虽然它也带来了许多美好的事物，但对于我们大多数人来说，2021 年是很快就会忘记的一年。那么让我们看看明年吧。对于大多数网站而言，2021 年的 SEO 与过去几年没有太大区别：您仍然需要改进相同的内容，但您需要将标准设置得越来越高。竞争越来越激烈，而谷歌——以及你的潜在客户——越来越善于识别真正的质量。此外，您需要退后一步，看看您是否仍然在正确的时间接触到了正确的人。搜索意图需要确定您的关键字研究和内容营销决策。在这里，您将快速了解 2022 年的 SEO。
2021年过去了，现在呢？
2020 年和 2021 年对我们中的许多人来说都很艰难，但希望 2022 年将是更加积极的一年。大流行仍在破坏我们的许多系统，但也揭示了新的可能性。如果我们看看我们的行业，搜索引擎优化，我们会看到在线世界取得了很大的飞跃。随着人们搬到室内，业务转移到网上。许多人是第一次在网上购物，而且他们中的许多人会继续这样做。现在是建立在线业务的最佳时机。
但这不仅仅是生意。网络一直让您可以展示您的创造力或学习您想知道的任何东西，但这种情况在 2021 年加速了。例如，人们开始培养新的爱好并开设网站来写博客或炫耀他们的摄影作品。一切都搬到了网上。预计这种情况将持续到明年甚至更长时间。
那么，在所有这些人都在等待您的内容的情况下，您将如何在 2022 年使用 SEO？
一切都关乎质量
2021 年都是关于质量的。全面提高质量应该从确定你到底在做什么开始。评估您的产品和服务，以及您描述这些的方式。难以描述您的工作？好吧，也许你需要回到绘图板。您的产品必须非常出色，因为试图对低于标准的产品进行排名是没有用的。没有人会因此而堕落。一个杀手级产品需要一个杀手级网站和一个杀手级计划来引起该网站的注意。
2022 年的 SEO
我可以谈论人工智能、机器学习或对话式交互的兴起，但我不会那样做。如果您注意到这些发展，以了解搜索的发展方向会有所帮助，但就目前而言，对于大多数网站而言，一切都是为了改进您目前拥有的内容。网站质量至关重要。内容质量至关重要。因此，这些 2022 年的 SEO 趋势不是大肆宣传的东西，而是我们已经敲定了一段时间的主题。还记得整体搜索引擎优化吗？
一切都与移动有关
首先，我们必须谈谈移动。由于 Google 切换到移动优先索引，它会根据您的网站在移动设备上的运行情况来判断您的网站，即使您的大部分流量来自桌面。对您的移动网站给予特别关注，并在其移动 SEO上工作。您应该测试您的网站在移动设备和桌面设备上的运行效果是否一样好。结构化数据是否有效且完整？图片是否有相关的替代文字？内容是否完整且易于阅读？使其闪电般快速、易于使用且有价值。2021 年有很多人第一次体验移动购物，2022 年似乎还会有更多人回来。
提高网站质量
如果您玩这个 SEO 游戏已经有一段时间了，那么您已经在您的网站上工作了很长时间。多年来，有很多关于您真正应该关注的所有事情的讨论，因为这就是搜索引擎会关注的内容。专家声称知道搜索引擎在为特定术语对一段内容进行排名时考虑的许多因素。那是不可能的。虽然没有人
准确了解搜索引擎幕后发生的事情，您可以回顾更重要的时期以确定趋势。总是不断出现的一件事？
质量。
要在 2022 年赢得 SEO，您的网站需要在技术上完美无缺，提供出色的用户体验和精彩的内容，在用户旅程中的正确时间定位正确的受众。当然，您网站的速度需要提高。这也意味着合并和改进schema.org 结构化数据，因为 schema.org 仍然是未来一段时间的关键发展之一。
让我们回顾一下您在 2022 年需要关注的一些事情。
Core Web Vitals 的页面体验将继续
为了让网站加快速度并提供出色的用户体验，Google 宣布了2021 年推出的页面体验算法更新。此更新将为您提供另一个将网站速度放在首位的理由。虽然截至今天，页面体验更新的影响相对较小，但我们预计它会在来年继续发展。
几年来，网站速度一直是一个重要因素，但它将变得至关重要。如果您现在无法跟上竞争对手的步伐，您很快就会发现，如果您不加快网站速度，您将面临更大的挑战。如果你的一个竞争对手变得更快，相比之下，你会变得更慢，即使你没有变得更慢。缩短加载时间需要大量工作，但由于它可能使您比竞争对手快得多，因此这是一个很好的权衡。
提升用户体验
页面体验与用户体验密切相关。您的网站使用起来是否愉快？你能瞬间找到你需要的吗？品牌是否可识别？你如何使用图像？改善用户体验是让您的潜在客户满意的可靠方法。快乐的客户造就快乐的搜索引擎！
解开您的网站结构
