Marieke van de Rakt
Marieke van de Rakt 是 Yoast 的首席执行官。她的主要工作重点是发展公司。她非常热衷于维护开放友好的公司文化。 Marieke 还积极参与 Yoast 的营销以及 Yoast SEO 学院：一个在线课程平台。
现在，你有生意了网站很常见。您也可以创建一个以确保人们可以在线找到您并与您联系。但是您真的考虑过您网站的目标吗？这是否反映在您网站的结构和内容中？为您的网站编写使命宣言可以帮助您在改进网站时牢记这一点。但这也是向观众传达您的价值观和品牌的好方法。
人们为什么要访问我的网站、阅读我的帖子或从我这里购买东西？我的网站的目的是什么？您应该能够立即回答这些问题。在这篇文章中，我将解释使命宣言如何帮助您把握网站的目的，以及如何撰写出色的使命宣言来传达您所提供的服务。
什么是使命宣言？
您的使命宣言包括您对网站和公司的想法。每个企业主对其潜在客户和网站访问者都有一定的期望。您希望他们阅读您的文章或购买您的产品。也许您想告知或娱乐他们，以便您最终可以通过出色的产品改善他们的生活。我们意识到目标可能是销售尽可能多的产品，或者吸引尽可能多的网站或博客访问者，但使命宣言远不止于此。每个企业的使命宣言都是独一无二的，这就是它存在的原因以及它想要实现的目标。它想为观众解决什么问题。
因此，在开始对您的网站进行任何其他改进之前，您必须考虑您的使命宣言。不要把这个看得太掉以轻心。这真的很难（并牢记）你想做什么。您网站的目标是什么。这实际上是我们在许多网站上仍然看到的问题。不确定它提供什么以及使它提供的产品如此特别的业务。确保首先关注清晰度。
如何写出清晰的使命宣言
花点时间写下你的使命宣言。在笔记本电脑或 iPad 上用纸做任何适合您的事情。重要的是要了解您的使命不应该围绕着赚更多的钱，而应该关注您可以为观众提供什么。例如，Google 的使命宣言如下：“我们公司的使命是整合全球信息，使之易于访问和发挥作用。”
正如您从这个例子中看到的：您的使命应该是短期的长期的-term，并且应该反映您作为企业的产品或行为。确保关注您的产品、服务或博客对（潜在）用户的价值。此外，尝试在清晰和不够具体之间找到平衡，这样你就不会限制自己或你所在的市场。例如，我们的使命是为每个人提供 SEO，而不是为欧洲每个人提供 SEO 或为每个人提供 SEO在美国。
为了帮助您制定网站的使命宣言和目标，我们创建了一个您应该能够回答的问题列表：
- 人们可以使用该产品做什么或者你提供的信息？
- 是什么让您的产品或业务与众不同？
- 您的产品/服务如何改善客户的生活？
- 为什么人们应该购买您的产品/服务而不是您的（例如更便宜或更知名的）竞争对手？或者为什么人们应该阅读您的信息并采纳您的建议，而不是其他网站上的信息？
- 除了赚钱，您为什么要提供这些产品/服务或信息？
使用这些问题来问问自己您的业务目标是什么以及您的网站是关于什么的。此外，不要害怕沿途发生变化，因为市场的变化将要求您改变您的使命和您提供的产品。一旦你写下你的使命宣言，一定要与你的员工讨论它，以确保每个人都同意并且使命宣言反映你的品牌。一旦您和您的团队有了明确的使命，您就可以更好地与您的听众沟通！
你如何传达你的使命
一旦你写下你的使命宣言，你需要确保它反映在你的网站上。创建一个向人们介绍您的业务和使命的页面是个好主意。但它并不止于此！您还需要确保您的任务也反映在其他页面上。这就是为什么您应该重新审视您的介绍性内容、标题和图片。
1：使命声明页面
您的网站上是否有“关于我们”页面或部分？如果答案是肯定的，那太好了！创建一个使命宣言页面来告诉人们您的业务是关于什么的，或者将使命宣言添加到您的关于我们页面。如果答案是否定的，请考虑添加一个页面或部分，让人们更多地了解您的业务和您的团队。这不仅可以提供品牌，还可以增加访问者对您网站的信任度。如果您正在寻找灵感，请查看我们的作业页面。
2：优化您的介绍性内容
您可能想知道使命宣言与其余内容的关系。但是写一份使命宣言可以让你更深入地了解你的产品或服务的价值。是什么让他们与众不同，以及他们如何帮助您的听众。检查这在您的（介绍性）内容中是否重要。
为什么？因为网络世界瞬息万变，使用它的人也瞬息万变。请注意，您实际上只有几秒钟的时间来理解您最重要的观点。人们的注意力确实很短暂，尤其是在网络上。所以一定要先说重要的事情，并迅速告诉你。你的网站是关于什么的？你卖什么'？确保此文本非常清晰并适合您的听众。首先关注您的主页和登陆页面，因为这些是访问者进入您网站的页面。
3：考虑您的标题
另一种向观众传达您的使命的方法是充分利用您的标题和标语。标题是页面或帖子的标题。标语是用于说明想法的少量文本。确保标题和标语清楚地传达了产品的核心用途，并从用户的角度撰写产品以吸引他们的注意力。
如果可能，尽量以行动导向的方式撰写标题。你可以通过使用暗示动作的动词和句子来做到这一点。例如，我们可以在标题上说：“使用 Yoast SEO Premium 插件优化您的网站！”这显示了人们对我们插件的核心价值观之一，将其激活将激发更多人实际尝试它。
4：一图胜千言
不要小看美丽真实的图片。它们还可以帮助您让您的受众清楚地了解您的业务和网站的使命。对于大多数产品，很容易找到反映网站用途的图片。选择图像时，请考虑您想告诉观众的内容，同时牢记您的使命。
如果您销售糖果，请务必在您的主页上附上一张美味糖果的图片。如果您销售太阳能电池板，您可以在将它们或满意的顾客放在他们家门口时立即拍照。对于那些销售咨询或插件等产品的人来说，很难找到合适的图片。试着想一想哪些图像可以支持您发送的信息或您的观众会认出哪些图像。
5：在沟通中保持一致
正如您在上面所读到的，重要的是要牢记您所做和创造的每一件事。因此，您应该确保您的内容、标题、图像和网站结构与您网站上的使命宣言相匹配。您的其他沟通方式也是如此，例如社交媒体帖子、客户服务、线下商店、广告等。确保在每个页面上或以人们与您的业务联系的任何其他方式创造相同的体验。
使命宣言中的总结
企业源于创意，其中有些很棒，有些则不然。但它们都来自您提供的特殊性并为市场增加价值的想法。那是你的工作！那个使命，那个目标，那个承诺应该很好地反映在你的网站上！这就是为什么在与听众交流时写下使命宣言很重要的原因。
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