Jono Alderson
Jono 是一位数字策略师、营销技术专家和全栈开发人员。他致力于技术搜索引擎优化、新兴技术和品牌战略。
作为搜索引擎，微软 Bing 经常发现自己是谷歌更大市场份额、预算和品牌的“失败者”。但是，在了解 SEO 问题和机会时，必应网站管理员工具仍然非常有用。使用这些工具可以帮助您进行改进，从而提高所有搜索引擎的性能。
内容
与 Google 的 Search Console 一样，Bing 提供了一套工具来分析您的网站、发现 SEO 问题并记录性能。它还提供了各种工具，可用于测试和影响您的网站在 Bing 中的显示方式。即使您没有积极地针对 Bing 进行优化，也值得花时间进行设置并使用这些工具来获取有关您网站的宝贵数据。
Bing站长工具信息中心设置
要使用 Bing 网站管理员工具登录并连接您的站点，您需要一个 Microsoft（“实时”）帐户。别担心，这并不意味着您需要 @outlook.com 或 @hotmail.com 电子邮件地址。实际上，您可以使用任何您喜欢的电子邮件地址。您可以到这里注册一个真实账户并按照步骤操作。
一个已经登录，这将为您提供两种验证站点的方法。与 Google 一样，您可以通过上传 XML 文件、添加 HTML 元标记或更改 DNS 记录来验证您是否管理网站。但是，如果您的网站已有 Google Search Console 帐户，您只需连接/通过该帐户即可，Bing 将导入所有现有权限和数据。
通过必应站长工具验证域名所有权< p>使用您的 Google Search Console 帐户注册更快、更轻松、更高效。但是，如果出于某种原因需要手动验证，我们建议您使用“HTML 元标记”选项。您可以将 Bing 提供给您的代码粘贴到 Yoast SEO WordPress 插件的网站管理员工具验证部分。
通过向 Yoast SEO 添加 HTML 元标记来验证域所有权
验证通过后，即可使用必应站长工具！
您的 Microsoft Bing 网站管理员工具帐户分为单独的部分、工具和报告。仪表板为您提供性能概览和您可能遇到的任何技术问题，但真正的价值在于导航到更深入的报告和页面。
让我们来看看一些关键领域。
搜索性能
Bing 网站管理员工具最有价值的部分可能是搜索性能报告。与 Google Search Console 中的“搜索结果”部分类似，它提供了您的点击次数、展示次数和其他关键指标的概览。
必应站长工具中的搜索性能报告
< p>您可以查看一段时间内的顶级指标，并在按关键字或按页面查看性能之间切换。您还可以深入查看这些视图中的任何一个，以显示有关关键字、页面和排名的更多详细信息。这对于监控绩效变化、发现绩效不佳的领域或识别额外努力可以产生超额回报的机会非常有用。
遗憾的是，无法像在 Google Search Console 中那样过滤结果，也无法按设备类型或结果类型对结果进行细分。
URL 检查
与 Google 的 URL 检查工具一样，Bing 允许您抽查各个 URL 和页面，以 Bing 的方式查看它们。您还可以在实时检查和查看 Bing 当前页面索引视图之间切换。
必应站长工具中的网址检查工具< p>此工具可用于诊断抓取、索引或内容问题。在上面的示例中，您可以看到 Bing 发现了一个 HTML 错误；如果您对该页面的性能有疑问，这就是您应该关注的问题类型。
Site Explorer
Bing 真正脱颖而出的地方是它的 Site Explorer 工具（在撰写本文时处于测试阶段），它可以帮助您像搜索一样浏览和导航整个网站被引擎看到和理解。
Bing站长工具报告中的站点浏览器
< p>如果您的网站组织良好且网站结构良好，则此报告可以很好地概述您的网站。除了为您提供有关各个 URL 的信息外，它还汇总了每个文件夹的统计信息。通过在“树”视图中过滤 URL，您可以快速发现您可能遇到的问题或机会，这在 Google Search Console 中很难做到。
