用内部链接建设
内部链接很有价值，原因有很多，但这并不意味着您应该在内部将每个页面链接到另一个页面。
虽然给定页面上适当数量的内部链接没有固定数量，但请使用您的最佳判断，以便阅读该页面的人受益。
如果有机会放置一个相关的内部链接，通过提供更多信息或将他们引导到您网站上的下一个逻辑步骤来使您的读者受益，请放置该链接！
根据给定页面的长度，5 到 10 个内部链接通常是合理的——同样，请根据您的判断力制作符合最佳用户体验的内容。
最后的想法
大多数人在听到“链接建设”这个词时都会想到外部链接。
然而，内部链接建设也是成功的 SEO 不可或缺的一部分。
优化您的内部链接结构将帮助您的网站改进导航、更清晰的内容层次结构，并增加难以获得反向链接的页面的权限。
总结
时间范围：每月/持续 – 随着新内容的发布；您需要考虑内部链接。
检测到的结果：对于新鲜内容，您可以在几天或几周内看到来自最受欢迎页面的内部链接的结果。
每月发送的平均链接数：这个数字取决于您发布新页面的频率。
所需工具：
- Screaming Frog（可选）
- Majestic（可选）
- Moz（可选）可选）
- Ahrefs（可选）
内链建设的好处：
- 它是什么：内链建设是从链接的过程在您网站的内部从一个页面到另一个页面。内部链接建设是 SEO 和管理高性能网站的关键功能。
- 为什么有价值：内部链接有很多好处，包括：
- 引导整个网站的链接资产以支持无法获得链接的页面。
- 帮助搜索引擎更好地了解哪些页面最重要以及哪些关键字与其相关联。
- 引导访问者浏览您的网站，帮助他们到达他们想要的目的地或采取行动。
特色图片来源：Paulo Bobita
