Marieke van de Rakt
Marieke van de Rakt 是 Yoast 的首席执行官。她的主要工作重点是发展公司。她非常热衷于维护开放友好的公司文化。 Marieke 还积极参与 Yoast 的营销以及 Yoast SEO 学院：一个在线课程平台。
内容营销包括关注创建和共享信息的所有营销活动。如果您认真对待 SEO，那么它绝对应该成为您策略的一部分。但如今，它对品牌塑造也至关重要。分享有价值的信息是吸引听众并向他们表明您是所从事工作的专家的绝佳方式。在这篇文章中，我将解释什么是内容营销，为什么它对 SEO 很重要，以及如何制定自己的策略！
内容 什么是内容营销？
内容营销归结为与您的受众分享有价值的相关内容。免费内容可以帮助他们解决问题或了解有关他们感兴趣的主题的更多信息。您的受众将从这些信息中受益，并将您和您的公司视为其特定领域的专家。最后，您的专业知识将成为人们购买您的产品或服务的原因。可能是他们不断回到您的网站的原因。
内容营销的类型
内容营销的第一个例子是博客，您可以在其中定期发布有关您专业领域主题的新文章。这也是您入门的最简单方法。在 Yoast，内容营销是我们所做的主要工作之一。我们在我们的 SEO 博客上分享我们的知识，并确保在社交媒体和我们的时事通讯上分享它。
为了能够帮助我们所有的用户，我们为SEO新手写了文章，比如什么是SEO？以及针对更有经验者的文章，例如我们关于 Google 的 NLP 模型 BERT 的文章。尽管感觉很矛盾，但分享我们的 SEO 知识对我们在线 SEO 课程的销售产生了非常积极的影响。观众将我们视为专家（可能是通过我们分享的一切），并愿意花钱获得更多的知识。
除了博客，您还可以研究许多其他形式的内容营销。例如，一些网站选择创建电子书、信息视频、测验、应用程序、播客，甚至活动。他们都专注于分享有关受众感兴趣的话题的有价值信息。有价值的信息意味着它是深入的、有教育意义的，最好是独一无二的。所以这确实意味着创建此内容需要时间，并且应该是一个持续的过程，您可以根据需要不断更新它。
为什么内容营销很重要？
正如我们刚才所讨论的，免费创建有价值的信息是内容营销的本质。那么，为什么我们告诉您创建内容以免费赠送呢？
信任和专业知识至关重要
网络为我们提供了一种全新的方式来结识新朋友、发现新公司甚至做出决策。你也可以自己做。在做出从买猫到买新笔记本电脑的所有决定之前，先在线进行研究。随着每天都涌现出新的竞争对手，客户对于在哪里购买和购买什么变得越来越重要。他们关于在哪里购买产品的决定越来越取决于他们对公司的信任和与公司的关系。精心设计的内容营销策略可帮助您基于专业知识和信任与受众建立牢固的关系。
工作原理示例
假设您正在寻找一台新笔记本电脑，但您不确定该买哪一台。您可能会搜索“如何选择笔记本电脑”，然后找到一家可以直接购买笔记本电脑的商店。但是，您还会获得一些网站，这些网站为您提供笔记本电脑购买指南，可以帮助您决定哪款笔记本电脑最适合您。通过提出您正在寻找的问题，您还可以轻松了解他们的笔记本电脑之间的差异。您是愿意直接转到包含 100 多台笔记本电脑的列表，还是转到可以帮助您筛选合适笔记本电脑的页面？
上面的笔记本电脑购买指南是可以帮助用户解决问题的内容的一个很好的例子。并以此来赢得他们对产品的信任。这表明强大的内容营销可以与您的受众建立良好的关系。你可以把它比作线下商店的店员。如果销售人员很友善并且愿意花时间帮助您，那么用户体验会比他们在没有早安的情况下向您指出您选择的笔记本电脑要好得多。这就是为什么您还应该在创建的内容中考虑您的语气和讲故事的使用。
对您的 SEO 有好处
