编写出色的页面标题是任何做 SEO 的人的基本技能。为什么？因为标题标签可能是用户在搜索结果中看到的第一件事，它也是 Google 用来确定页面主题的最重要因素之一。这使得页面标题对 SEO 至关重要，本文介绍了为什么需要出色的页面标题以及如何创建它们。
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Yoast SEO 还会检查您是否在 SEO 标题中使用了关键短语。阅读有关该检查的工作原理以及 如何在标题中使用关键短语的信息。
什么是页面标题？
让我们从基础开始。如果您查看页面的源代码（右键单击页面，然后选择查看页面源代码），您会在标题部分找到一个标题。它看起来像这样：
<title>这是一个示例页面标题 – Example.com</title>
这是 HTML 标题标签，我们也称其为页面标题或 SEO 标题。当您在搜索引擎中查找某些内容时，您会得到一个显示为片段的结果列表。通常，SEO 标题与至少一个 URL 和元描述一起是片段的一部分。当然，一些富媒体搜索结果还会显示评分和其他附加信息。
带有最大字体的 URL、元描述和标题的片段示例
在大多数情况下，人们在访问您的网站之前首先看到的就是 SEO 标题。需要明确的是，您不应将 SEO 标题与页面的主标题混淆。的主标题是用户看到他们点击标题搜索引擎优化后，并获得相应页面本身。
在选项卡式浏览器中，您通常还会在页面选项卡中看到 SEO 标题，如下图所示。
浏览器选项卡中的页面标题
但是，Google 不会总是使用您的页面标题
2021 年 8 月，Google 宣布了有关如何生成网页标题的更新。这意味着有时他们会在搜索结果中显示与您设置的标题不同的标题。在我们开始讨论之前，最好注意在大多数情况下（超过 80% 的时间）您的页面输出的 HTML 标题标签仍然是最有可能使用的。
尽管我们在这里谈论的是更新，但 Google 决定如何在搜索结果中显示您的页面标题并不是什么新鲜事。他们已经这样做了一段时间了。新的是他们现在只想使用一个标题，并且不会再针对不同的搜索查询更改它。并且他们将使用您页面上的不同元素来决定在搜索结果中显示的标题。元素，例如您的标题标签、标题、页面上的突出文本，甚至您在内部链接到此页面的方式。
所以这对于你来说意味着什么？现在，这些更改不需要您做任何不同的事情。您设置的页面标题仍然很有可能被使用，更重要的是，您的页面标题可以帮助您对某个关键字进行排名。这些更改不会影响您的页面排名。您提供的标题是 Google 在决定您的页面排名时会查看的内容。就像以前那样。
但是，随着所有这些变化，密切关注 Google 如何显示您最重要页面的标题并没有什么坏处！因此，我们建议您暂时监控站点的情况。密切关注 Google Search Console，抽查您的搜索结果，并留意关键页面的点击率和跳出率的变化。如果您发现任何问题（或者只是非常非常错误），您可以在此反馈线程中告知 Google 。
页面标题的（SEO）目的是什么？
您的 SEO 标题的目的是让人们点击它，访问您的网站并阅读您的帖子或购买您的产品。如果您的标题不够好，人们会忽略它并转向其他结果。从本质上讲，您希望通过标题实现两个目标：
- 它必须帮助您对关键字进行排名；
- 它必须让用户想要点击进入您的页面。
在确定您与特定关键字的相关性时，Google 会使用各种信号。即使您最初的排名很好，但没有人
点击您的结果，您的排名可能会随着时间的推移而恶化。反之亦然。起初，您可能在搜索结果中的位置较低。但是，如果你的标题让人们点击它，谷歌就会注意到。因此，随着时间的推移，您的排名可能会提高。
此外，如前所述，Google 使用已指定为页面标题的内容作为排名输入。因此，这不仅仅是关于那些点击，您还需要确保您的页面标题反映了您的页面上正在讨论的主题以及您关注的关键字。您使用的页面标题直接影响您的排名。
现在您知道 SEO 标题的重要性，您会很高兴知道Yoast SEO可以帮助您制作它们。在其 SEO 分析中，该插件会检查 SEO 标题的两个关键方面：标题的宽度以及是否使用关键字。
Yoast SEO 中的 SEO 标题检查有什么作用？
注意：由于谷歌最近改变了他们生成页面标题的方式，我们也在努力更新 Yoast SEO 中的 SEO 标题检查。新的检查将很快可用，所以不要忘记更新你的插件！
您可以在 Yoast SEO 侧边栏或元框的 SEO 选项卡中找到此评估。如果您还没有写标题，评估会提醒您这样做。此外，Yoast SEO 会检查标题的宽度。当它太长或太短时，您将收到警告。具有最佳宽度的标题会在分析中为您提供绿色项目符号。
您可以在 Yoast SEO 侧边栏或元框中找到 SEO 标题宽度检查如何为 SEO 编写具有最佳宽度的标题
如果您的标题没有正确的宽度，它的部分内容可能会在 Google 的搜索结果中被截断。结果的外观可能会有所不同，具体取决于您使用的设备。这就是为什么您还可以在 Yoast SEO的Google 预览中检查您的 SEO 标题在移动和桌面搜索结果中的外观。该工具默认使用移动版本，但您也可以切换到桌面版本查看。
