在对市场份额的永恒追求，企业需要密切关注自己的竞争对手。如果不了解他们的相对优势和劣势，企业将难以保持竞争力。
在数字世界中，情况也不例外。
如果您管理网站的有机搜索存在，在某些时候，您的客户或老板会要求您提供有竞争力的 SEO 见解。他们可能出于多种原因想要这样做：
- 为了保持竞争力：他们希望避免落后。
- 寻找新的机会：他们想知道在他们的利基市场为他人工作时他们可能没有想到的是什么。
- 诊断性能问题：他们想了解为什么他们的竞争对手超过他们或获得更多自然流量。
但是这个分析究竟意味着什么？
竞争对手分析包括哪些内容？
您的竞争对手分析（或“竞争分析”）包含的内容将取决于您的独特目标。
例如，如果您的重点是增加反向链接配置文件，则可以执行竞争对手链接分析。
使用此选项，您可以选择查看竞争对手的顶级链接页面以了解可链接资产或分析他们的引用 URL 以更好地了解他们正在使用的链接构建方法。
Search Engine Journal 有一些很棒的帖子，详细介绍了竞争对手分析的许多不同类型和方法，包括：
- How to use Python Spying on Competitors with Data Studio
- 竞争链接分析：如何审核竞争对手的链接
- 利用竞争对手研究获取内容创意
在本文中，我们将探索五个查找可在自然搜索策略中使用的关键字提示的不同方法。
通过分析我们的竞争对手所针对的关键字，我们可以为新内容开发创意或改进现有内容，以获取更多自然搜索流量。
开始之前：如何识别您的竞争对手
在深入分析竞争对手之前，了解您的竞争对手是谁很重要。
最明显的竞争对手是“直接”或“市场”竞争对手。这是一家提供与您的产品/服务相同或相似的产品/服务的企业。想想可口可乐与百事可乐或耐克与阿迪达斯。
但是，当您转向 Google 时，游戏规则就变了。对于对您的业务很重要的每个关键字，您可能有不同的竞争对手，其中许多甚至不是您的直接竞争对手。
我们以“如何写求职信”为例查询。 Zety.com 和 GlassDoor.com 在查询中都占据显着位置。
这个使他们成为数字竞争对手，尽管 Zety 是一个简历生成器，而 Glass Door 是一个工作搜索引擎。
有时您的市场竞争对手也是您的数字竞争对手，但并非总是如此。当下面的提示询问竞争对手的域或页面时，它会记录选择的竞争对手类型。
现在让我们开始吧！
1. 查找竞争对手排名不适合您的关键字
SEO 竞争对手分析最常用的方法之一是查找您的竞争对手排名靠前的关键字。
为此，您需要一个关键字研究工具，它不仅可以让您查看哪些关键字对任何域的排名，还可以让您比较两个或多个域对关键字的排名。
例如，让我们使用市场竞争者 ConvertKit 和 MailChimp。我们假装 ConvertKit 试图找到 MailChimp 排名的关键字，因为它们没有。
您可以使用 Moz 的关键字浏览器“按站点浏览”等工具来并排评估两个域的关键字排名。 （披露：我与 Moz 合作！但我也非常喜欢他们的工具，并且在我开始使用它们之前很久就使用了它们。）
然后选择MailChimp，将排名位置设置为只显示1-10的位置，查看MailChimp在哪些关键词上排名第 1 页，但 ConvertKit 没有。
你您还可以选择中间的重叠区域来查看您和您的竞争对手排名的关键词，然后按照您的竞争对手的最高排名排序。这将揭示您可能已经拥有的内容表现不及竞争对手的领域。
您将看到一个显示关键字的列表：
- 您现在需要改进的地方：您已定位但效果不佳的关键字。
- 您可能想要填补的内容空白：您尚未定位但可能要考虑为其创建内容的关键字。
2. 查找与查询意图不匹配的排名靠前的竞争对手内容
Google 的首要任务是为搜索者的问题提供令人满意的答案。为此，Google 的算法会尝试对最符合搜索者查询意图的内容进行排名。
