2 月 19 日，MozCast 评估了具有特色片段的 SERP 显着下降（每天 40%），并且没有立即恢复的迹象。这是两周的观看时间（2月10-23日）：
这是一个 60 天的视图，突出显示了我们 10K 关键字数据集中的这一历史低点：
我可以更深入地研究图表，但让我们开始追逐，这是自 2015 年以来数据集中精选片段出现率最低的可靠数据收集从夏天开始。
我们是不是疯了？
在我们所有人都度过了一年之后，检查一下我们的理智总是好的。在这种情况下，其他数据集在同一日期显示下降，但下降的严重程度差异很大。所以我检查了桌面查询之间的 STAT 数据（仅限美国），每天有超过 200 万个 SERP，我看到以下内容：
统计数据同比下降11%。有趣的是，自 2 月 10 日以来，如果我们在 2 月 13 日再次减少，则下降了 16%。虽然 MozCast 仅限于台式机，但 STAT 可以访问移动数据。这是桌面/移动比较：
p> 模式非常相似，尽管 STAT 中的移动 SERP 显示总体流行率较高，2 月 19 日同比下降 9%，自 2 月 10 日以来总下降约 12%。请注意，尽管有很大的重叠，桌面和移动数据集可能包含不同的搜索短语。目前，桌面数据集每天约有 220 万个 SERP，而移动端数据集则接近 170 万个。
请注意，MozCast 10K 关键字（故意）偏向更短、更具竞争力的短语，而 STAT 包含更多“长尾”短语。这解释了 STAT 的总体流行率较高，因为较长的短语往往包含问题和其他更有可能驱动精选片段的自然语言查询。
为什么会有这么大的差异？
是什么导致了MozCast 40%的降价，以及更有竞争力的条款？首先，我们已经手动验证了其中一些损失，没有证据表明存在测量误差。 10K MozCast 关键字的一个有用方面是它们均匀地分布在 20 个历史 Google Ads 类别中。虽然一些变化对行业类别产生了类似的影响，但 Summary Snippet Loss 显示出巨大的影响：
竞争性医疗保健术语丢失了超过三分之二的特色片段。事实证明，其中许多术语还具有其他突出的特征，例如医学知识面板。以下是健康类别的精选摘要中缺少的一些术语：
- 糖尿病
- 狼疮
- 自闭症
- Fibromyalgia
- Acne
虽然 Finance 片段的初始流行率要低得多，但 Finance SERP 在 2 月 19 日也出现了巨大损失。一些高容量示例包括：
- 养老金
- 风险管理
- 共同基金
- Ross Ira
- li>
- 投资
与“健康”类别类似，这些术语在桌面右栏中有一个“知识面板”，其中包含一些基本信息（主要来自维基百科/维基数据）。同样，这些是具有竞争力的“头部”术语，谷歌在 2 月 19 日之前展示了多个 SERP 功能。
搜索词“健康”和“财务”都与所谓的“YMYL”（您的金钱或您的生活）内容区域密切相关，用 Google 自己的话说，“……可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全感。”在这些领域，谷歌显然关心他们提供的答案的质量。
段落索引呢？
这可以与 2 月 10 日左右推出的“段落索引”更新相关联吗？虽然我们对更新的影响仍然知之甚少，而且虽然更新影响了排名并可能影响了所有类型的自然摘要，但没有有理由相信更新会影响是否为任何给定查询显示精选片段。虽然时间线略有重叠，但事件很可能是分开的。
片段天上掉下来了吗？
< p>虽然 MozCast 中的精选片段下降 40% 似乎是真实的，但影响主要在于更短、更具竞争力的条款，以及作为特定的行业类别。对于 YMYL 类别的用户，评估对您的排名和搜索流量的影响当然是有意义的。
这是一般 SERP 功能的常见模式 - Google 随着时间的推移添加功能，然后达到质量开始下降的阈值，然后降低数量。随着谷歌对精选代码段算法的质量越来越有信心，他们可能会增加这个数字。我当然不希望 Featured Snippets 很快消失，它们在较长的自然语言查询中仍然很常见。
同样，考虑到其中一些特色片段可能只是多余的。 2 月 19 日之前，搜索“共同基金”的人可能会看到以下精选片段：
Google 假设“什么是……？”这里的问题，但“共同基金”是一个高度模糊的搜索，可能有多种意图。与此同时，谷歌已经在右栏（桌面上）显示了一个可能来自可信来源的知识图谱实体：
为什么要显示两者，尤其是在 Google 对质量问题非常敏感的类别下？与此同时，虽然丢失这些特色片段可能会有点刺痛，但请考虑它们是否真的在交付。虽然这个词可能有利于虚荣心，但人们在搜索旅程开始时多久会转化为客户（通常甚至不知道什么是共同基金）？在许多情况下，他们甚至可能不考虑特色片段就直接跳到知识面板。
对于 Moz Pro 客户，请记住，您可以从 SERP 功能页面（在左侧导航栏中的排名下）轻松跟踪精选片段，并使用精选片段过滤器关键字。您将获得类似于以下内容的报告 - 寻找剪刀图标，查看精选片段出现的位置以及您（蓝色）或您的竞争对手（红色）是否正在捕获它们：
无论影响如何，有一件事是真实的——谷歌付出，谷歌走走。与失去排名或失去竞争对手的特色片段不同，您无能为力扭转这种剧烈变化。对于受到严重影响的垂直站点，我们只能监控情况并尝试评估我们的新现实。
