今日邮件活动脱颖而出。
似乎几乎每个企业都在某个时候听说过这种链接构建策略（尽管大多数情况下 100% 都是错误的）。
不相信我？
然后打开您的邮箱垃圾邮件文件夹并阅读所有这些电子邮件外展珍宝！
比如看我几个小时前得到的：
我是金融领域的专家吗？绝对不！
这些电子邮件中的大多数直接进入垃圾邮件文件夹也就不足为奇了，但令人惊讶的是，有多少电子邮件根本没有引起任何收件人的注意。
最近，Brian Dean 与 Pitchbox 合作分析了 1200 万封外展电子邮件，其中一项发现是平均电子邮件回复率为 8.5%。
想想看！只有不到 10% 的电子邮件得到答复，而 90% 的电子邮件中的绝大多数仍未得到答复。
如果您不想让您的电子邮件堆积如山，掌握外展技能和探索新方法至关重要。
在本文中，我只想做到这一点：向您展示一种非传统的电子邮件外展方法，该方法将保证您发送的每封电子邮件都获得最高的回复率。
什么是非传统电子邮件营销？
电子邮件外展是必须可扩展的活动之一，如果没有模板和自动化，这是不可能的。
但是，为了吸引读者的注意力，您的电子邮件还必须 100% 真实且个人化——所有这些都没有自动化。
那么，解决方案是什么？
对我来说，这是非常规的电子邮件推广。此方法依赖于两个主要组件：
- 100% 原始模板。
- 使用独特的品牌声音。
简而言之，非常规外展意味着使用以独特方式制作的原始模板来代表您的特定业务。
它不仅可以保证更高的回复率，还可以让您的电子邮件脱颖而出，为您的品牌营造积极的基调。
这里有一些例子来支持我的话：
G2 Starbucks/Amazon Card
来自 G2 的玩家提供免费的 10 美元星巴克卡以换取他们的评论在他们的网站上，为他们的品牌赋予独特的魅力。
您认为这个想法可能适合您的业务吗？
如果是这样，请将此策略作为灵感并根据您的业务需求进行调整。
罗比理查兹的圆桌会议
当您听到罗比的名字时，首先想到的是专家综述。
我很荣幸受邀参与他最近的 Round Up，在那里我与其他 49 位专家一起分享了我最喜欢的 WordPress SEO 插件。
罗比是怎么做到的？
全部通过电子邮件推广。
我们来解构他的方法，看看它是如何工作的。
首先，Robbie 联系了定期为他自己和外部博客撰稿的知名专家：
下一步，当帖子上线时，罗比再次询问专家是否愿意返回链接。
这种方法使他能够更快地获得链接，因为专家会自动受到激励分享他们的贡献。
如果 G2 和 Robbie Richards 开始他们的外展电子邮件，这一切都不可能实现
“嗨，我最近看到了你的博文，太棒了！链接交换？”
但是除了防止垃圾邮件发送者和竞争对手过度使用的标准模板之外，还有一些其他步骤可以帮助您进行下一次宣传活动：
- 在链接发现阶段花足够的时间以确保您将内容提供给正确的人。这听起来很明显，但大多数营销人员都忽略了这一步，也懒得仔细检查他们的推销是否到达了正确的邮箱。
- 找到与您关联的潜在客户建立关系的方法。他们喜欢咖啡吗？送他们一张星巴克礼品卡。贵公司是知名品牌吗？与他们取得联系并为您的博客做出贡献！他们会受到尊重。
使用这 3 个技巧实现目标
我知道事情实际上要复杂得多。对于尚未在其利基市场建立任何稳固品牌知名度的公司而言尤其如此。
他们的一个常见问题是从哪里开始，这样他们就不会遇到所有外展尝试都被拒绝的情况。
在我的代理机构，我们完全沉浸在电子邮件外联链接建设中，这导致了我们自己独特方法的发展。
因此，我想与您分享一些行之有效的策略，它们可以帮助您在数天（甚至数小时）内获得链接。
1.首先向已经信任您的人销售
电子邮件外展过程中最耗时的部分是建立信任。
但是，当您与已经了解您、了解您的业务并对其持积极态度的人接触时，您就已经过了那个阶段。
您可以在以下组中找到这些人：
- 订阅您的时事通讯的客户和用户。
- 您的合作伙伴和行业朋友。
- 已经在他们的内容中提到过您的人。他们很有可能也在为其他网站写作。要查找作者贡献的所有站点，您可以使用 BuzzSumo 并按作者姓名搜索。
- 您当前的社交媒体关注者。例如，Followerwonk 可以帮助您快速下载您公司的 Twitter 帐户关注者列表。
2.与与您有共同点的人联系
有多种方法可以找到有特殊兴趣的人并与之互动。我经常使用的系统如下所示：
- 我通过 Facebook 群组找人。
- 研究他们对社交媒体的兴趣。
- 通过评论与他们互动。
下面是它如何以更精细的方式工作。
Facebook 上有很多封闭的群组，可以满足任何兴趣。
这些组的一个优点是，即使您不是他们的朋友，它们也允许您查看作为该组成员的用户列表。因此，只需在您的利基市场中搜索群组并加入他们。
在此之后，扫描属于这些组的用户并联系那些也为他们的公司运行博客的用户。
使用评论作为破冰船。查找获得大量关注（在参与度方面）的帖子并在那里发表评论。
在此之后，您可以写信给在此帖子下发表评论的用户，让他们知道您之前曾与他们互动过。
最后，看看他们在博客或社交媒体上分享了什么，你也是他们的忠实粉丝。
猫狗？马匹？还是汉堡和精酿啤酒？
这个阶段很费时间，但是结果真的很值得。
3.让您的电子邮件有点尴尬
抱歉，什么？
这是我第一次发现令人尴尬的电子邮件非常有效时的反应。
但这一观点得到了心理学家的强化，他们证实笨拙或笨拙的行为是一种众所周知的令人尴尬的概念性举动，可以帮助他们更快地获得人们的信任。
但是，电子邮件外展并不涉及您可以放下笔或洒咖啡的面对面交流。那么，您究竟该怎么做呢？
您可以通过向收件人讲一个关于您的专业失误或故意拼错他们的名字然后在第二句中更正的简短故事来做到这一点。这是我曾经做过的：
基本上，任何让他们觉得自己像个真人的东西都在伸出援手。
另一个快速技巧是使用关于您的生活甚至您自己的自定义 GIF。有一次我用我马的GIF来宣传内容：
非常规的电子邮件外展涉及对您的业务营销进行独特的调整。
通过使用上述三个技巧，它们是：
- 联系已经非常了解您的业务的人。
- 接近与你有共同兴趣的人。
- 使您的电子邮件略显笨拙。
…你呼吁他们的人性，这更有可能做出回应。
所以，走出去，制作您的下一封大型外展电子邮件！
总结
时间范围：进行中
测试结果：4-12个月
平均每月发送的电子邮件数：40
工具：
- Buzzstream
- Yesware
- Boomerang for Gmail
- Muckrack
- 电子邮件外展为您提供了一个独特的机会，可以与有影响力的人或品牌建立个人联系，以维持和发展长期关系。
- 电子邮件外展可以扩大您的网络，不仅从链接的角度来看，而且从社交媒体的角度来看。
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电子邮件外展的好处：
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
所有截图由作者拍摄，2019 年 5 月