我认为这是一种“对内容的渴望”。换句话说，搜索者可能想要的内容与页面上的内容相匹配。这正是搜索者在 Google 中输入问题时想要找到的内容。
例如，如果您键入“如何更换轮胎”，您可能正在寻找分步说明甚至图片来指导您完成整个过程。
轮胎商店的销售页面或关于轮胎的长篇文章的相关性要低得多，因此我们可以说它们不符合查询的意图。
在这对竞争对手内容分析有何帮助？
好吧，有时网站会针对它们并不真正“值得”排名的查询进行排名。他们当前可能与不太适合查询的页面一起排名。
由于 Google 优先考虑搜索者的体验，如果您提供更多相关和有用的内容，您很可能会超过竞争对手的查询。
同样，使用关键字研究工具，弹出竞争对手的域以查看他们在第 1 页上排名的关键字。
下一部分是更多手动操作，但点击打开每个查询的 URL 排名，然后问问自己，“如果我查询了这个短语并登陆了这个页面，我会完全满意吗？”
如果您的诚实回答是否定的，请创建页面。
3. 查找您的竞争对手为之付费的关键字
使用像 SEMrush 这样的工具，您可以看到您的市场竞争对手没有为您有机排名的关键字。
为什么我们是否正在查看有机竞争对手分析帖子中的付费关键字？
如果您的竞争对手为这些条款付费，这通常意味着它们很有价值并且会产生高质量的流量。
这个想法是通过对该词进行有机排名而不是为这些关键字付费来确定是否有机会获得免费流量。
在许多情况下，您通过此途径找到的关键字主要是漏斗底部的商业关键字。这可能意味着带有付费广告结果和极其强大的域名的拥挤 SERP。
虽然仍有一些机会，但您还可以查找包含竞争对手付费关键字的研究意图查询。
例如，如果您的竞争对手针对“自动电子邮件工具”运行 PPC，您可以定位“如何创建自动电子邮件”。
4.通过寻找高投入的内容资产来识别有价值的话题
你知道制作白皮书需要多长时间吗？
电子书怎么样？研讨会？
努力各不相同，但我们可以肯定地说，这些内容格式通常比博客文章具有更高的进入门槛。
公司往往不会将大量时间和资源投入到他们预计不会产生有价值的流量和潜在客户的项目上。
如果市场竞争者为大型内容项目选择了一个主题，请考虑一个预先审查过的想法，您的有希望的客户可能对此感兴趣。
例如，如果您的竞争对手正在举办关于“了解您的现金流量”的网络研讨会，那么在您选择的关键字研究工具中输入短语“现金流量”可能是个好主意。并学习如何有机地开始拥有该主题。
您甚至可以将 Google 本身与 Everywhere 之类的插件一起使用，以查找与您的目标相关的一大堆与主题相关的关键字。
5.通过查看竞争对手关键字 Overlap 来寻找内容改进想法
您的内容是否没有针对您的目标关键字排名？使用竞争对手分析来查看您的内容可能缺少哪些主题！
我最喜欢的方法之一是使用 Moz Keyword Explorer 按确切页面比较关键字。
假设您正在尝试对关键字词组“how to run faster”进行排名。在 Google 上搜索该术语并获取两个或三个排名靠前的 URL（您的数字竞争对手）并将它们弹出到工具中。
然后，点击重合度最高的区域，设置过滤条件，查看第一页关键词排名。
您剩下的是一系列相关的关键字提示，您可以使用这些提示使您的页面定位“如何跑得更快”更相关！如果 Google 为“如何跑得更快”选择的最佳答案也涉及这些概念，则表明您的内容也应该涉及这些概念。
快去分析吧！ （但要谨慎行事）
本文中提到的任何竞争对手分析方法都可以提供一种获取更多自然流量的好方法，但这里有一些重要的警告：
- 如果你唯一的策略是模仿，你将是最好的竞争者。
- 剽窃会给你带来麻烦：合法使用搜索引擎，它会毁掉你的声誉。只是不要这样做。
- 不要打屁股。盲目跟随你的竞争对手可能会把你直接送下悬崖。
在进行竞争对手分析之前，请确保您熟悉当前的目标和业务的优先事项。
一旦您这样做了，就可以更容易地确定您应该使用竞争对手的哪些策略来告知自己哪些是最好的。
现在，下次您的客户或老板要求您进行竞争对手分析时，我希望您有一些新的提示。
