无论你无论您是在营销新业务还是老牌企业，您总是想知道“谁是我的目标受众？”
即使您的产品或服务吸引了广泛的人口样本，情况也是如此.
了解营销活动的确切目标为成功吸引和说服消费者分配现金购买您提供的产品奠定了基础。
当然，直接进入营销计划和文案的时间表很诱人，而且很常见。但如果您忽略了首先考虑您的目标市场，这一切可能都是徒劳的。
无论是用于定位和细分，还是仅用于消息传递——您都需要了解情况。
无论如何，了解与您产生共鸣的受众是数字营销人员的现代要求。
现代技术的兴起
随着创新数字技术的爆炸式增长，现在更容易了解您的受众。
新技术和软件不断突破品牌如何优化输出的界限。
对于所有行业的组织而言，现在可以以前所未有的规模访问数据。
今天，数据科学家团队将为企业高管提供有价值的可行见解。他们必须共同行动——冒着落后于竞争对手的风险。
这股数据浪潮的来源也比以往任何时候都更加多样化。公司必须灵活地首先寻找捕获和存储大量信息的方法。
特别是如果他们打算从噪音中抓住机会并在确定的增长领域执行。关键在于：让数据具有可操作性。
数据管理问题
< p>虽然这些丰富的数据为每个营销人员提供了无数的可能性，但它也带来了挑战。
您如何发现相关且有意义的见解？
PPC 营销从业者如何管理每个客户在数字环境中与您的品牌创建的在线接触点？
最重要的是，如何捕获数据并提取可操作的决策？
还好，问题不在于花言巧语。
答案就在受众管理器中。
传统上，在市场营销中，广告主要关注活动设计、构建关键字列表和广告投放等方面。
与此同时，受众群体定位通常是拼凑起来的并且基于直觉。
但是，在 2019 年饱和（显然）的付费搜索市场中，PPC 活动以最高效率运行至关重要。
这意味着汇集独特的受众群体资料，以便您可以开始发现最有价值的目标细分。
使用聚合和处理受众数据的工具的营销人员可以做一些很有用的事情：
- 从具有相似人口统计特征的客户那里获取更多收入。
- 找到可以带来更多转化的受众行为并对其进行优化。
- 减少或消除表现不佳的部门中的浪费。
- 通知您整个营销计划中的活动。
将定性角色整合到您的战略中将使您能够：
- 降低每次获取成本。
- 提高转化率。
- 增加客户的生命周期价值。
这些事情真的会让隐喻对你不利。
观众细分来拯救
营销人员可以根据最有价值的用户构建受众名单。
Google Analytics 和 Google Ads 等工具是一个强大的起点。
许多第三方解决方案也不断涌现。
这些平台有助于分析通过各种渠道进入贵公司的海量数据。他们可以在客户旅程的每个阶段建立专门的受众。
大多数营销组织只关注更高的漏斗活动——即品牌知名度和兴趣——而不是完整的买家旅程。
因此，通过采取以受众为导向的方法，您可能已经领先了一步。
通过使用受众管理功能，您可以详细了解可能影响您与潜在客户的联系方式以及如何对您的产品或服务进行再营销的关键模式、操作和行为。
例如，假设某个特定用户点击了搜索广告，然后访问了您网站上的多个页面。
她是一名40-49岁的女性。她在美国西南部。根据她的搜索，她有一定的兴趣和爱好。
在您的网站上，她阅读了多个案例研究，观看了演示视频，最后下载了一个页面。可以安全地假设她对您的产品有一定程度的兴趣。
通过使用受众管理工具分析这些数据，PPC 从业者可以挖掘谁在搜索特定内容的社会人口统计数据。
根据所采取的行动，他们可以确定她在购买过程中所处的阶段。
Audience Manager 然后可以激活此数据。
首先，它将把它变成有意义的片段。然后，营销人员可以在恰当的时间传递有效的消息，引起类似用户的共鸣。这只是冰山一角。
放大特定的受众属性和人口统计数据可以揭示性能的显着差异。
像这样的明智营销投资最终可以让您充分发挥营销活动的潜力。
凸显观众经理的真正价值
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受众管理技术为营销人员提供了消费者的上下文视图。
- 他们是谁？
- 他们的兴趣是什么？
- 他们在漏斗的每个阶段寻找什么？
对于在数字空间运营的公司而言，了解用户可以拥有的品牌数量势在必行。它很大，这意味着很多数据。
基于一维的简单分组和分析的时代早已一去不复返了。相反：一个观众成员具有非常具体的属性、行为和意图的时代。
数字营销人员必须升级他们的实践以反映这一方向的变化：创建和传递更个性化的信息，引起共鸣。
搜索引擎营销的世界是多样而复杂的。
通过定位选项最大限度地提高效率可能是一项艰巨的任务。
数字营销人员致力于创建、维护和调整数百或数千个活动。
在线广告正在取代历史悠久的媒体，成为主要的投资来源。
总结
使用像 Audience Manager 这样的功能可以释放数据的力量，让您可以难以置信地控制营销地点和对象。
最后的结果呢？
跨各种数字接触点为用户提供无缝的品牌体验。以及更大的底线。
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