大量网站是一时兴起的，并且随着时间的推移迅速增长。有时，所有这些类别、标签、帖子和页面都让人感觉就像是树根破坏了人行道。很容易失去控制。您可能知道检查网站结构对访问者和搜索引擎都有好处。一切都应该有其适当的位置，如果某些东西是旧的、过时的或不推荐使用的，也许您应该删除它并将其指向相关的东西。
今年，你应该特别注意你的网站结构。重新评估您的网站结构，并问问自己是否一切都还在应有的位置或需要改进吗？您的基石内容策略如何？您的内部链接是否符合标准？重定向是否会破坏您网站的流量？Yoast SEO Premium 中的新SEO 锻炼可以帮助您开始这方面的工作。
实现 Schema.org 结构化数据
Schema.org 的结构化数据使搜索引擎可以立即理解您的内容。搜索引擎使用结构化数据将页面的各个部分与其周围的世界联系起来。它有助于为您的数据提供上下文。除了使您的网站更易于理解之外，添加结构化数据还可以使您的网站有资格获得所谓的富媒体搜索结果。有很多丰富的结果，从星级到图像亮点，搜索引擎不断扩展这一点。结构化数据构成了许多近期发展的基础，例如语音搜索。
实施结构化数据从来都不是一件容易的事，但我们正在解决这个问题。Yoast SEO 会自动输出完整的结构化数据图表，为搜索引擎详细描述您的网站和内容。对于特定页面，您可以在Yoast SEO的Schema 选项卡中告知内容。此外，我们用于WordPress 块编辑器的结构化数据内容块让您只需选择一个块并填写内容即可自动添加有效的结构化数据。我们现在提供常见问题页面和操作方法文章的块，还有更多内容。此外，我们还有一个关于结构化数据的在线培训课程，以帮助您在 2022 年提高您的 SEO。
内容质量
那里有大量的内容 – 每天都有很多新内容发布。为什么您的内容应该在您选择的重点关键词中排在前十名？它是否足够完美以击败竞争对手？您是否发布独特的、包罗万象的内容来回答观众的问题？
将搜索意图放在首位
搜索意图是搜索背后的原因。这个人对这次搜索意味着什么？是找资料还是买东西？或者他们只是想找到一个特定的网站。或者完全是别的什么？搜索引擎更擅长理解这种意图和伴随的用户行为。由于BERT和MUM在自然语言处理方面的突破，谷歌开始彻底了解这种语言。2022 年，我们将看到 Google 使用这些新技能带来更好、更准确的搜索结果——并以创新的新方式呈现它们。
当然，我们仍然可以帮助搜索引擎选择我们内容的正确版本。通过确定搜索背后的意图，您可以将关键字策略映射到搜索者的特定目标。将这些意图映射到您的内容，您就可以开始了。
重新做你的关键词研究
2020 年和 2021 年对我们中的许多人来说都是具有影响力的年份，很多都发生了变化。牢记这一点，现在是重新进行关键字研究的时候了。你的市场肯定会发生巨大的变化。不仅如此，您的公司本身也必然会发生变化。不更新您的关键字研究会错失重要机会。阅读有关 2022 年及以后消费者趋势的研究。之后，问自己以下问题：
- 我的公司发生了什么变化？
- 我的听众内部和周围发生了什么变化？
- 人们的语言有什么变化吗？
- 人们搜索的地方发生了什么变化？
内容就是上下文
上下文是 SEO 领域的基本词之一。上下文有助于搜索引擎理解世界。随着搜索引擎变得更加创新和智能，为它们提供尽可能多的相关信息变得越来越重要。通过提供有关您的主题和实体的必要上下文，您可以帮助搜索引擎在您的内容与该内容在总体方案中的位置之间建立联系。这不仅仅是内容；您添加的链接以及您添加这些链接的方式也提供了有助于搜索引擎的上下文。此外，Schema 提供了另一种向搜索引擎显示连接内容的方式。
通过映射主题的上下文，您可能会发现您的故事中有一个漏洞。可能是您还没有完全探索您的主题。或者，也许您找到了看待它的新方法，或者大流行给了您一个曲线球。谁知道！掌握您的主题并整合您找到的所有内容。有时，这也意味着返回旧内容以更新、改进或修复内容——或者完全删除内容。
重新评估最重要页面的内容和质量
如果您和我们一样，那么您在这个游戏中已经玩了一段时间并在那段时间制作了大量内容。当然，这不是坏事，除非您开始与自己竞争。关键字蚕食可能会成为一个大问题，因此内容维护是一件很重要的事情。密切关注您选择的焦点关键词的搜索结果。对于某个特定的关键词，您是否有多篇文章进入前十名？这是你想要发生的吗？
要了解您的表现，您需要重新评估您的内容。一切都处于最佳状态吗？你需要写更多吗？或更少？也许将几篇较弱的文章合二为一？内容修剪是通过您的帖子来查看您可以采取哪些措施来改进其余帖子。有时，最好的 SEO 策略可能是保持写作一段时间并改进您所拥有的内容！
发挥您的专业知识、权威性和可信度
