多年来关于网站元素的元描述是否对 SEO 很重要的建议。谷歌在这个问题上来回走动，即使仍在使用结果中的信息。他们只是说这对实际排名没有帮助。也就是说，图像的替代文本或替代文本是一些元信息，绝对有助于搜索引擎优化，并有助于提高您在搜索排名中的位置。
什么是替代文字？
首先，我们应该具体谈谈什么是替代文本。替代文字只是对图像的描述，写出来的。如果您有一张奔跑的人的照片并以古怪的方式给它上色，您可以使用替代文本“将奔跑的人颜色调整为绿色和紫色”。
在 WordPress 和大多数 As在其他 CMS 平台中，您可以使用与上传它相同的工具。如果您不花几秒钟来写一段描述您的上传的简短片段，那绝对是值得的。
替代文本如何帮助 SEO？
首先，替代文字是您在网站上放置关键字的另一个地方。现在，正如我们上面所说，谷歌通常不考虑搜索排名。但是（总有一个但是）它确实有帮助的地方是语义搜索引擎优化，因为替代文本主要用于屏幕阅读器和可访问性，以及图像搜索排名。让我们进一步分解一下。
屏幕阅读器是帮助视障人士与网站互动的工具。如果某人由于某种原因看不到图像，替代文本是他们的屏幕阅读器大声说出图像所描绘内容的一种方式。如果图像对于理解其周围内容的上下文至关重要，这一点尤其重要。屏幕阅读器和其他辅助软件无法区分图像本身的内容。因此，如果没有替代文字，它就无法告诉人们那里有什么。
好的和坏的替代文本
这让我们明白了为什么写好的替代文本很重要。现场写“跑步者”很容易，仅此而已。虽然屏幕阅读器肯定会让他们知道那里有什么，但它并不能真正描述图像。它只能以最基本的方式完成。所以这绝对是糟糕的替代文字。
事实上，“人们将颜色调整为绿色和紫色”em> 也不是理想的替代文本。像这样的照片的好的替代文字取决于网站的上下文。设计网站的一个好的替代文本可能是“使用 Canva 将跑步者腿部颜色调整为绿色和紫色双色调的照片”。这就是图像所描述的字面意思。
但是，如果图像出现在马拉松训练网站上，则在 Canva 中使用双色调和饰面的上下文是无关紧要的。您可以使用“跑步时腿部和鞋子的彩色照片”。这又是他们正在查看的内容，并且在页面的上下文中是有意义的。
这些是好的替代文本示例。但为什么？当然，他们有额外关键字的排名，但如果 Google 不考虑这些排名，那又有什么关系呢？
语义替代文本、可访问性和用户体验
基本上，通过使用完整的句子和网站是完全可访问的。内容流不会因缺乏描述、难以理解的关键字堆砌而中断，并且图像与内容本身完全相关，无需查看。两者都有助于提供比另一个更好的用户体验 (UX)。
Google 在对网站进行排名时确实会考虑用户体验和可访问性，如果不是文本本身的话。如果两个大致相等的站点竞争 SERP 中的一个位置，则具有更好的可访问性和 UX 的站点将淘汰另一个。所以是的，通过这种方式，替代文本肯定会影响 SEO。因为您使用语义、特定和上下文语言，Google 可以更好地识别您的目标受众，然后可以应用这些来满足用户的搜索意图。
图片搜索
最后，拥有良好的替代文字可以告诉 Google 和其他搜索引擎图片的确切含义，从而有助于 SEO。然后算法将其用作确定图像搜索结果的数据集的一部分。搜索引擎可以比“跑步者”或“鞋子”更准确地对“跑步者的腿和鞋子”进行分类和索引。
由于您对图像替代文本使用与网站上其他文本相同的 SEO 关键字策略，因此您的排名将会上升，并且您可以吸引更多流量（从而将更多流量从访问者转化为客户).在典型的 Google 搜索中，您可能不会出现在最前面的结果中，但当有人点击该图片标签时，您肯定会出现在首屏上。
结论
很容易理解为什么对于 alt 文本是否对 SEO 有用存在如此多的混淆。因为它在某些方面有点像薛定谔的SEO。文本本身与 Google 的 SERP 没有直接关系。然而，写得很好的图像描述确实可以帮助您的网站变得更易于访问和上下文相关。这反过来又提高了用户体验，所以你的网站自身的搜索排名也会上升。
这也是一个很好的提醒，如今的 SEO 不仅仅是拥有最优化的关键字。虽然这绝对仍然很重要，但为访问者（所有访问者，包括那些需要辅助功能选项的访问者）提供可用性、实用性和良好体验同样重要。如果不是更是如此。
替代文本的 SEO 策略是什么？让我们在评论中知道！
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