适当的时候在正确的时间向正确的人提供正确的有机内容似乎是不可能的。
除非你的名字是 Daniel Russell。作为 Go Fish Digital 的首席运营官，罗素与世界上一些最大的组织和知名公众人物合作，在网上建立他们的品牌。
就在去年，他的作品登上了 Reddit 的首页，在 YouTube 上排名第一，并在华盛顿邮报、企业家、Fast Company、雅虎新闻和 Inc. Pass 中得到了报道。
他在今年的内容营销大会上的演讲（秘诀：为 Reddit 收集内容创意）解释了如何打开 Reddit 的内容创意宝库，以便我们可以创建以下内容：
- 更具吸引力。
- 可预测。
- 受欢迎。
- 证明可以增加我们内容营销成功的机会。
会后，我就他的秘诀采访了他。以下是我的问题和答案（注意：为了清晰和篇幅，一些答案已经过编辑）。
Reddit 什么时候不再像一个“反乌托邦的 Craigslist”并开始增长？
Daniel Russell (DR)：很多人会说它还没有长大，他们中的大多数人都是正确的。
局外人继续发现 Reddit 的界面令人困惑，其社区古怪，但 Reddit 从成立之初就已经走过了漫长的道路。
2016 年，Reddit 聘请了一个由大约 20 名平面设计师和用户体验专家组成的团队进行重新设计，这是最大的飞跃之一。
大约一年半之后，即 2018 年 4 月，Reddit 发布了其界面十多年来的第一次重大视觉改造。
最初，社区对此更新并不满意。他们已经使用同一个界面 10 年了，现在他们必须适应新的东西！
重新设计也从 Facebook 的最新界面中汲取了很多灵感，许多用户对两者进行了贬低性的比较——社区希望 Reddit 与 Facebook 对抗，而不是更像它。
对我来说，作为 Reddit 的活跃用户和数字营销和设计领域的人，我也有一些想法。
我对学习新的 UI 并不兴奋，它看起来确实像“丑陋的 facebook”，但它对用户更友好，我可以说很少有人会看到 Reddit 的首页，被它吓倒了布局，然后离开。
从看似基本的链接聚合器（带有一些设计不佳的按钮和散布在页面各处的超链接）转变为更紧凑的类似社交媒体平台的设计，Reddit 吸引了新用户并增加了参与度。
为什么您认为 Reddit 是寻找内容创意的好地方？
DR：很多都归结为数量。 Reddit 的数字并不完全透明，但我们确实知道 Reddit.com 仅在 2019 年 3 月就有 5.42 亿访问者。
如果你推断一整年，那就是数十亿次访问。
这些访问者不断寻找或创建很酷的内容发布到 Reddit（希望从其他“点赞”内容的用户那里收集 Reddit 经过社会验证的“业力”），因此数以亿计的用户意味着大量涌入每天都会显示新内容。
并非所有这些都是好事。 Reddit 上的许多内容质量低下，有些内容是抄袭的。但是赞成票/反对票系统有助于让最好的内容作物上升到顶部。
Reddit 的用户群也很年轻。在皮尤对 Reddit 的研究中，他们发现该平台 64% 的用户年龄在 19-29 岁之间。
年轻的人群往往是许多社会趋势的源头，因此他们在 Reddit 上生成的内容通常会在 Reddit 用户首次出现几周后出现在其他平台上，例如 Twitter、Buzzfeed 和 Twitch。
因此，关注 Reddit 场景并利用它获取创意的营销人员可以为最优秀的年轻观众之一提供最时髦的内容。
19-29 岁的演示也是最赚钱的广告受众之一。
虽然您当然可以在 Reddit 上做广告，但您绝对应该使用 Reddit 来了解这些受众并从您的广告文案和内容中获得更多收益。
简而言之，Reddit 的规则和文化差异是什么？
DR：Reddit 有很多规则。其中有很多，大多数用户在弄清楚绳索之前违反了其中的一半。
Reddit 有版主、志愿者和 Reddit 员工执行这些规则并删除内容或禁止不遵守规则的帐户。
幸运的是，违反次要准则通常不会让您被禁止。让你被禁止的相同主要规则也会影响你在 Reddit 上的发现，所以它们真的值得关注。
对于营销人员而言，最重要的规则可能是“禁止垃圾邮件”。
Reddit 用户讨厌垃圾邮件，因为它破坏了他们所属的真实社区，而 Reddit 组讨厌垃圾邮件，因为它希望您只为广告付费。
结果，自我完善被猎杀，惩罚被无情地抛弃。甚至还有一个名为 r/HailCorporate 的专门用于嗅探垃圾邮件的子版块。
这对营销人员意味着什么？
