随着“内容为王”的理念是一道极其泛滥的风景线。一个有害的误解诞生了，产生的内容的绝对数量是关键。
关于最近算法更新的思考 我们已经看到，Google 显然在试图告诉我们一些事情 - 选择质量而不是数量。
我认为内容实际上不再是王道了。质量是。
我的意思是，拥有较少的极有价值内容的资产比拥有大量低质量的资产要好得多。
作为内容营销人员，我们必须专注于在我们编写和发布的所有内容中为读者提供价值。有时这意味着在您创建不相关的内容时能够识别出来。
以下是 10 个警告标志，是时候修改您的内容策略了。
1. 自然流量很少
毫无疑问，如果没有人搜索您正在撰写的主题，那么它就不太可能带来大量流量。
为了创建有价值且相关的内容，您需要知道您的受众正在搜索哪些信息。
花时间了解您的受众 - 他们的日常角色和职责是什么、他们面临的挑战、他们如何查找信息和使用内容以及他们的业务需求。
这将为您提供很多见解，并最终帮助指导您的关键字研究。
2. 关键字研究不是您流程的一部分
关键字研究对于协调 SEO 和内容工作是绝对必要的。
如果不清楚地了解以下内容，几乎不可能构建推动有机可见性的编辑日历：
- 正在搜索的查询。
- 业界讨论的话题。
- 人们在网上提出的问题。
使用关键字研究来指导您的内容开发工作将确保您撰写的是正在搜索的术语或主题，并且您获得排名的机会将帮助您覆盖正确的受众群体。
3.内容找到但未阅读
通过查看跳出率和页面停留时间等指标，您可以很好地了解读者对您的内容的参与程度。
如果您看到跳出率高而页面停留时间短，则表明用户没有发现内容特别有价值，或者没有提供他们需要的信息。
通常，这个问题往往可以追溯到不同的搜索意图；但是，它也可能与内容的可读性或格式有关。
较高的展示次数和较低的点击率也可能表明您的内容中缺少某些内容。在这种情况下，您可以调整页面标记元素，例如标题和描述，使其更具相关性并鼓励用户点击页面。
4. 定位了错误的关键字
搜索意图是内容营销人员应始终牢记的事情。
请记住，仅仅因为一个字词的搜索率很高，并不意味着它与您提供的信息或您的业务目标相关。
我最喜欢的例子之一是一位客户想要为术语“AIM”排名。
对他们来说，这个词意味着“人工智能营销”。对谷歌来说，首字母缩略词有多种含义，包括 American Imagery、AOL Instant Messenger、Auto ID 和 Mobile 等。
请请注意，这些不包括 AI 营销相关内容。为此，我们选择了更符合他们业务目标的长尾词（“AI营销”）。
作为关键字研究过程的一部分，在开始起草内容之前，请确保您熟悉手头短语在热门搜索结果中的排名。
Google 认为哪些信息对搜索者最有价值？您能否创建符合您的排名和业务目标的资产？
你不是最新的
想出新的想法和主题可能会给内容营销人员带来持续的挑战，尤其是当你已经在网站上写了好几年的时候。
这是您必须掌握行业最新消息和趋势的绝对必要原因之一。
订阅主要出版物、围绕关键字集设置 Google 快讯、阅读 Google 新闻故事以及参与论坛等简单任务都将对此有所帮助。但是，我还建议参与行业活动，并从 SME 和客户那里寻求见解和反馈。
这样做将帮助您更好地了解您的受众，提出及时且相关的内容主题，了解最新趋势、挑战和需求，甚至关注竞争活动。
6. 流量下降
如果您注意到某个特定资产（过去表现良好）的流量下降，则可能有一些非常好的刷新机会未来。
开始挖掘这些资产并寻找使它们再次相关的方法。
考虑以下因素：
- 资产是否会在任何价值条件下失去可见性
- 在这些关键字的搜索结果中显示什么？
- 这些搜索结果有没有改变？搜索意图是否与您的财产一致？
- 如何更新我的资产以与热门搜索结果更加一致？
- 是否可以更新某些统计数据或信息以使资产更具相关性？
这种类型的分析不仅可以带来一些快速的流量和关键字胜利，还可以为读者提供最新的有价值的信息。
7.内容体验不一致
内容的整体体验肯定会影响其性能。例如，跳出率、页面停留时间和其他关键参与度指标都会受到影响。
跨不同类型的内容（包括博客文章、登录页面、战略资源甚至社交媒体渠道）提供一致的体验非常重要。
当用户从主网站点击进入博客部分时，他们不应该觉得他们在一个完全不同的网站上有不同的体验。
当用户从一篇博文跳到另一篇博文时，他们不应该觉得内容属于不同的品牌。虽然不同的作者可能会撰写内容，但简单的一致性可以使一切变得不同。
考虑以下元素：
- 顶级导航
- 总体设计
- 徽标使用
- 格式样式 /title
- 基调和个性
- 符合您身份的主题
- 图像样式和对齐
- 字体颜色和样式
- 号召性用语
- 底部导航
8. 参与度不足
社交媒体分享和参与度也是很好的指标你的内容。
如果您的内容在社交媒体上的分享率非常低，请开始研究在您的网站和竞争网站上效果最好的内容。
BuzzSumo 可以成为一个非常棒的工具，因为它可以让您看到围绕特定主题哪些内容推动了最多的社交媒体分享。
还有一些方法可以帮助提高参与度，例如让您的内容更易于分享和对社交媒体更友好，或者发出明确的号召性用语以鼓励读者分享、评论或订阅您的博客。
9. 你总是在推动一些事情
好古老的 80/20 法则。虽然通过内容吸引观众并不是秘方，但 80/20 规则是一个很好的基础。
此规则规定 80% 的内容应提供信息和教育，而只有 20% 的内容应宣传您的产品。
如果您不断地在内容中宣传或宣传您的产品或服务，您很可能会失去有价值的读者。
与其创建本质上是数据表或产品功能列表的内容，不如专注于解决受众面临的挑战。
您不仅会获得信任并建立思想领导力，还会避免用不相关的宣传内容惹恼读者。
10.没有什么特别之处
如果您为读者提供一些独特的东西——无论是新信息、独特的观点、建议还是意见，那么精心策划的内容就是有价值的。
另一方面，如果您只是分享已在其他地方发布的内容，那么您只是在为当前的内容洪流做出贡献，而不会为您的读者提供更多价值。
即使在撰写最近在网上引起广泛关注的内容时，也要尝试提供一些新的东西、分享一个独特的发现或提供支持它的证据。
是否有任何案例研究说明此策略实际上如何帮助企业？有没有具体的例子说明它过去是如何成功的？你看到了什么值得注意的结果？
总的来说，重要的是你不仅要写高水平的文章，还要深入理解概念并提供证据来支持你的观点。
下一步是什么？
总而言之，大多数警告信号都可以通过简单地了解您的听众并将其融入您所写的所有内容来解决。
是的，这需要你做功课。而且，这项研究当然没有明确的终点。但是，奖励是真实的。
通过了解您的受众正在寻找什么信息，您可以提供更有价值和相关的信息，从而为您的内容提供所需的动力。
图片来源
后图：作者自创，2019年5月
作者截图，2019年5月
