有许多关于如何改进慈善和非营利网站的搜索引擎优化或营销的不错的博客文章。这不是那些帖子之一。
在这篇博文中，我将探讨具有强大 SEO 程序的高流量网站如何利用其排名成功，通过将重要的品牌社会问题引起意识和点击（如果只是最小的）来帮助改善世界观点）。
虽然在过去一两年中，对社会负责的营利性企业已成为主导趋势，但简单地为公益事业捐赠资源（并获得税收优惠）被认为是开展业务的正常组成部分。
根据 Charity Navigator 的数据，美国公司在 2017 年向慈善机构捐赠了超过 200 亿美元。
其中，我估计在非品牌 SEO 认知度印象栏中没有考虑贡献。
在我的公司博客 BMC 博客上，我喜欢将我们的搜索排名视为不动产，将我们的非品牌 SEO 知名度流量视为宝贵的商业资产。
就像拥有和维护房屋的价值一样，维持搜索排名需要随着时间的推移不断改进，以便不仅可以让房产保持良好状态以期开始，还可以随着时间的推移改善房地产。
通常，我们使用来自搜索排名属性的流量来推广电子书、白皮书、分析报告、免费试用、演示、网络研讨会、调查结果和其他有用的 B2B 内容。
最近，我们提出了一个疯狂的新想法：如果我们将我们内容中的一些现有广告展示位置（通常用于我们自己的内容和消息传递）捐赠给公益事业会怎样？
我们能否在不影响现有转化率和流量的情况下提高对重要社会问题的认识和流量？
到目前为止，答案是肯定的，只需在我们已经在做的事情之上做最少的额外工作来维持我们的搜索排名和我们产生的流量。
问题意识计划的 SEO 如何运作
在 2019 年，我们发起了一项倡议，放弃一些用户的宝贵关注，转而支持一项好的事业。
每个月的一天，我们现在都会在我们的博客网站上交换我们正确的轨道摩天大楼横幅，以提高人们对公益事业的认识。
为简单起见，我们为一年中的每个月选择了一个独特的全球事业，例如四月的世界卫生日和五月的国际博物馆日。
为了便于管理，我们使用我们的 A/B 测试工具在每月指定的日期将内容更改部署到 100% 的流量。
此外，我们努力松散地协调支持我们其他企业慈善计划的事业。
这是我们用户的样子：
5 月 18 日国际博物馆日示例。我们的计划结果
这个计划实施两个月后，我们已经向大约 16,000 次页面浏览展示了良好的 CTA，并且我们有望在 12 个月的试点期间展示良好的 CTA Reason CTA 到 ~10,000 页面浏览量。
由于这些原因，我们没有产生太多点击次数和流量。但是，我们希望在完善计划并找到最合适的原因时朝着这个方向前进。
我喜欢将其视为我们自己的 Google Ad Grants 的小版本，Google 在搜索结果中为非营利组织提供免费广告空间。
入门提示
- 首先使用您的 SEO 流量来支持现有的商业计划。然后，扩展以填补空白，直到您认为您有足够的计划。
- 考虑从小规模开始，只需几天或每年一次，开展与您的受众非常相关的事业。
- 如果您负担不起，请不要忘记用户的关注。就像空姐说的，先把口罩戴好再帮助别人。
- 尝试尽可能简化您的 CTA 流程，以便通过使用现有的测试工具、时间表和标准化的 CTA 格式，该程序可以毫不费力地运行。
- 在启动该计划之前获得领导批准。您不希望您的经理以错误的方式了解此类程序。许多领导人会为这样的倡议鼓掌和支持。
- 创建一篇博客文章或一个简短的网页来解释该程序。这样，您的访问者就可以准确理解为什么他们会看到一条支持公益事业的消息。
号召性用语
您是网站所有者、经理或 SEO，希望通过辛勤工作从搜索引擎产生流量来做点好事吗？
我鼓励您找到您的网站受众感兴趣的公益事业和非营利组织，然后开始行动。
除了产生善意和改善世界之外，还有一个简单的方法：
- 支持您公司的其他慈善活动。
- 率先成为更具社会责任感的企业。
如果您为需要知名度和流量的公益事业或非营利组织工作，您可以从这篇文章中学到一些东西。
- 查看 Google 广告助公益，看看您是否可以通过 Google Ads 为您的捐赠获得 SEM 可见度。
- 查看哪些内容网站可能与您的事业有很好的协同作用——已经有横幅广告或类似内容的网站。联系这些网站的所有者，看看他们是否有兴趣提供一些流量关注。
图片来源
所有截图均为作者2019年5月截屏
