搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 都是在线成功的关键。但是，这些术语通常可以互换使用。了解 SEO 和 SEM 之间的区别对于使用这两种策略对您有利很重要。
在本文中，我们将讨论 SEO 和 SEM。在解释了 SEM 和 SEO 之间的主要区别之后，我们将概述一些在您的营销策略中一起使用它们的最佳实践。让我们跳进去吧！
SEO 和 SEM 概述
要完全理解 SEO 和 SEM，有助于分别理解这两种做法。让我们来看看 SEO 和 SEM 是如何工作的！
什么是搜索引擎优化？
SEO 是提高您的网站在搜索引擎结果页 (SERP) 上的知名度和排名的过程。您可以通过优化网站内容、结构化数据和页面标题、元标记和锚文本等页面元素来实现这一点。
SEO 还涉及从其他网站构建高质量的反向链接。除了创建和发布高度相关和优化的内容外，它还有助于优化图像。
使用 WordPress SEO 对确保您的网站覆盖目标受众至关重要。如果您的内容在 SERP 中排名较高，那么您获得更多网站访问者的机会就越大。
从网站速度到用户体验 (UX)，影响 SEO 的因素有很多。 Google 有一系列信号，其算法使用这些信号对网站编制索引和排名。
什么是 SEM？
SEM 是使用付费方式营销网站或网页的过程。 SEM 的目标是通过广告空间提高网站在 SERP 中的知名度。为此，营销人员通常使用 Google Ads 按点击付费 (PPC) 广告对关键字进行出价。这确保了当用户搜索他们的特定关键字时，他们的广告将显示在 SERP 结果的顶部。
SEM策略也可能涉及在 Facebook 等社交平台上购买广告。
SEO 和 SEM 之间有几个主要区别。最明显的是，SEO 的成本低于 SEM。使用 SEM 也是比 SEO 更快获得结果的方法，SEO 可能需要数月甚至数年才能获得回报。但是，SEO 通常比 SEM 具有更高的投资回报率 (ROI)，因为它会产生您无需支付的自然流量。
我应该同时使用 SEO 和 SEM 吗？
理想情况下，如果您真的想发展在线营销策略和业务，则应该同时使用两者。但是，在进入 SEM 之前检查您的网站当前在 SERP 中的表现始终是个好主意。
如果您还没有成功实施 SEO 技术来开始有机增长，那么实施带有 PPC 广告的 SEM 可能不是最佳选择。更好的解决方案可能是深入研究您当前的 SEO 策略，并在进入付费 SEM 之前首先在排名中开始有机增长。
如果您确实制定了成功的 SEO 策略并为 SEO 的长期成功奠定了基础，那么带有 PPC 广告的 SEM 可以成为您营销策略的重要补充。这不仅会增加您的流量，而且还允许您通过 SEM 活动收集有价值的分析数据，这可以帮助您进一步改进您的 SEO 策略。
此外，如果您的目标是为即将到来的活动或一年中的时间（例如假期）营销您的产品或服务，无论您的有机搜索引擎优化如何，使用 SEM for PPC 绝对值得投资。
4 结合使用 SEM 和 SEO 的最佳实践
在您的营销策略中结合使用 SEO 和 SEM 有几种最佳实践。让我们来看看一些最常见的营销方式吧！
1.考虑关键因素
许多营销人员自问使用 SEO 和 SEM 是否明智。可以肯定地说，两者在任何网络营销策略中都发挥着重要作用。然而，没有一刀切的答案。在决定如何在线宣传您的产品或服务时，需要考虑多个因素，包括：
SEO 和 SEM 之间的一个显着区别是 SEO 的成本低于 SEM。虽然有一些很棒的免费 SEO 工具，但最好的高级 SEO 工具需要付出一定的代价。然而，使用基本的 SEO 技术，无需花大价钱就可以获得更高水平的网络流量。相比之下，使用 SEM，您将需要花钱购买广告以产生更多流量，这可能会更昂贵。
因此，如果您的预算紧张，坚持使用 SEO 是更好的选择，因为它不需要太多（如果有的话）支出。但是，如果您有更大的预算并希望提高您在自然搜索结果和付费搜索结果中的可见度，那么 SEM 是更好的策略。
此外，如果您有更高的预算，SEM 可以提供更快的结果。您无需等待 Google（或其他搜索引擎）对您的内容进行索引和排名。相反，您将出现在付费搜索结果中。如果您的营销时间表更短，那就太好了。
2.定位相同的关键字
使用 SEO 和 SEM 时的另一个最佳做法是定位相同的关键字。这种方法将帮助您控制 SERP，并使您的网站获得最大的知名度。
在您的 SEO 和 SEM 活动中定位相同的关键字可以帮助您跟踪您的进度。通过不管理两个单独的关键字列表，它可以节省您的时间和金钱。
但是，在定位相同关键字时需要牢记一些重要事项。首先，在运行 SEM 活动之前确保您的网站针对 SEO 进行了优化至关重要。
彻底研究关键字以确保它们与您的业务相关也很重要。您可以使用 Google Keyword Planner 等关键字跟踪工具进行研究：
此工具可帮助您发现相关关键字并评估其受欢迎程度和竞争力。这样做将使您能够构建更有针对性和针对性的 SEO 活动。
3.使用 PPC 补充 SEO 工作
如前所述，按点击付费 (PPC) 广告通常用于补充您的 SEO 工作。这种方法可以帮助您在等待 SEO 努力获得回报的同时获得特定关键字的即时结果。
通过使用付费搜索广告，您可以接触到正在积极寻找您所提供产品的潜在客户。由于您仅在有人点击这些广告时才为这些广告付费，因此购买它们是产生潜在客户和推动销售的一种经济高效的方式。
另一个使用 PPC 来补充您的 SEO 努力的好方法是对品牌关键词进行竞价。此策略可以帮助您吸引已经熟悉您品牌的访问者。定位品牌关键字还可以提高您的品牌知名度并吸引可能尚不熟悉您的业务的潜在客户。并且根据关键字的受欢迎程度，每次点击的费用也会有所不同。这就是为什么设置关键字预算并确保您的广告链接重定向到为转化而构建的页面很重要的原因。您不想浪费这些点击。
您还可以使用否定关键字从您的广告系列中排除不相关的关键字。例如，如果您销售女装，则可以使用否定关键字，这样您的广告就不会出现在“男装”或“童装”等搜索结果中。
最后，您可以利用广告附加信息，这是您可以插入到广告中的附加信息，例如您的电话号码、地址或号召性用语 (CTA)。这些元素可以为潜在客户提供有关您的业务和您所提供产品的更多信息。
4.持续跟踪您的结果
同时使用 SEO 和 SEM 策略时，不断测试和优化您的广告系列非常重要。此过程涉及尝试不同的广告文案、关键字和定位选项。然后，您需要通过 Google Analytics 关注转化和分析：
跟踪您的结果可以让您了解哪些有效，哪些无效。然后，您可以根据需要调整您的策略，以不断提高您网站的知名度和排名。
结论
SEO和SEM各有优缺点。因此，在您开始投入时间和金钱之前，务必考虑哪种营销方法适合您的业务。
SEM 和 SEO 之间最显着的区别之一是前者的成本低于付费广告。但是，正如本文所讨论的，您可以结合使用 SEO 和 SEM 来制定全面的营销策略并实现您的预期目标。通过利用这两种技术，您将能够接触到更广泛的受众并提高成功的机会。
您对SEO和SEM有什么疑问吗？在下面的评论部分让我们知道！
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