现在搜索引擎可以理解内容；他们越来越关注它的价值。值得信赖吗？声称这些东西的人是谁？我们为什么要相信作者？作者是该主题的权威吗？谷歌不仅着眼于内容的质量，还着眼于是否可以对内容进行专业评估。信任和专业知识至关重要，尤其是对于 YMLY（您的金钱或您的生活）页面，例如医疗或金融内容。EAT着眼于此，并将在 2022 年成为 SEO 的重要组成部分。
磨练这些写作技巧！
优质的内容是写得好的内容。优质内容是原创的、深入的、易于理解的。搜索引擎越来越擅长确定文章的文本质量并据此做出决策。此外，读者更看重写得好的文章，并从他们那里获得信任感。如果内容读起来很好并且在事实和语法上都是正确的，它就会显得更加专业，人们将更有可能返回阅读更多的内容。所以，复习一下这些写作技巧吧！如果您需要帮助，我们有优秀的SEO 文案指南和SEO 文案课程。如果您购买Yoast SEO Premium，您可以免费访问我们所有的SEO 培训课程——只需一个低价。
搜索在进行中
尽管我们希望一切都发生在我们的网站上，但事实并非如此。根据您所在的位置和您在做什么，您的搜索引擎优化可能需要在其他地方进行，而不是专门在 Google 中进行。搜索正在超越网站或社交媒体平台进行调查和采取行动。有很多设备可以通过语音回答来回答语音问题。可以为您订票或预订餐桌的机器。有强大的电子商务平台似乎获得了大部分产品搜索，更不用说所有基于应用程序的服务了。视觉搜索也在兴起。也许这些对你有价值？
（渐进式网络）应用程序
应用程序的链接继续在搜索中弹出，尤其是在移动设备上。许多网站在主屏幕上用指向其应用程序的链接轰炸您。某些服务仅适用于应用程序，例如优步。应用无处不在；甚至谷歌现在也在为软件应用测试结构化数据。此外，Google 还通过 Discover 应用扩展了其移动主页，该应用可根据您的兴趣推荐新内容。
哪里有应用，哪里就有客户。优步可能是终极的叫车服务，但为什么当地的出租车公司不能复制它呢？应用程序提供了另一种方式——有时是一种更好的方式——来接触你的受众。根据您的产品和市场，研究应用程序可能是个好主意。如果您不愿意走原生路线，那么总会有渐进式网络应用程序——今年我们会看到很多！
视频
视频很大！视频热潮看不到尽头。YouTube可能是除 Google 之外的许多人最重要的搜索引擎。我们已经看到了像 Tik Tok 这样的短格式内容提供商的到来，我们也看到了视频在搜索结果页面上的呈现方式的一些改进。您可以指望视频只会变得更加重要。如果你有能力，投资视频。请记住，它不必总是华而不实和专业——让它发自内心。除了我们的视频搜索引擎优化 WordPress 插件，我们还有大量关于如何做好视频搜索引擎优化的内容。
其他平台
传统上，许多搜索不是发生在搜索引擎上，而是发生在社交媒体和其他类型的平台上。现在，在过去的几年里，我们看到来自社交媒体的流量和转化率稳步下降。不同的平台正在取而代之。YouTube 是一个强大的搜索引擎，亚马逊也是。此外，还有所有这些短视频。也许这是吸引新观众的东西？另外，您是否看到 DuckDuckGo 和 Neeva 等替代搜索引擎的迅速崛起？人们越来越注重隐私，这是一件好事！根据搜索者及其目标的不同，此类平台变得越来越重要。确实，有什么值得思考的！
不要只是想：“我需要在我的网站上发布一篇博客文章”——有很多很棒的目的地可能更适合您的信息目标。
2022 年通过 SEO 获取流量的系统
现在，如果我们回顾一下这一切，这一切都归结为什么呢？我们知道当您这样阅读时听起来很容易，但这是您应始终牢记的内容：
- 过去两年发生了很多变化，因此请重新开始研究并阅读 2022 年的消费趋势。
- 您应该拥有一个快速、易于使用、技术上无懈可击的网站，其中包含真正帮助访问者的高质量内容。
- 本网站需要有提供优质产品和服务的品牌支持。
- 根据您的细分市场，这也可能意味着您需要应用程序策略或外部平台策略。
2022 年的 SEO：下一步是什么？
很容易说您的网站在 2022 年必须比以往任何时候都好，因为这是真的！这十个蓝色链接和丰富的搜索结果是大多数网站的全部内容。大部分流量仍将来自自然搜索。社交媒体流量下降，对话搜索正在上升，但不足以影响有机搜索。然后是视频。最后，您必须在所有正确的地方不断改进您的网站。
当然，还有很多其他事情同时发生，其中大部分都与不断变化的谷歌有关。明年，我们将开始看到 Google 不再像一个搜索引擎，而更像是一个虚拟助手——一个住在你手机上并为你解决问题的人。这就是他们想要达到的目标。长期以来，这一直是一个承诺，但现在我们开始看到所有这些丰富的结果和答案框。这将是有趣的观看。
有一个美好的2022年！
