来答吧首先是显而易见的问题：
什么是通用搜索？
网络上有一些通用搜索的定义，但我更喜欢从马口中听到这样的事情。
虽然 Google 没有给出严格的定义，但从 SEO 的角度我知道 Universal Search 是什么，但他们在 Search Appliance 文档中使用以下定义：
< p>"通用搜索是通过一个单一的搜索框来搜索企业中所有内容的能力。虽然内容源可能位于不同的位置，例如企业网络、桌面或万维网，但它们出现在一个集成集中的搜索结果。”
同时适用于 SEO 和传统搜索，我们可以轻松地将其转化为：
“通用搜索是跨多个搜索搜索数据库中所有内容的能力。虽然内容源可能位于不同的位置，例如特定类型或格式的内容的不同索引，但它们出现在一组集成的搜索结果中。”
我们在谈论哪些其他数据库？基本上：
< p >除此之外，还有其他数据库可以从（酒店、体育比分、计算器、天气等）和其他需要考虑用户生成信息的数据库中提取信息。
这些范围从评论到相关搜索、流量模式到以前的查询和设备偏好。
为什么选择通用搜索？
我记得很多年前，那时候有10个蓝色链接...
这是一个疯狂的探索时刻。发现所有不符合您的意图或所需格式的网站，即。
然后是通用搜索。它于 2007 年 5 月宣布（由 Marissa Mayer 提供，如果有相关背景的话），并在他们扩大结果个性化几个月后推出。
这两者是有关联的，不是同一个人公布的而已。他们共同表示，他们将继续推动 Google 的使命宣言：
“我们的使命是整合全球信息，使人人皆可获取并从中受益。”
< p> 想想这 10 个蓝色链接及其提供的内容。当然，它们提供了以前任何时候都无法获得的一系列信息，但它们也提供了有问题的不确定性深度。
Black hat 除外（稍后会详细介绍），您点击一个链接，希望您了解该点击的另一边是什么，我们写下标题和描述，希望能完整描述我们提供的内容。
搜索是一种痛苦，我们只是不知道，因为它比我们以前拥有的任何东西都要好。
转到Universal Search
然后是Universal Search。突然间，猜测减少了。
在我们继续之前，让我们看一下 Google 在推出 Universal Search 后不久发布的几分钟视频。
视频开始时，他们描述了他们在搜索结果的眼动追踪中看到的内容，并说明了当时的一般搜索情况。
好吧——虽然这是一个硬核的谷歌视频，讨论了一个主要的新谷歌功能，并且（在撰写本文时）有 4,277 次观看和两条特别评论——这就是全球的“为什么” - 小跑搜索，知道当时发生了什么，变化了多少，变化了多少。
它是如何呈现的？
我们在搜索引擎如何显示搜索结果一文中看到了很多通用搜索的例子。
然后我们将重点放在布局本身以及每个部分的来源，我们将在此处讨论更多原因和方式。
在根级别，正如我们所见，Universal Search 将自己呈现为网页上的一个单独部分，带有 10 个蓝色链接。它们通常（但不总是）有机生产（尽管我怀疑它们总是有机驱动的）。
也就是说，内容块的存在与否将在自然搜索端处理，并且该内容块中包含的内容可能包含也可能不包含广告。
所以，让我们在这里和现在进行比较，忽略外观上的变化，只查看今天的 SERP 标准，看看是否有相同的通用搜索结果。
这个在一张图片中回答这两个问题。
它回答了本节的关键问题，“Universal Search 是如何呈现的？”
这张图也很好地回答了这个问题：“为什么？”
想象一下我可能不得不进入查询的各种动机（什么是内战）。我可能是：
- 一个正在写论文的高中生。
- 有些人对历史事件根本不熟悉。
- 寻找有关战争本身的信息或我的查询可能是更多国家内战或一般战争的一部分。
- 喜欢文章的人。
- 喜欢视频的人。
- 只是写一篇无关紧要的SEO文章，需要一个很好的例子。
可能性几乎是无限的。
