最近一个研究表明，绝大多数企业对企业 (B2B) 专业人士更喜欢参加网络研讨会而不是内容类型。
根据 B2B 内容和需求营销平台 BrightTALK 的研究，91% 的专业人士认为网络研讨会是他们最好的学习形式。
B2B 专业人士表示，他们还为行业文章 (60%)、白皮书 (48%) 和博客文章 (42%) 做出贡献。
在接受调查的 B2B 参与者中，超过 54% 表示他们每周或每天参加网络研讨会。
视频内容在一般 B2B 专业人士中非常受欢迎。
当被问及他们希望从视频内容中获得什么时，84% 的受访者表示他们希望了解行业的最新动态。
近一半的受访者表示，他们使用 B2B 视频内容来解决特定的组织问题。
BrightTALK 首席执行官兼联合创始人 Paul Heald 对调查结果发表评论：
“在线讲座和现场活动继续多样化和重新定义网络研讨会，我们很高兴看到积极的我们平台上所有参与度指标的增长。
“年复一年，我们看到 B2B 营销人员拥有与潜在客户建立真实联系的最强大武器。”
B2B 专业人士需要灵感和可操作的见解
当被问及他们在任何类型的内容中最看重什么时，受访者表示：
- 提示、技巧和最佳实践 – 70 %
- 行业趋势和预测 – 62%
- How-to/101 Explained – 61%
- 专家访谈 – 60%
- 解决方案案例研究 – 59%
- 数据洞察和原创研究 – 55%
根据 BrightTALK 数据，这些是当前不同垂直领域的新兴主题：
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要点
视频正在成为吸引 B2B 专业人士的最佳内容形式。
将视频添加到您的 B2B 营销策略时，网络研讨会是您的首选一个优先事项。
如果您不能举办网络研讨会，请考虑投资提供组织问题解决方案的教育视频。
调查是 BrightTALK 第 10 份年度基准报告的一部分，该报告分析了查看 IT、财务、人力资源、销售和营销职能部门 800 万专业人士的模式和偏好。
