视频广告继续流行。而且这些指标还没有达到饱和点。
根据一些研究，87% 的企业使用视频作为营销工具——高于 2018 年的 81%！
但部分广告商仍犹豫不决。他们担心投资视频广告却得不到他们想要的结果。
他们有权担心。制作“糟糕”的视频广告（即不支持您的营销目标的广告）是完全有可能的。所以你需要做功课。
虽然每个企业都不同，但您可以使用一些经验法则来改进您的视频广告。以下是其中的一些：
1. 个性化
许多人认为在线视频广告与传统电视广告基本相同。但是有一些重要的区别。
也许最大的区别是电视广告的目标更广泛。当然，您可能知道特定节目的特定观众人口统计数据。
例如，尼尔森数据显示电视节目“这就是我们”的观众中有 79% 是白人，而且（我推测）大部分是女性。
但是，由于观众人数众多，您可能看不到其他措施（例如行为或心理统计）的特征集中度。
通过在线视频广告，您可以更精确地定位您的广告。
这意味着要超越年龄、性别和位置等基本受众人口统计数据。这可能意味着投入激情和兴趣。
因为你有能力变得超细化，所以你可以真正将你的信息定位到个人而不是更多样化的个人群体。
2. 使其具有相关性
传统电视广告的一个问题是它会打扰观众。
您正在观看您最喜欢的节目的最新一集，并且 - Blam！ – 您发现自己正在看洗衣粉的广告。这种干扰使人们更难获得兴趣，甚至可能产生怨恨。
电视广告商对这种干扰变得更加敏感。他们在将广告与电视节目和人们观看的人口统计数据相匹配方面做得更好。但即便如此，我们仍然发现自己对一些广告感到恼火！
视频广告可以让您的广告与视频内容高度相关。因此，您的广告不太像是一种破坏，而更像是一种增值。
事实上，一些广告商正在为同一个广告制作数百个略有不同的版本，以便更好地融入展示它们的视频中。这听起来像是一项艰巨的任务，但新工具使它变得更容易。
3. 从门口吸引注意力
与其他形式的广告不同，视频广告没有足够的回旋余地来慢慢达到性高潮。你必须立即引起注意。否则，人们会在五秒钟后跳过您的广告。
视频广告制作人和编剧已经开发了几种不同的方法来实现这一点。
一种方法是讲故事。当故事的前提吸引了你的注意力时，你更倾向于关注故事将如何结束。
利用名人是另一种方式。当广告中有一位受欢迎且与视频内容相关的名人时，人们更有可能继续完整地观看广告。
早期注意力的需要并不是因为注意力范围变窄了。这是由于可用内容的选择越来越多。
人们对观看的内容越来越挑剔。如果他们没有立即对某些内容感兴趣，他们会毫不犹豫地跳过、滚动或快进。
4. 与创作者合作
与其他任何广告平台相比，YouTube 创作者与他们的粉丝建立了牢固的关系。
事实上，每天都有越来越多的观众关注他们喜爱的创作者并与他们的频道互动。
这为广告商创造了新的机会。因为与视频内容创作者合作，您可以通过一种新方式接触他们的粉丝。
5. 保持真实
不久前，流畅、高效的视频广告还是黄金标准。
但是规则变了。今天，感觉原始和真实的视频内容有时比高度制作的内容表现更好。
当然，选择光滑还是原始取决于您的品牌。但是您不应该假设您的广告需要按照与高端电视广告相同的标准制作。
所以不要自动覆盖库存图像和素材。不要害怕让您的广告感觉更加个性化和人性化。
这可能意味着在您的广告中包含“真实”用户。当您展示与您的受众相关的人时，它可以帮助您的产品或服务引起共鸣。
6. 选择合适的视频广告类型
您有多种视频广告格式可供选择，包括可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、视频发现广告、流程广告和导视广告。
但是，某些格式可能比其他格式更适合某些用途。
例如，当您的目标是产生潜在客户时，可跳过的插播广告通常是不错的选择。
不可跳过的插播广告和导视广告可能更有助于提高品牌知名度和覆盖面。
因此，请根据您的营销目标仔细考虑选择哪种视频格式类型。
7. 添加号召性用语
观看视频广告后，告诉他们您希望他们做什么，无论是访问网站还是进行购买。
新 TrueView 广告中的 CTA 叠加层让这一切变得更容易。
但您也可以在视频广告中加入号召性用语。
号召性用语在营销中并不是什么新鲜事。但是当谈到视频广告时，它们有时会被忽视。通常，您的 CTA 越具体越好。
8. 继续测试
一旦您制作并发布了您的广告，您就只完成了一半。您仍然需要监控结果并查看每个广告的效果。
不要害怕通过将广告移到不同的时间段或频道来试验您的广告。
谷歌的机器学习可以帮你解决这个问题。但您也不应害怕进行手动调整。
只有这样才能看出在什么情况下哪些广告最有效。
是时候试试视频广告了吗？
开始使用在线视频广告可能会让人望而生畏。但这并不像您想象的那么困难。
遵循这八个提示，您将避免一些最大的陷阱。
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