XML 站点地图
站点地图部分允许您（重新）提交、删除或下载 XML 站点地图。添加站点地图很简单；您可以复制站点地图 URL，将其粘贴到相应的字段中，然后点击提交。像谷歌一样，如果你在一个站点地图索引下有多个站点地图，你只需要添加站点地图索引。如果您使用的是 Yoast SEO WordPress 插件，通常可以在 https://www.example.com/sitemap_index.xml 找到 XML 站点地图索引。
如果您添加了站点地图索引，只需单击该索引站点地图的链接即可转到所有基本站点地图。您还可以查看在抓取您的站点地图时是否发生抓取错误，例如，上次抓取它的时间，以及通过站点地图提交了多少个 URL。
在必应站长工具地图中提交和管理XML站点关键字研究
虽然它不像 Google Ads 的关键字规划器那样广泛，但 Bing 网站管理员工具的关键字研究部分仍然可以帮助您深入了解搜索者的行为。它提供涵盖广泛国家和语言的关键字趋势信息。您还可以按设备类型甚至搜索类型（例如“问题关键字”或“新发现”）过滤数据。
Bing站长工具关键词研究
不幸的是，由于 Bing 缺乏市场份额和搜索功能，数据的实用性受到了打击 - 与其他工具（例如 Yoast SEO SEMrush 集成）相比，它的数据量小且长尾。这意味着这对于快速了解 Bing 搜索者的一般趋势或行为特别有用，但不能作为完整的研究解决方案。
反向链接
Bing 网站管理员工具的反向链接报告一目了然。它只是提供一个链接到您的站点列表，按链接总数排序。但是，由于某些网站可能链接到您的网站很多，这往往意味着具有许多页面的网站（和/或链接到您的整个网站的网站）往往比其他网站更有价值。
如果我要分析链接，比如说，从一份主要报纸中的一个链接到一个博客中的 1,000 多个链接（包括所有模板侧边栏中的一个链接），那肯定会更有帮助。深入了解这些站点以查看每个链接的 URL 和锚文本可以帮助您发现这种细微差别。
站长工具报告中的必应反向链接
然而，这不是反向链接报告的唯一部分。您还可以查看各个链接页面，以及用于链接到您的域的最常用锚文本。
然而，最有趣和最有价值的部分是您可以将您的链接配置文件与您的竞争对手和类似网站进行比较。不幸的是，该报告仍然只显示按链接数排序的“热门网站”，然而，有趣的是，可能存在重叠和机会。
Bing站长工具中的“反向链接”报告“相似站点” ”部分
SEO 报告
如果您正在寻找起点，“SEO 报告”部分将概述在索引和抓取您的网站时发现的问题。
必应站长工具的“SEO报告”部分
我们建议您对这些问题的分级和分类持保留态度。例如，我们认为元描述并不总是一个严重的“高”问题。除了细节之外，该报告还可以帮助揭示您可能没有注意到的问题。
必应站长工具“Missing meta”的SEO Reports部分说明”部分。
我们已经介绍了主要的报告和工具，但 Bing 网站管理员工具的菜单中还有更多内容。例如，有一个方便的爬网控制界面，可让您通过直观的实时可视化管理 Bing 如何（以及多少）爬网您的网站。
Bing站长工具中的抓取控件
< p>您还可以阻止 URL、测试您的 robots.txt 文件、管理版权侵权报告等。
正如我们一开始所说，Bing 的网站管理员工具套件并不像 Google 的同类产品那么深入，也不能完全取代一套好的搜索和检索工具。但数据仍然具有独特的价值。它直接来自搜索引擎，没有来自 SEO 工具的意见或解释，这可能会帮助您突出其他地方可能错过的问题或机会。
如果您的受众主要是 Bing 用户，则此数据实际上可能比其他来源更有用和相关 - 即使数字要低得多且数据深度不是很大。如果您还没有这样做，请务必设置您的帐户，确保您已注册站点地图，并在深入挖掘以获得洞察力之前安排一些时间。
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