搜索引擎营销和展示广告是接触目标市场受众的最佳方式。
在某种程度上，考虑到您可以在短时间内开始在新的和不同的市场投放广告，因此在新的和不同的市场投放广告非常重要做）在多个国家开展业务更具吸引力。网站。
您现在用于家庭基地的广告服务提供商（例如 Google 和 Bing）也可以使用同一帐户轻松扩大您的覆盖面。
请记住，在某些国家/地区，您还需要在流行的本地搜索引擎上做广告以最大限度地扩大覆盖面。
如果您的目标是亚洲市场，您可以考虑通过以下一个或多个搜索引擎门户网站投放广告。它们是：
- 中国的百度 (baidu.com)
- 韩国的 NAVER (naver.com)
- 日本雅虎 (yahoo.co) .jp ) 日本
虽然您不需要拥有完全本地化的网站来通过它们做广告，但您至少应该拥有本地语言的着陆页并投资于本地关键字研究。
将此与本地语言的广告文案相结合对于制作成功的广告系列至关重要。
以下是每个搜索引擎可用的广告产品。
百度
百度提供列表广告和展示广告等熟悉的广告产品，但也存在一些差异。
列表广告（PC 和移动设备）
您的广告将出现在针对您的广告系列中设置的关键字的搜索结果中。这是标准的付费点击广告。
大字体 (PC)
提供显示在搜索结果页面右上角的大图片或视频广告。您可以创建一个包含多个广义术语的列表（例如，“奢侈手袋”或“光棍节”）。
您的广告保证在约定的时间段内展示。这适用于限时活动。
品牌链接广告（PC 和移动设备）
与 Big Print 类似，您可以创建一个品牌名称关键字列表，以便您的广告出现在搜索结果中。
此广告通常会出现在搜索结果的顶部，以确保在合同有效期内可见。
百度搜索结果广告
广告网络（PC 和移动）
您的广告还可以出现在百度的合作伙伴网络中，帮助您覆盖更广泛的受众。
您可以根据年龄、性别、兴趣等定位受众，并使用应用、视频和设备类型进行再营销。
这个广告产品的一个有趣的特点是你可以选择按展示次数或点击次数付费。
Feed Ads (App)
不在搜索结果上，但您也可以在百度移动应用程序的时间线上投放广告。
他们还提供与搜索营销无关的视频和其他独特的广告产品。
NAVER
您可能听说过 Naver 的搜索结果结构不同。
最大的差异或独特的卖点之一是它是来自不同类型内容源的巨大结果，包括博客、图像、视频、新闻、词典、维基和网络。
Web 内容结果通常位于首屏之下，这使得广告在此站点上显得更加重要。
点击选择（PC 和移动设备）
这是 Naver 的 CPC 列表/搜索广告，出现在 Naver 及其合作伙伴网络上。与 Bing 和 Google 的搜索广告类似，它出现在自然搜索结果上方。
值得注意的是，对于 Naver 的广告系列，您只能指定“完全匹配”类型的关键字。这意味着您必须扩展 Naver 广告系列的关键字列表，以增加您的广告被目标受众看到的机会。
不要气馁，如果您的每个关键字的搜索量都不多，您可以简单地添加关键字的所有变体来增加覆盖面。
品牌搜索（PC 和移动）
许多广告商将他们的品牌名称包含在他们的关键字列表中。借助 Naver，您可以使用其品牌搜索来确保广告展示位置位于搜索结果的顶部。
费用取决于广告的持续时间和展示次数。
Naver品牌搜索结果示例
显示广告（PC 和移动）
Naver 有多种类型的显示广告，包括时间板、滚动板和移动横幅广告。每个人都通过受众定位选项在其网站上提供广告。
Yahoo Japan
我仍然遇到一些认为可以通过 Yahoo Japan 活动在 Yahoo Japan 投放广告的非日本网站所有者，但他们误解了这种关系。
如果您希望在 Yahoo Japan 上投放广告，您需要直接在 Yahoo Japan 上设置您的广告帐户，而不是在您所在国家/地区的 Yahoo Japan。
Yahoo Japan 是日本最受欢迎的搜索门户网站之一。根据他们的报告，他们在日本拥有大约 70% 的台式机用户和 90% 的智能手机用户。
通过在雅虎日本投放广告，您可以覆盖尽可能多的受众。
雅虎日本提供两种类型的广告产品：促销广告和高级广告。广告出现在桌面和移动设备上，包括平板电脑。
促销广告
这包括向搜索与广告高度相关的关键词的人展示广告的赞助搜索，以及使用各种定位功能来吸引对产品和产品感兴趣的人服务 用户在雅虎日本展示网络 (YDN) 上展示广告。
赞助搜索广告出现在雅虎日本页面及其合作伙伴网站上。这些是按点击付费的广告，广告商可以使用他们的工具（日语和英语）来管理广告活动。
它允许您定位具有不同细分（包括地理位置、星期几和时间）的特定受众。
YDN 为您提供更多定位受众的方式，包括：
- 分配类型
- 设备
- 地理位置
- 星期几和时间
- 性别
- 年龄
- 兴趣类别
- 网站重定向
- 搜索定位
- 网站分类
- 展示位置定位
如果您真正了解您的受众，您可以期望通过 YDN 获得更好的投资回报率。
雅虎日本赞助搜索广告
高级广告
这是一种基于印象的图形或富媒体广告，出现在整个 Yahoo!日本网络。
此展示广告产品还为您提供了定位受众的方法，包括：
- 位置。
- 时间。
- 人口统计数据。
- Yahoo Japan 的动作（动作历史）。
大多数先进的广告产品在设定的广告时段内都有最低费用。
Google 在亚洲
到目前为止，在这篇文章中，我一直强调本地搜索引擎是接触中国、韩国和日本受众的一种方式。但这并不意味着谷歌不是这些市场的大玩家。
近年来，谷歌在韩国的市场份额增长显着。即使在没有 Google 搜索的中国，您也可以通过它们在合作伙伴网站上投放展示广告。
对于许多企业主来说，新的和未知的市场一开始可能会让人望而生畏，尤其是当你要面对不同的语言和不同的文化时。
我认为 SEM 是一种更容易吸引这些领域的受众的方式，因为您对 SEM 的一般工作原理有基本的了解。
在中国、日本和韩国等市场，在线广告取得成功的关键是通过流行的本地搜索门户网站投放广告，而不仅仅是通过 Google 限制您的覆盖范围。
图片来源
所有截图均为作者2019年5月截取