这是桌面结果：
Yoast SEO 中的 Google 预览可让您在移动和桌面结果之间切换
这是同一 URL 的移动结果：
此特定页面的移动预览
宽度与长度
你有没有注意到我们谈论的是宽度而不是长度？这是为什么？谷歌没有使用字符计数，而是为以像素计数的标题设置了固定宽度。虽然您的标题标签可能很长，而且Google对您可以使用的字符数没有设定限制，但搜索结果中的可见内容是有限制的。如果你的标题太宽，谷歌会在视觉上把它剪掉。那可能不是您想要的。此外，您应该避免通过使标题太短而浪费宝贵的空间。不仅如此，标题还经常通知其他类似标题的元素，例如 og:title ，它们也有显示约束。
幸运的是，我们的 Google 预览版可以帮助您！您可以填写您的 SEO 标题，我们的插件将立即为您提供反馈。当您的标题太长时，SEO 标题下方的绿线会变为红色。因此，请密切关注这一点，并利用反馈来创作出色的作品。
WordPress 块编辑器中的 Yoast SEO Google 预览模式 Yoast SEO 中标题评估中的关键短语有什么作用？
此评估也出现在 Yoast SEO 侧边栏和元框的 SEO 选项卡中。它会检查您是否在帖子或页面的 SEO 标题中使用了关键短语。对此的插件检查非常严格。由于 Google 使用标题来确定您页面的主题，因此标题中没有焦点关键字可能会损害您的排名。此外，潜在访问者更有可能点击与他们正在寻找的内容完全匹配的搜索结果。为了获得最佳结果，您应该尝试在 SEO 标题的开头添加您的关键短语。
此检查可确定您是否在标题中使用了焦点关键词如何在 SEO 标题中使用您的关键词
有时，当您针对竞争激烈的关键字进行优化时，每个人都会在页面标题的开头使用该关键字。在这种情况下，您可以尝试通过在焦点关键字前面放置一两个词来使其脱颖而出，从而稍微“缩进”您的结果。在 Yoast SEO 中，如果您的 SEO 标题以“the”、“a”、“who”或其他功能词开头，后跟关键短语，您仍然会得到一个绿色的子弹。
其他时候，比如当你有一个很长的关键短语时，在开头添加完整的关键短语是没有意义的。如果您的 SEO 标题在开头的关键短语看起来很奇怪，请尝试在 SEO 标题中尽可能早地添加尽可能多的关键短语。但请始终注意标题的自然流畅性和可读性。
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您应该将您的品牌添加到 SEO 标题中吗？
很长一段时间以来，某些 SEO 中将站点名称从页面标题中删除是一种时尚。这个想法是标题的“密度”很重要，而站点名称对此无济于事。不要这样做。您的页面标题需要包含您的品牌，最好以可识别的方式出现。如果人们搜索某个主题并多次看到您的品牌，即使他们第一次没有点击它，当他们在下一页结果中再次看到您时，他们也可能会点击。
如果您没有在标题标签中包含您的网站名称，您还将面临 Google 自动为您更改标题的风险。正如我们在关于为什么 Google 不显示我的页面标题的文章中所解释的那样，Google 认为它也需要存在。如果您想了解更多有关品牌推广的信息，请务必阅读 Marieke 的这篇文章：品牌推广的 5 条提示。
发布后优化页面标题
不久前，在查看 yoast.com 的 Google 搜索分析数据时，我注意到，虽然我们在 [wordpress 安全性] 方面排名很好，但我们并没有因此获得大量流量。我优化了WordPress 安全文章的页面标题和元描述，这使流量增加了 30% 以上。我对标题的更改与更新大约在同一时间完成——由下图中的垂直线表示：
改变相当简单。而不是标题是：
WordPress 安全性 • Yoast
我把它改成：
WordPress 安全只需几个简单的步骤！• 酸奶
如您所见，这并不一定会提高此页面的排名。从关键字的角度来看，标题并没有好多少，但它更有吸引力，并且确实带来了更多的点击，这当然是想要的结果。
对于 SEO 来说可能是一个好的标题标签不一定是社交媒体的好标题。在社交媒体中，关键字优化不如创建吸引人们点击的标题重要。您通常不需要在标题中包含品牌名称。如果您在帖子图片中包含某种形式的品牌，这对于 Facebook 和 Twitter 尤其如此。我们在Yoast SEO Premium 中的社交预览可以帮助您解决这个问题。
如果您使用 Yoast SEO，您可以为 Facebook、Twitter 和 Google 使用单独的标题。只需在 Yoast SEO 片段编辑器中输入 Google 标题即可。Facebook 和 Twitter 标题可以在社交选项卡的各自字段中输入。如果您没有输入特定的 Twitter 标题，Twitter 将改用 Facebook 标题。
结论：页面标题——精心制作！
总之，本文的重点是鼓励您多花一点时间编写好的页面标题。这真的很值得。在发布后返回并优化一些页面标题也可能是值得的。如果您的排名已经很好，但没有获得很多点击，则尤其如此。
