我们都知道，在通过 SEO 发展网站时，内容起着重要作用，但我们在 SEO 中经常面临的最大挑战之一是从头开始构建内容。撰写文案既费时又乏味，对于内部团队和客户来说，这似乎是一项艰巨的任务。此外，随着搜索引擎的发展，它们的自然语言处理也在不断发展，因此它们越来越能够消除噪音。
我发现，创建新内容的最佳方法是使用明确的分步计划，重点放在有针对性的策略上。使用主题、关键字和竞争对手创建周到的策划计划将对您的团队产生重大影响。下面，我将详细介绍系统概述 SEO 优化内容时使用的步骤。
1.关键字研究
首先，从潜在关键字的高层次角度，考虑两个不同的A子集：我们要为其排名的词和我们要排名的词为了。首先，检查网站当前排名较低的有价值的关键字。由于该网站已经对这些词产生了吸引力，因此可以实现它并可能在其他页面上排名更高。理想情况下，有针对性的内容将使网站在这些查询上更加成功。
接下来，研究您的网站与竞争对手之间的内容差距，以更好地了解整个行业格局。 Ahrefs 具有一项功能，可以提取您的竞争对手未为其排名的所有关键字。但是，如果您无法访问 Ahrefs，手动浏览其他站点也很容易。这样做将使您能够识别您的网站目前可能不会触及但将来可能会触及的相关词和短语。
检查现有 SERP 中您感兴趣的术语也很重要，以确保意图与您的页面保持一致。您不希望向客户提供表面上看起来相关但搜索结果完全不同的术语。可以使用各种工具或简单的隐蔽查找查询来完成此类研究。
2.主题构思
根据相关性和搜索价值收集到看起来很有前途的术语列表后，将其呈现给客户并要求他们找出他们认为没有的术语想使用哪些术语应该优先。这是重要的一步，因为虽然您应该熟悉他们网站涵盖的主题，但他们可能会更好地理解与其领域最相关的主题和词汇。如果客户使用不常用的语言在利基或高科技行业工作，则尤其如此。
压缩列表后，尝试将关键字组合在一起以创建少量主题供客户选择。当然，您不想使用宽泛的术语，但合并一些深思熟虑的术语是个好主意。术语的分组完全取决于您，但确定主要关键字然后根据它添加次要词始终是个好主意。当主题及其相关关键字准备就绪后，客户可以选择继续前进的组。
3.竞争对手研究
现在您已经锁定了主题和关键字，是时候深入了解您的竞争对手了。这样做可以让您模仿他们成功使用的策略，并且尝试在不经过此过程的情况下编写以关键字为目标的内容就像在黑暗中射击。您可以通过 Ahrefs 上的关键字资源管理器工具获得这些见解，但也可以通过隐身搜索来完成。
无论使用哪种方法，打开出现在搜索结果页面第一页上的任何链接并仔细浏览它们。记下每个站点涵盖的主题并创建包含这些主题的列表可能会有所帮助。例如，如果您将 SERP 用于“潜在客户生成”，您可能拥有涵盖潜在客户生成策略、工具和案例研究的页面，而其他页面则涵盖其重要性、操作指南和示例。
您可以考虑所有这些因素来创建比其他页面更深入、更全面的页面。通常，我喜欢将这些子主题视为标题，这样我就可以围绕它们构建页面。除了内容本身，评估页面的结构和格式以寻找共性。需要注意的一些关键事项包括使用表格、编号列表或其他一些格式设置功能的页面。最后，在充实您的副本时，请考虑页面长度并记住平均字数。
4. Outline Development
在创建用于起草和编辑的实际文档时，由于其协作性质，我更喜欢使用 Google Docs。就构建文档而言，标题将是上面第三步中提到的起点。
首先，确定H1及后面的header的外观。当你这样做的时候，试着把“答案框”和“其他人也问问题”放在首位，因为这些标题也很重要。但总的来说，一定要遵循 最佳实践，这样内容对读者来说是合乎逻辑和自然的。
在每个标题下方，对文本块应包含的内容进行一些说明。例如，如果您想捕获 PPA，请在包含问题的标题后立即添加一个以句子“Blank is...”开头的注释。除此之外，还提供了文本应包含内容的高级视图，并包括竞争对手正在触及的内容列表，以便于参考。
这里的目标是指导您的撰稿人在他们的专业知识突出的地方编写优化的内容。我还喜欢包含 EAT 功能，以提醒团队在发布功能时需要包含这些功能。我尝试通过适当注意发布日期、作者、作者简介和来源等内容来模仿页面在网站上的显示方式。
当然，请与您的客户进行初步检查，以确保大纲的各个方面都合适，并根据需要进行调整。
5.文案写作
既然您已经为页面建立了蓝图，是时候将内容交给作者了。您应该向作者发送目标关键字列表以及他们的每月搜索量和关键字难度，竞争对手页面列表，然后是大纲本身。
在这里提供您在研究中发现的任何其他见解或背景也会有所帮助。您可以分享的信息越多，草案的结果就越有可能与您的愿景保持一致。另外，它使撰稿人的生活更加轻松，任务本身也不那么令人生畏。但是，如果客户自己撰写文案，Grammarly 和 Hemingway 等工具可以成为与他们共享的重要额外资源。
6.编辑
贡献者填写内容大纲后，协作编辑阶段就可以开始了。在这里，查看 SEO 机会的副本并确保关键字与内容的比例是平衡的。
考虑客户反馈也很重要，因为他们比其他任何人都更了解他们的产品和消费者。尝试在客户的愿望和成功的可能性之间取得平衡。虽然 SEO 优先级很重要，但客户可能最了解他们的品牌和受众。
7.发布
一旦团队和客户确定了内容，就该发布了。请注意一些简单的 SEO 最佳实践，包括确保优化元数据、适当调整图像大小和标记、按顺序排列标题以及正确实施任何架构。创建页面后，请务必在将其发布到您的网站之前进行质量保证检查。最后，我通常会继续提交要在 Google Search Console 中建立索引的 URL，希望它能更快地被抓取和排名。
8.发布后 SEO
完成这七个步骤后，您现在应该拥有经过 SEO 优化的内容，可以帮助提高网站的整体性能。与 SEO 中的其他所有内容一样，页面开始吸引注意力可能需要一段时间，但如果您正确定位关键字，您应该会看到令人鼓舞的增长。如果您的网页效果不佳，请再次查看您的内容和定位条件，看看是否可以进行任何调整。
有时，由于外部因素，新内容表现平平，这对内部和客户团队来说都是令人沮丧的。发生这种情况的一个例子是，由于竞争格局的变化，您定位的术语可能变得更具竞争力。这将使新页面更难在现有竞争对手中排名。
话虽如此，重新优化是重要的第八步，可以在这种情况下带来令人印象深刻的结果。重新优化可以包括将关键字的使用从短尾调整为长尾，或添加更多内容部分。在这种情况下，竞争对手研究再次成为您应该朝着哪个方向前进的最佳指标。
