即将推出未来，PPC 经理可以通过设备创建多个活动，以便为桌面和移动用户轻松区分和定制消息。
现在简化了设备定位。我们可以采取“一刀切”的方法，确保您的广告在移动设备上轻松展示。
但是一种尺寸适合所有人吗？
为了方便起见，我们中的一些广告商可能会偷懒地定制我们的移动广告，以便为他们的客户带来最佳的移动体验。
例如，在桌面上搜索意大利餐厅的用户可能对菜单感兴趣，因此应相应地编写广告。
但是，在移动设备上进行相同的搜索可能最好通过包含餐厅位置和营业时间的消息来完成。
花时间定制您的移动 PPC 广告
这样做会非常有益。
你是怎么做到的？
首先，定义您的移动价值主张以及该消息传递与典型的桌面广告体验有何不同。
例如，移动广告可能包括移动订购、商店定位、客户服务连接、应用程序/游戏、移动约会等。
其次，只要有移动设备偏好选择广告或广告附加信息的框 - 接受它！这意味着广告将首先在移动设备上投放。如果您不能立即看到它，请查看高级选项。
Google Ads 和 Microsoft Ads 都使用移动网址，让您可以将搜索者带到针对小型设备和移动功能优化的页面。
一般来说，移动广告会有多种元素。您需要优化以下 10 个要素中的每一个，以提高您的移动 PPC 广告投资回报率。
1.注意-获得标题
我们总是希望获得一个吸引人的标题。这是您广告的第一行，也是吸引搜索者并让他们知道您拥有适合移动设备的产品或服务的正确位置。
几个例子：
- 查找位置
- 在您附近购物
- 路过获取免费报价
- 请求友好帮助
2. 在描述中描述主要特性和/或优势
虽然这不一定与桌面标题不同，但通常您将需要保持消息简短，这样智能手机的小屏幕上的行就不会被截断。
此外，移动搜索者的好处还可能是位置、距离或时间。例如，“你离这里不到五英里”或“我们现在营业”。
3. 号召性用语
我们想重新审视我们的移动价值主张，并将其与我最近发布的关于 PPC 号召性用语的一些想法结合起来。
以下是一些具有移动功能的 CTA：
- 今天打电话预约同一天
- 拜访您附近的地点
- 立即从您的手机注册
- 从您的手机串流
- 一键订阅
- 下载移动应用
- 获取报价
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4. 附加电话信息
这些附加信息会将 Google Ads 或 Microsoft Ads 转接电话号码添加到您的移动设备display ，因此搜索者只需点击广告中的按钮即可拨打电话。
如果您想让搜索者选择致电或访问您的网站，请使用这些。
5. 来电专用广告
来电专用广告将包含电话号码和广告文字，只有拨打电话的选项（即无法访问广告商的网站).
消息文本应该很短，这样行就不会在小的移动屏幕上被截断。 CTA 应该鼓励搜索者打电话（例如“与友好的代表交谈”）。
如果您想删除搜索者访问您网站的选项，请使用这些选项。
这些对于必须通过电话与客户互动的企业（例如律师或会计师事务所）特别有用。
6.附加链接
附加链接的目的是将搜索者带到网站上更深入的内容。这是专门为移动设备定制此内容的绝佳机会。
移动自定义附加链接示例：
- 突出显示您的商店定位器
- 您附近的店内优惠
- 时间和方向
- Information Meeting Location
7. Promotional Extension
在广告文案的底部给搜索者一个百分比折扣。可以通过将设备首选项更改为移动设备（在高级选项下）来设置促销扩展。
8.邮件扩展
这是一个很少使用的扩展，但如果广告客户是一家小型企业，并且有一个系统可以响应潜在客户的短信，那么它就有很大的潜力。
如果是广告，我会亲自回复更多广告，而不是通过电话。
您可以看到下面的设置屏幕。一旦搜索者回复“向我们发送消息以获取更多信息”，广告商提供的消息将通过短信或转发的电子邮件自动发送给广告响应者。
广告商甚至可以指定响应者可以自动用作返回消息的消息。很简单的！
9.位置
< p>如每个示例中所述，如果您有实际位置，移动用户应该可以轻松找到该位置。
您的广告信息应该假定搜索者在他们的搜索中包含“查找我附近的位置”。
如果您有 Google 我的商家 (GMB) 页面，您的来电专用广告将自动包含：
- 距离。
- 街道名称和城市。
- 结束时间。
单击包含的位置图标将打开您的 GMB 页面，其中包含更多信息和指向您网站的链接。
10. 易于交流
与直觉相反，移动购物不受小屏幕尺寸的影响，而且越来越普遍。
例如，使用 PayPal 或亚马逊提供的一键式支付选项的网站所有者可以消除购物者手动输入地址和信用卡信息的需要。
为购物者增加便利的另一种方法是利用登录机制，允许客户在移动设备上发起交易并在桌面上完成交易。
这种类型的机制允许购物者在移动设备上将商品放入购物车，然后在他们在桌面计算机上登录帐户后看到他们的购物车中装满了产品。
亚马逊购物是这种能力的完美例子，丝芙兰也是如此。
总结
现在，如果您使用广告商可用的适合移动设备的广告创意，那么在移动设备上覆盖和转化您的受众群体会产生重大影响。
图片来源
所有截图均为作者2019年5月截取
