E-商业 内容营销在理论上听起来很棒——但很少有网站能做到这一点。
大量电子商务网站将创建一个博客，偶尔写一篇公司更新，然后收工。
这还不够。
尽管网站所有者有很多工作要做——从管理库存到完善设计，再到雇用员工——内容和 SEO 必须是其中的一部分。
我知道，当我为电子商务客户寻找内容营销的示例时，需要进行一些挖掘才能在他们的行业中找到好的示例。
就本文而言，电子商务内容营销被定义为为您的网站创建和制作的内容，目的是吸引流量、链接和转化。
这些内容资产通常创建为典型电子商务产品和类别页面架构之外的博客文章、资源页面或视觉资产，但仍能很好地集成。
而交互式移动应用视频可以被视为内容营销，我们专注于网站上的内容并从 Google 产生传统的有机流量。
当然还有次级效应，例如社交分享、电子邮件简报提及和病毒式口碑传播，但我们在这里采用以 SEO 为中心的方法。
我们还包括一系列内容，这些内容通过大型活动以及博客文章等较小的内容将其淘汰出局。
旁注：有一种误解认为电子商务只是在线销售产品 - 这是不正确的 - 电子商务涵盖在线发生的任何交易。本指南细分了所有类别——从企业到消费者，从政府到企业。
以下所有流量和链接估算均来自 Ahrefs。
以下是电子商务内容营销的一些顶级网站。
1. Angie's List
Angie's List是一个巨大的流量怪兽，囊括了很多服务行业和地点。
除了他们的标准列表页面外，他们还有大量的文章和研究部分，他们估计每月 500 万访问者中有超过 30% 来自自然流量。
这个大块内容——观看曼哈顿 400 多年的成长——是真正的内容营销资产，包括多种视觉效果。这超出了标准的博客文章，是适合推销博主的内容类型。
它吸引了观众和链接者的注意力，因为它在视觉上带您踏上历史之旅，并一路教育您。
虽然与 Angie's List 品牌的相关性有些模糊，但您不能否认它是一个很棒的内容。
2. Proflowers
如果您想要一流的内容营销示例，这就是它。
Proflowers创建了一个151种花的列表，包括图片、季节、地域等，挺有意思的，不过是在类似内容之上。
结果呢？
它不仅每月产生超过 17,000 次自然流量访问，而且吸引了 49 个连接到根域。
总体而言，Proflowers 将 42% 的自然流量吸引到了他们的博客和内容帖子。这是巨大的，考虑到 Proflowers 的规模，这已经相当令人惊讶了。
最喜欢的内容营销非常适合 Proflowers，因为几乎每个人都需要在明年的某个时候为他们特别的人买花。
这是一种在 B2C 大众市场上行之有效的内容营销和品牌整合形式。
3.通风
电子商务还是Sass？是的。全部。
我们不得不打电话给 Venngage，因为他们是内容营销。
事实上，整个站点的内容都易于使用、可链接并解决了一些问题。更多 SaaS 和电子商务公司可以从他们的模型中学习。
最突出的内容营销之一是他们的什么是营销计划帖子。它充满视觉效果，包括用户模板，并为站点带来 85 个根域链接。
Venngage从他们的博客文章中获得 55% 的自然流量，超过其流量价值的一半。
可以这么说，Venngage 可能是高增长、交易（电子商务）网站的黄金标准。
Beardbrand
Beardbrand 完全致力于博客的力量。如此之多，他们的博客文章占其自然流量的 69%！这些数字很大。
他们她的第一篇博文——如何长出浓密的胡须——每月的访问量高达 16,000 次。
我非常感谢 Beardbrand，他们的大部分帖子都是关于胡须的。
这种激光般的专注意味着他们被迫发挥创意并以 100 种不同的方式谈论胡须。
5. Bespoke Post
Bespoke Post 是一个面向男士的月刊专栏，迎合了他们时髦的一面。根据 Ahrefs 的说法，虽然他们没有做任何开创性的事情，但他们每月的有机访问量接近 100,000 次。
他们在如何定制您自己的衣服上总体排名第 3，这是一篇简单实用的博客文章，每月有超过 2,000 次有机访问。
这个这篇文章以 21 种自己裁剪衣服的方法图片脱颖而出。也很符合Bespoke Post DIY的整体风格。
他们整体博客内容策略有用、信息丰富且平易近人。大多数帖子都是如何 DIY 帖子或信息帖子以帮助做出决定。
他们的博客 The Post 占每月自然流量的 16%。
6. Boll & Branch
虽然 Boll & Branch 在大多数情况下坚持标准的博客策略策略，但一些信息性帖子会攻击大量信息性帖子并将其淘汰公园 。
一些帖子之类的线程数是多少？帖子使用自定义插图为您的访问者增添额外的乐趣。
总体而言，它们包括信息内容和以品牌为中心的内容，与典型的电子商务品牌保持一致，并着眼于流量。
根据 Ahrefs 的数据，他们的博客内容占自然流量的 20%。
7. North Brewer
当您的电子商务商店销售需要大量工作的东西时——比如八小时的家庭酿造时间——这是教育内容的绝佳机会。
Northern Brewer 的全功能 Learn to Brewer 知识库。
还有他们的 How To Make Beer 帖子没什么特别的，每月有机流量超过 6,000。
这对初学者来说是一个很好的指南，并与他们的产品商店紧密集成，将内部链接直接发送到产品页面——这对用户和 Northern Brewer 来说是双赢的。
A创新页面是他们的 Startup Sugar Calculator – 一个简单的网络计算器，仍然可以获得该站点的 82 个链接根域。
他们的博客内容和页面合计约占有机流量的 12%。
电子商务网站的总体内容策略
电子商务网站所有者必须不断地在关注产品页面和推动将转化的漏斗顶部流量之间找到平衡点。
设计内容营销活动时要牢记的一点是它如何与您的产品、品牌和受众相结合。
一家高级时装零售商不会想要创建一个愚蠢的卡通信息图来获得一些链接。这家零售商将利用他们的品牌和令人垂涎的地位，通过高质量的商业视频活动获得一些提及。
相比之下，一家成熟的 B2B 软件公司正在解决需要广泛研究的前景的尖锐痛苦。
此外，您网站的流量应该以某种方式为您服务。
漏斗顶部和漏斗中间的流量通常是买不到的，但可以重新定位、转换，或者至少首先通过电子邮件向您的品牌展示。
电子商务网站似乎错过了很多自然流量。他们中有太多人只关注付费广告和自己的品牌。
智能电商品牌有很多内容营销的机会。
图片来源
所有截图均为作者2019年6月截取