如果您正在查看右侧的版本，您会点击哪个链接？
如果你喜欢视频结果怎么样？
与使用通用搜索选项相比，您需要更长的时间才能做出决定。
这就是重点。
通用的搜索结构允许跨意图更快地做出决策，同时仍然为寻找主题页面的人留下蓝色链接（尽管不再总是 10 个）。
事实上，即使您要查找的内容存在于一篇文章中，通用搜索结果的简单存在也将有助于过滤掉您不想要的内容，让 SEO 专业人员和网站所有者可以自由地将我们的文章重点放在传统搜索结果以及适当部分的其他类型和格式上。
Google 如何挑选每个部分？
让我以一个非常明确的声明开始这部分——这是一个最好的猜测。
众所周知，谷歌的系统非常复杂。显然，碎片可能比我知道的还要多。
我可以想到将用于这些调整的两个核心区域。
用户
现在，在你说“但 Google 说他们不使用用户指标来调整搜索结果！”之前，让我们考虑一下 Google 的 John Mueller 使用的特定措辞用户信号：
“...这是我们在数百万个不同的查询和数百万个不同的页面中看到的，并且通常以正确的方式看待这个算法或者那个算法以正确的方式工作。
但对于个别网页，我认为这根本不是问题。”
因此他们确实使用了数据。他们最终使用它，但不对单个页面进行排名。
您可以采用与通用搜索相关的内容，Google 将针对不同类型的查询测试不同的数据块，以确定用户如何与之交互。 Bing 很可能会做类似的事情。
他们肯定会选择可能的位置、不同的结果类型/数据库数量限制，并确定他们的流程的起点（想想：特定查询类型的模板），然后让机器学习接管在为未知查询生成的页面上运行轻微差异或测试布局，或者可以获得新的关联查询。
例如，与查询相关的新故事突然增加的查询激增可能会触发新闻轮播插入搜索结果，前提是过去的类似实例产生了积极的参与信号，并且它会与用户保持互动表明了这一点
查询数据
事实上，搜索引擎将使用自己的查询数据来确定将哪些部分插入 SERP。
如果查询是like（pizza），建议查询如下：
表明这些搜索者中的大多数都在寻找餐馆，因此在通用搜索结构中，第一个有机结果不是蓝色链接而是:<
值得记住的一点 就目前而言，搜索引擎的目标是提供一个用户可以访问他们正在寻找的所有内容的地方。
有时这会让他们在某些方面与自己直接竞争。并不是说我认为他们会考虑失去自己财产的流量。
让我们以 YouTube 为例。谷歌的系统不仅可以了解哪些 YouTube 视频最受欢迎，还可以了解人们在弹出、跳过或关闭时观看了哪些视频等等。
他们不仅可以使用它来了解哪些视频可能会在 Google.com 上引起共鸣，还可以更深入地了解人们对搜索更一般的查询感兴趣的补充内容。
我可能会搜索（内战），但这并不意味着我对 Antietam 战役也不特别感兴趣。
因此，我建议这些其他数据库的影响不仅仅是影响一般搜索中显示的布局，而是这些数据库本身可以而且可能用于将主题和信息连接在一起，从而影响核心搜索排名自己。
带走
那么，这对你来说意味着什么？
首先，您可以使用搜索引擎的机器学习系统来辅助您的内容开发策略。
您在通用搜索中看到的部分告诉我们很多关于用户期望或参与的内容的类型和格式。
同样重要的是，设备和技术日新月异。我怀疑通用搜索的理念即将发生戏剧性的转变。
这部分是由于语音搜索，但我怀疑这更多地与谷歌推动提供解决方案而不是选项有关。
一些适当放置的过滤器可以提供仅产生单个结果的优化，并且可以根据已知的用户偏好自动应用其中的许多过滤器。
我不确定我们会在接下来的两到三年内得到一个，但我怀疑我们会在一些询问中看到它以及这个设备适合的地方。
如果我查询“天气”，为什么结果页面不是这样的：
在我看来，这是通用搜索的未来。
或者，我喜欢称之为搜索。
图片来源
特色图片：由作者创建，2019 年 6 月
日期图像/屏幕截图由作者创建/拍摄，2019 年 6 月
p>