内容营销不仅可以与您的受众建立信任和关系，还有助于您的搜索引擎优化 (SEO)。 SEO 的一个重要部分是编写针对您的用户的高质量内容。由于您的用户不是唯一阅读您内容的人，因此 Google 和其他搜索引擎也会阅读您的文本来决定何时在搜索结果中显示您的页面。如果您是 SEO 新手，请考虑使用我们的 Yoast SEO 插件，它可以处理大量 SEO 技术问题，为搜索引擎铺开红地毯。
如果内容营销是您营销工作中不可或缺的一部分，并且您致力于创建高质量的内容，那么您很可能会编写很多您的受众正在搜索的术语。随着您撰写更多博客文章，您的网站将开始越来越频繁地出现。总的来说，你的排名会上升。而且，所有这些新访客都是潜在买家。因此，除了增加流量外，内容营销还可以增加您的销售额。
阅读更多：什么是优秀的内容以及如何创建它？ »
您如何制定战略？
首先，您需要从关键字研究开始，以确保您写的是正确的内容。这并不意味着你不能写你想要的，但它可以帮助你使用与你的（潜在）客户相同的词。这很重要，因为它将帮助他们找到您的内容。进行关键字研究以创建您可以撰写的关键字或关键字词组列表。创建此列表并确定这些关键字的优先级后，就可以开始规划了。
制定一个切合实际的计划
对于您和您的团队每周或每月可以写多少博客要切合实际，因为花足够的时间在内容上很重要。确保创建一个编辑日历，与您的作者团队坐下来，集思广益，讨论谁想写什么。并确保从哪个角度向世界发送独特的内容。此外，请注意您所写内容的变化，并在您的计划中腾出空间来撰写您无法提前计划的最新消息。一个经过深思熟虑的内容计划可以真正帮助您掌握内容营销。
选择您的基石内容
在设置新的内容营销策略时，请务必考虑基石内容。您应该有大约 4 或 5 篇对您、您的公司和您的受众非常宝贵的文章。这些文章应该是信息丰富的帖子或页面。写完这些文章后，您应该写很多其他博客文章，涵盖与这些基础文章类似的主题。但请确保您从另一个角度或关于另一个子主题来撰写这些新博客文章。并且不要忘记链接到这些博客文章中的基础文章。
继续阅读：基础文章应该是什么类型的内容？ »
考虑您的网站结构
既然您开始创建更多内容，考虑这将对您的网站结构产生的影响很重要。创建（或维护）清晰的站点结构可以帮助您的用户找到他们需要的信息。谷歌和其他搜索引擎也是如此。因此，从可用性和 SEO 的角度来看，这都很重要。查看我们的网站结构终极指南，查看您网站的结构以及在创建所有新内容时可以进行哪些改进。
保持内容新鲜
我希望我能告诉你其他情况，但在你写得很好的博客文章上点击“发布”并不意味着你永远不会再看到它。不时重新访问您现有的内容对您的用户和排名很重要。通过这种方式，您可以使您的内容保持新鲜和最新，进行必要的更改以保持其相关性。将对现有内容的这些更新作为内容计划的一部分，并确保对最受欢迎的博客文章和页面定期执行此操作。
如果您使用的是 WordPress，我们的 Yoast SEO Premium 插件可以帮助您完成上述所有步骤。当基本内容需要更新时警告您，为您提供内部链接建议，轻松将旧 URL 重定向到新 URL 等等！订阅 Yoast SEO Premium 还可以让您完全访问我们的学术课程，例如我们的 SEO 广告写作、网站结构和关键字研究课程。
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内容才是王道
在这篇博文中，我们讨论了什么是内容营销以及为什么您应该考虑制定自己的内容策略。在某种程度上，这是内容营销本身的一个很好的例子。我希望这篇文章为您提供了有价值的信息，以帮助您回答您的问题，因为这是内容营销的本质。
我想再次强调为内容营销创造足够空间的重要性，并记住这是一项长期战略。所以要成为搜索结果第一还需要一些时间！但从长远来看，这绝对是值得的，所以现在就开始内容规划：
继续阅读：博客内容规划的 6 个易于使用的技巧 »
资源
