您想了解如何使用 UTM 参数来优化您的网站并增加内容的访问量吗？
许多网站所有者使用 UTM 参数来监控他们的营销活动并收集重要的用户数据。但是，除非您知道如何在您的网站上使用它们，否则您将无法利用它们。
在本文中，我们将讨论 UTM 参数、使用它们的不同方式，以及如何在 Google Analytics（分析）中创建 UTM 标记。开始吧。
什么是UTM参数？
UTM 或 Urchin 跟踪模块，参数是可以添加到 URL 的代码或标记。他们将一些信息添加到您的链接，以便您可以收集用户数据并监控站点上的交互。
通过实施 UTM 标签，您可以跟踪网站上的用户活动并衡量广告活动的有效性。这可以帮助您优化营销策略以获得更好的结果和更多的转化。
所以你的 URL 不是这样的：
- https://yourwebsite.com/
它看起来像这样：
- https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
既然我们知道了 UTM 码是什么，那么让我们了解一下它们很重要了解它们的工作原理，以便您可以在自己的站点上有效地使用它们。
UTM 参数如何工作？
带有UTM参数的链接与其他链接一样，但它们检索重要信息。当用户点击您的链接时，附加的标签将被发送回 Google Analytics 以检索和存储该数据。
借助 UTM 参数，您可以从链接中收集有价值的信息，包括推荐点击次数、访问者数量、关键字、点击次数等。
您可以在您的 URL 中添加 5 个参数：
- Source (utm_source)：标识流量来源
- Medium (utm_medium)：标识
- 广告系列 (utm_campaign)：按名称、产品或关键字识别广告系列
- 条款 (utm_term)：跟踪付费广告系列中的关键字
- 内容 (utm_content)：通过 A/B 测试收集有关您的广告的详细信息并帮助进一步优化它们
但既然您对创建 UTM 了解更多，让我们看看如何实际使用它们。
如何使用 UTM 参数
您可以通过多种不同的方式在您的网站上使用 UTM 参数来增加转化率。
1.运行 A/B 测试
通过 A/B 测试，您可以比较同一内容或活动的两个不同版本以衡量其有效性。这使您可以完善自己的社交媒体营销策略，并为您的特定受众服务。
当并排比较时，您更容易理解是什么促使用户采取行动并告诉您他们想要什么。
例如，假设您想测试在社交媒体上的促销帖子中添加民意调查的有效性。您可以使用 UTM 代码运行 A/B 测试并比较两个结果。
创建两个相同的帖子，然后向它们添加投票。当使用适当的活动内容 UTM 代码标记每个帖子时，您将能够看到哪个表现更好并为您的网站带来更多流量。
2.改进您的营销策略
UTM 参数可让您详细了解访问者、他们如何使用您的网站、访问者最喜欢的内容等等。这些信息可以帮助您完善营销策略，以推动更多转化并打造您的品牌。
了解越多，就越容易迎合他们的受众，使用分析是了解用户的好方法。
从电子邮件到社交媒体，您的营销活动必须有价值且针对您的用户。利用来自 UTM 参数的数据，您可以构建活动来增加您的电子邮件订阅者列表并产生更多收入。
3.评估社交媒体投资回报率
将 UTM 参数添加到社交媒体上的链接可以帮助您确定最有效的活动并帮助您以最快的速度实现目标。这使您可以进一步完善您的社交媒体营销策略以获得最佳结果并发展您的业务。
您可以使用这些数据来优化您的广告系列并衡量其投资回报率 (ROI)。您可以使用效果最好的广告系列来改进未来的广告系列，增加转化率并为您的网站带来更多流量。
4.监控电子邮件营销绩效
监控您的电子邮件营销活动以跟踪其对订阅者的有效性并增加转化率非常重要。将 UTM 参数添加到您的时事通讯中的链接可以让您深入了解您的用户以及他们如何与您的电子邮件互动。
结果会告诉您用户的反应以及他们对什么不感兴趣，因此您可以有效地定位他们。
现在我们知道了为什么使用 UTM 参数很重要以及如何使用它们，让我们来看看如何创建它们。
如何在 Google Analytics 中创建 UTM 代码
有两种方法可以为 Google Analytics 创建 UTM 代码。第一种方法是手动创建它们。但是，这可能会成为一个更容易出错的漫长过程。
这可能会导致您的数据中出现错误信息，并且无法优化您的内容和活动。
对于第二种方法，您可以使用 Google Analytics 插件。
这就是为什么在本教程中，我们将使用 MonsterInsights 创建 UTM 代码。
Monster Insights 是 WordPress Marketplace网络上最好的 Google Analytics 插件。只需几分钟，您就可以轻松地为您的网站创建 UTM 代码，改进您的营销策略并为您的网站带来流量。
它带有一个活动 URL 构建器，只需要您填写字段并复制自定义 URL。
让我们来看看如何使用 MonsterInsights 创建 UTM 代码。
第 1 步：输入您的网站信息
第一步，您需要将 MonsterInsights 下载并安装到您的 WordPress 网站。如果您需要帮助，请查看我们关于如何安装 WordPress 插件的帖子。
激活并准备就绪后，单击 WordPress 仪表板中的 Insights » Tools：
您现在可以看到 MonsterInsights URL 生成器，您将在其中填写您的站点信息。 Website URL 和 Campaign Source 是必需的，其余的是可选的。
- 网址：在此字段中，您可以输入您希望链接指向的网站的 URL。
- Campaign Source (utm_source)：输入流量来源，例如 Facebook、推送通知、电子邮件列表等。
- Campaign Medium (utm_medium)：您可以输入将使用活动 URL，例如 Facebook 广告、电子邮件、广告等。
- 活动名称 (utm_campaign)：您可以通过名称指定活动。示例：spring_sale
- Campaign Term (utm_term)：如果您正在运行付费搜索活动，则可以使用此可选字段。它标识广告的关键字。示例：跑鞋
- 活动内容 (utm_content)：如果您要对活动的效果进行 A/B 测试，则可以使用此字段。此可选参数用于区分指向同一 URL 的广告。示例：徽标链接或文本链接
- 使用代码段：选中此框以使用代码段而不是查询来构建您的 UTM 代码（例如，http://www.example.com#utm_source= google 而不是http://www.example.com?utm_source=google）。此方法已弃用，但可供喜欢它的人使用。
输入完活动信息后，滚动到底部并点击复制到剪贴板。这将生成一个包含您的 UTM 代码的新 URL：
复制代码后，您现在可以将其添加到任何营销活动中，以开始收集数据并监控您网站上的用户活动。
第 2 步：跟踪广告系列效果
在广告系列中实施 UTM 参数后，您需要跟踪其效果。您可以通过您的网站了解您的访问者，以优化您的营销策略、建立您的品牌并增加流量。
这意味着您需要使用 Google Analytics（分析）来查看报告并制定增加转化的计划。
在您的 Google Analytics 仪表板上，点击获取 » 广告系列 » 所有广告系列：
在这里您会看到一份详细的报告，其中包含以下信息：用户数、会话数、跳出率、平均会话时长、目标转化率、目标完成率、流量来源等。
借助Google Analytics（分析) 和 MonsterInsights，您可以使用 UTM 参数通过链接轻松检索有价值的用户信息。监控用户活动和广告系列的效果对于发展业务和增加网站流量以提高参与度至关重要。
使用收到的数据，您可以优化营销策略并立即开始增加转化率。
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