您是否曾向几乎没有 SEO 经验的客户或同事解释过域权限的重要性？如果是这样，那么本周的 WBF 主持人 Andy Crestodina 将介绍如何成功地传达您的信息。
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Video Transcription
SEO其实很难解释。有很多概念。但解释也很重要，这样我们才能向我们的客户和雇主展示价值。
我叫安迪·克雷斯托迪纳。我是 Orbital Media Studio 的联合创始人。我们是芝加哥的一家网页设计公司。我做SEO 20年了，解释了很久。该视频是我最好的尝试，旨在帮助您向对 SEO 一无所知的人、非技术人员，甚至可能不是营销人员解释 SEO 中一个非常重要的概念，Domain Authority。
这是一个框架，一组语言和单词，您可以用来尝试向可能需要了解它但没有任何背景知识的人解释域委托。
搜索排名因素
好的。开始了。有人搜索。他们在搜索引擎中输入内容。他们看到搜索结果。
为什么他们看到这些搜索结果而不是其他搜索结果？原因如下：搜索排名因素决定了哪个将是该查询、该关键字或该搜索词组的最佳搜索结果。
关联
搜索有两个主要的排名因素，最后两个是任何页面排名或不对任何短语排名。这两个主要因素首先是页面本身、单词、内容、关键字和相关性。
SEO，我们称之为相关性。这是最重要的。这是搜索排名的关键因素之一是相关性、内容以及页面上的关键字和内容。我想每个人都能理解。但是还有第二个非常重要的搜索排名因素。这是谷歌的一项创新，现在在整个网络和所有搜索领域都非常重要。
链接
是一个链接。这些页面有链接吗？他们是否被其他网站信任？其他网站是否根据他们的内容对他们进行了投票？他们提到了吗？他们是否链接到这些页面和这些网站？这叫做权威。
因此，两个主要的搜索排名因素是相关性和权威性。因此，SEO 的两种主要类型是页面内 SEO（创建内容）和站外 SEO、PR、链接构建和权限。因为链接基本上是信任的。网页，网页链接，如投票。
这是一张信任票。也就是说，这个网页可能是可信的，也可能是重要的。因此，该链接是值得信赖的。考虑一下的好方法。数量很重要。如果有很多页面链接到您的页面，那将增加可信度。链接到您的网站很重要。
链接质量
这些链接的质量也很重要。来自本身具有许多链接的站点的链接更有价值。因此，来自权威网站的链接比任何其他链接都更有价值。网站链接或页面链接的数量和质量与人们搜索相关关键词时是否排名有很大关系。
如果一个页面没有排名，几乎总是存在两个问题之一。它不是关于该主题的好页面，也不是搜索引擎信任的站点上的页面，因为它没有从其他站点、相关站点、媒体站点、行业中的其他站点建立足够的权限。这个东西在 Google 中的原始名称是 PageRank。
Page Rank
大写P，大写R，一个字，PageRank。它不是网页，也不是搜索结果页面，它是以 Google 的联合创始人之一拉里佩奇的名字命名的，他提出了这个页面。 PageRank 是一个从 1 到 10 的数字，我们都知道。在我们之前使用的工具栏中可以看到。
他们停止报告此事。它们不再更新。我们不再真正了解我们的 PageRank，所以您真的无法分辨。因此，我们现在了解一个网页在其他网站中是否值得信赖的方法是使用类似抓取互联网的工具模仿 PageRank，查看谁链接到谁，然后创建自己的指标（基本上是 PageRank 的代理指标）。
域名授权
p > Moz 有一个。它称为域权限。当拼写为大写 D 和大写 A 时，这就是 Moz 度量。其他搜索工具，其他SEO工具也有自己的工具，比如SEMrush有一个工具叫做Authority Score。 Ahrefs 有一个名为 Domain Rating 的域名。另一种流行的工具 Alexa 具有一种叫做“竞争能力”的东西。它们基本上都是一样的。它们显示某个站点或页面是否由于指向其他网站的链接而受到其他网站的信任。
现在，我们知道一些链接比其他链接更有价值。我们可以通过阅读谷歌专利或通过试验或通过最佳实践、专业知识和第一手知识了解某些链接的价值来做到这一点。
但这不仅仅是因为它们更值钱。来自具有大量权限的站点的链接的价值呈指数级增长。这不是真正的公平竞争。有些网站有无数的权限。大多数网站的号码很少。所以它在曲线上。这是一个对数刻度。
权限数和它的排名潜力呈指数曲线。从另一个站点到您的链接的价值在指数曲线上。来自某些站点的链接比来自其他较小站点（较小的博客）的链接更有价值。这些可以在 Moz 等工具中量化，Moz 是一种模拟 PageRank 指标的工具。
他们可以做的是查看所有为某个词组排名的页面，查看所有这些网站和所有页面的所有权限，然后取平均值以显示难度可能是针对该关键词进行排名。难点在于，与您页面的权限相比，其他页面的平均权限或多或少地排名，然后确定该页面是否是您真正有机会获得排名的页面。
这个可以称为关键词难度之类的。我使用工具搜索“棒球教练”。我用Moz，发现这个key phrase的难度大约是46 out of 100。换句话说，你的页面必须有足够大的权限才能为那个短语排名。页面权限和域权限之间存在细微差别，但我们暂时将其搁置一旁。
“壁球教练”，哇，不同的运动，不太受欢迎的运动，内容较少，竞争性短语较少。哇，“壁球教练”的竞争力要小得多。这样做的难度只有 18。因此，这有助于我们了解授权级别，我们必须有机会对该关键词进行排名。不管我们的页面有多好，如果我们缺乏足够的权限，它就不会排名。
所以，了解域名管理局告诉我们的一件事是，我们的排名潜力非常重要。我们是否足够信任能够定位该关键词并可能为其排名？这是领域权威定义、测量和显示的第一件事。我提到的第二件事，它显示的第二件事是从另一个站点到我们的链接的价值。
因此，如果有一个超级权威网站链接到我们，一个高域权威网站，在该网站的情况下，该域权威向我们展示了该链接对我们的价值。来自某个网站、新博客、年轻网站、较小品牌的链接将具有较低的域权限，这意味着该链接的价值将大大降低。
结论
所以归根结底，Domain Authority 是 Google 内部某个指标的代理，我们无法再访问它。它是由 SEO 工具（在本例中为 Moz）创建的。当拼写为大写 D、大写 A 时，它是 Moz 自己的度量标准。它向我们展示了两件事。域权限是该域上页面的排名潜力。其次，如果网站链接回您的网站，域权威机构会衡量该网站的价值。就这样。
希望对您有所帮助。请随意将此传递给任何您想向其解释的人。添加到它。让我们在评论中知道。希望这有用，能够为 Moz 制作“Whiteboard Friday”是我的荣幸。同样，来自 Orbit Media 的 Andy。谢谢你们。
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