做一个成功的 SEO 策略一直存在争议。
虽然大多数 SEO 专业人士都认为有机排名的关键因素是良好的内容、稳固的网站架构和强大的反向链接，但这些因素的优先级和执行可能存在差异。巨大差距。这在很大程度上是由于谷歌不透明的算法和无休止的核心更新。
在最基本的层面上，SEO 的目的是让您的网站在有机搜索结果中排名尽可能高。换句话说，让您的内容更容易被用户看到。
现在考虑一下，如果您在访问您想要阅读内容的页面的用户面前设置障碍（例如付费专区）会发生什么情况。这似乎与提供良好的用户体验背道而驰——但事实并非如此。
将您的内容放在付费专区或门后确实有一些好处：
- 您可以获得有关访问您内容的用户的更多信息。
- 努力寻找付费专区背后内容的用户通常会发现付费专区更有用、更值得信赖且更有价值。
- 访问门控内容的用户通常比其他人更有可能成为客户。
话虽如此，门控内容也有缺点。最大的三个是：
- 您可以依靠较少的受众，因为用户选择不通过大门。
- 获取链接更加困难，因为用户可能不希望被视为您内容的营销人员。
- 有时，由于习惯于免费接收和消费内容而被付费墙或门禁内容阻止的用户会产生负面反应。
谷歌如何看待付费内容？
无论您的内容是免费的还是付费的，您都必须遵循 Google 的指导方针。
付费内容所有者面临的最大问题是，如果他们的内容并非对所有用户免费提供，如何在搜索中出现。
为了缓解这种情况，Google 最初引入了首次点击免费 (FCF) 政策。这意味着除了付费内容外，发布商还必须提供一些用户可以通过 Google 搜索访问的免费内容。
只要说出版商不是这种模式的最大粉丝就够了，这种模式已于 2017 年停产，取而代之的是一种新模式，更恰当地称为“灵活抽样”。
基本上，新模式为发布商提供了更大的空间来决定他们想免费向用户赠送多少内容，以及他们希望如何提供这些内容。
出版商可以从灵活抽样中的三个选项中进行选择：
引入
使用此选项，读者可以获取整篇文章的一部分或片段，同时其余的保持隐藏。
如果用户想阅读文章的其余部分，他或她必须支付订阅费。例如，《华尔街日报》、《经济学人》和《泰晤士报》都使用这种模式。
计量
在这种情况下，用户每月只能访问有限数量的文章（通常为三篇）。之后，系统会提示用户订阅该站点。
包括《纽约时报》、《纽约杂志》网站和 Medium 在内的多个网站都使用了这种方法。
难付费专区
有了硬付费专区，一切都会被关闭。封闭内容不会被搜索引擎抓取或编入索引。
这意味着来自封闭站点的内容不太可能自然地出现在搜索结果中。
那么三者中哪一个是最好的选择呢？
这在很大程度上取决于您的内容的目的。
纽约时报等新闻平台在衡量内容方面取得了很多成功。该模型通过提供完整样本作为“预告片”来吸引用户订阅，从而让访问者更好地了解其内容的质量。
截至 2018 年 11 月，计量订阅实验已经进行了七年半，据报道，“失败的”纽约时报拥有超过 250 万数字新闻订阅者。
也就是说，导入的内容也有自己的位置。如果您的优质内容更多地围绕行业研究、图表、统计数据和数据进行更广泛的讨论，您可以通过引入线而不是计量内容来做得更好。您可以在付费专区前提出问题，并提出在另一侧解决问题。
硬付费专区和 SEO 不能混用 ~ 这不是一个选择。
平衡免费内容和付费内容
由于数量庞大，免费内容在自然搜索中的表现优于付费内容。这并不意味着优质内容发布商将缺乏有机搜索机会。
事实上，有人可能会争辩说，参与 SEO 对于订阅网站来说更为重要，因为它们需要清除额外的障碍（付费专区）。
优质内容发布商实际上有两个不错的选择。
- 他们可以寻求在免费内容和付费内容之间找到平衡点，例如《纽约时报》。
- 或者他们可以创建读者正在搜索的内容，但不会得到任何其他内容。这个内容基本上必须是独家的。
换句话说，不能将任何类型的内容放在付费专区后面。
像“如何针对 SEO 优化您的网站”这样的基本文章有成千上万（数百万？）的在线文章，并且通过快速 Google 搜索是免费的。用户没有理由或动机为此类内容付费。
另一方面，如果出版商投入大量精力来发现需求，然后以白皮书、电子书或深度文章的形式创建解决方案，他们就可以证明将其专业内容在付费专区之后。如果内容是由知名专家撰写的，那就更好了。
在决定是否提供内容时，最好考虑以下三个问题：
结局是什么？
您是否希望增加订阅者或产生潜在客户？如果是这样，那么应该以某种方式对内容进行门控。
但是，如果您想产生更多的访问者和链接，门控方法会适得其反。
内容是否值得付费？
设身处地为用户着想，回答以下问题：“这个内容是否足以让我支付费用或填写表格？”
回答这个问题时要小心问题。作为内容的创作者或策展人，作者的骄傲会让他们很难做到真正的公正。
数据收集是否值得？
内容门控的另一个考虑因素是它如何影响用户体验。弹出窗口和叠加层使用的增加直接导致广告拦截软件的增加。
通过强迫用户交出个人信息以访问门控内容，收集的数据（有时很大）包括假名和一次性电子邮件帐户。
“Fred”更新以及高级内容和隐藏内容之间的区别
2017 年 3 月，Google 推出了名为 Fred 的算法更新。
基本理念是奖励提供积极用户体验的网站，并淡化高质量内容和广告的网站。
Fred 还不小心搞垮了一些合法的付费墙网站。
支持内容的技术 SEO 注意事项
Fred 最初遇到的问题之一是难以区分付费内容和隐藏（隐藏）内容。从那时起，谷歌想出了一个解决方案：结构化数据。
为了使付费内容有资格出现在 Google 搜索结果中，它需要遵循结构和技术准则。
JSON-LD 和微数据格式是指定支付内容结构化数据的可接受方法。
不要嵌套内容部分。
仅对 cssSelector 属性使用 .class 选择器。
以下是如何指示付费内容以符合 Google 准则的示例：
还有一点很重要；聪明的搜索者已经了解到，可以通过进入 Google 缓存并免费阅读内容来绕过付费墙。
为防止这种情况，需要使用 noarchive robots 元标记，这将阻止 Google 显示此页面的缓存链接。
结论
您的内容应该在付费专区后面吗？正如我们所见，有许多因素需要考虑。
最重要的是，付费专区或订阅是否提供价值？用户是否有足够的价值来证明支付是合理的？或者，用户是否可以免费访问互联网其他地方的同类内容？
如果您的付费内容真正独一无二且无法在线获取，那么付费专区可能是个好主意。
您只需要面对这样一个事实，即您的受众可能会越来越少。但好处是那些订阅者通常更忠诚，他们会通过填写表格告诉你更多关于你自己的信息，并通过为内容付费来提供更多价值。
图片来源
特色图片：7163893/Pixabay
邮件图片：Gerd Altman/Pixabay
作者截图，2019 年 6 月