好吧，首先，不要尝试向 Reddit 发送垃圾邮件！这是有风险的，而且缺点通常超过潜在的回报。
这也意味着你在 Reddit 上看到的大部分内容都是自然而真实的。
与许多互联网文化一样，Reddit 有一个独特的术语。
如果你拿今天高中和大学人群使用的俚语，混入一些技术术语，再加上 Reddit 的内部标签，你就会明白你读到的大部分内容。
Reddit 自己的标签对于营销人员来说是最重要的。
您可以通过阅读 Reddit 的常见问题解答和规则页面来了解其中的大部分内容，但最重要的是：
- Subreddits（专门针对特定主题的小型讨论板的 subreddits）。
- Mod（“版主”的缩写，或控制内容和执行规则的人）。
- Shadowbanned（被禁止使用某些 subreddits 或整个 Reddit 的用户的状态）。
- Karma（用户从其他 Redditor 收集的积分）。
- 重新发布（以前在 Reddit 上发布的内容 - 有时允许，有时不允许）。
- OC（代表“原创内容”）。
这些定义是一个很好的起点，但为了完全流畅地成为“Redditor”，您必须是活跃用户。
说到底，Reddit 上充斥着内幕笑话。
比如几年前很流行，把Reddit上的所有东西都比作香蕉那么大。
有人会拍一张以香蕉为背景的大峡谷日落照片，并在 Reddit 上配上标题“大峡谷日落（香蕉鳞片）”。
如果你在那个内部笑话的高峰期变得冷漠，我相信它看起来会很奇怪。但如果你看到了整个笑话，你可能会认为它和 Reddit 的其他部分一样好笑。
除了成为活跃用户之外，您在这里无能为力。如果您看到一些没有意义的东西，那很可能是圈内笑话之一。
我们如何使用怪癖和技巧进行高级搜索和发现？
DR：通过关注首页上的内容和趋势，您可以从 Reddit 中获益良多。但是，您可以将 Reddit 视为一种营销软件工具，从而将您的想法提升到另一个层次。
营销部门和机构为从 BuzzSumo、Ahrefs 等工具收集的分析支付大量资金，但您可以免费获得 Reddit 的惊人见解。
这是一个了不起的工具，您可以通过使用 Reddit 的过滤器和搜索功能来释放它的潜力。
Reddit 上的基本搜索栏并不是最好的。相反，我建议使用 Reddit 的高级搜索功能并依靠搜索参数来缩小利基主题。
但我最喜欢从 Reddit 获取内容创意的方式不涉及搜索功能。相反，我使用 Reddit 的过滤器来寻找黄金点子。
我最喜欢的过滤器组合是：
- 选择与您的目标主题匹配的 subreddit。
- 按“热门”过滤 subreddit 的内容以仅显示最受欢迎的内容。
- 将列表缩减为上个月发布的内容。
这有助于您实现相关性、效力和新近度的神奇组合。
谁提供了一些可以指导研究过程的案例研究示例？
DR：我的许多案例研究都遵循来自 Reddit 的实际内容营销活动。到目前为止，我们所做的最有效的活动是与我们的珠宝客户 Go Fish Digital 合作。
我们的团队注意到，液压新闻频道是 YouTube 上越来越受欢迎的频道，经常出现在 Reddit 的首页上。
YouTube 视频通常包含各种东西（如西瓜、电脑、橡皮泥）在液压机中被砸碎的镜头。
我的同事布莱克提出了这样一个想法，即如果一颗钻石在液压机中被打碎，它可能会登上 Reddit 的首页。
我找到了 Liquid Press Channel 的供应商——一位来自芬兰的先生，他经营着一家机械车间。
我得到了他的联系信息，我们向他发送了我们的建议：如果您要为您的频道砸碎它，我们将送您一颗大钻石。
他们说是的！
该视频在几周后发布，并登上了 YouTube、Reddit 和互联网的榜首。
我们客户的钻石和品牌已获得超过 1050 万次视频观看、100,000 多次社交分享、赫芬顿邮报、CNN 甚至天气频道等顶级新闻媒体的提及，以及更多反向链接。
这一切都始于在 Reddit 上找到最重要的内容。
我们在哪里可以找到一个新的路线图来收获将成为最好的想法？
DR：这个策略的主要收获是使用 Reddit 跟上对您重要的主题的趋势。使用该平台的搜索和排序功能深入了解特定的关键字和主题。
这是高级大纲：
- 成为活跃的 Reddit 用户。
- 根据与您的行业或业务相符的主题和内容，整理一份 subreddits 列表。
- 密切关注这些 subreddits 中的趋势。
- 使用高级搜索和排序功能。我的功能是获取目标 subreddit 并按上个月的“Top”过滤内容。
- 对您发现的内容进行建模和重复
