链接建设活动不应指定开始和结束日期，它们应该持续进行并随着时间的推移为您赢得链接。在本周五内容丰富且具有持久相关性的 2018 版 Whiteboard 中，嘉宾主持人 Paddy Moogan 分享了可持续链接建设的策略，这些策略使您的内容努力远远超过最初的活动。
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视频转录
您好 Moz 粉丝，欢迎来到 Whiteboard Friday。我不是兰德。我是帕迪·穆根。我是 Aira 的联合创始人。我们是一家总部位于英国的机构，专门从事搜索引擎优化、链接建设和内容营销。您可能以前看过我为 Moz 写博客，通常是关于链接构建的。您可能已经看过我的链接制作书。如果是，谢谢。今天，我将再次讨论链接构建。这是我喜欢的话题，我想就我所谓的“可持续链接建设”分享一些想法。
问题
现在，链接构建存在一些问题，使其具有相当大的风险，在提供一些可能的解决方案以帮助降低链接风险之前，我想谈谈一些问题。先问几个问题：
我。内容驱动的链接建设是有风险的。
内容驱动链接构建的问题在于，您正在生成一些内容，但您并不真正知道它是否有效。这是非常冒险的，您不确定是否要获得链接。
两个。好的内容创意可能不是获得链接的好内容创意。
关于内容的好主意和能让您获得链接的好主意之间存在巨大差异。了解差异非常重要。因此，我们将讨论如何解决这个问题。
第三，这是时间和预算的巨大投入。
制作内容，尤其是视觉内容，需要时间来设计和开发。它可能需要自由职业者。它可能需要设计师和开发人员。因此，这是一项巨大的时间和预算投资。如果您将时间和预算花在营销活动上，您想知道它可能会奏效并且风险不会太大。
四。将链接建设视为由活动领导：它开始和停止。
因此，您运行链接建设活动，然后停止并开始新的活动。我想摆脱这种想法。我想谈谈将链接构建视为一项持续活动的想法，而不是将其视为具有开始日期和结束日期的活动，然后您忘记它并继续进行下一个活动。所以我也要讲一点。
解决方案
这些是内容驱动链接建设面临的一些问题。我想谈谈一些解决方案，说明如何消除内容驱动链接构建的风险，以及如何增加实际获得链接的机会，并且您的活动不会失败，也不会为您工作。
我。不要将内容与特定日期或事件联系起来
所以现在第一个想到的是当您提出内容创意时，将内容创意与事件或事件相关联真的很容易一年中的每一天。如果您的客户的行业、当前的假期以及类似的事情正在发生一些非常重要的事情，那么这是将一段内容挂钩到活动中的好方法。现在的问题是，如果您在某个日期前后制作了一段内容，然后该日期过去了并且该内容不起作用，那么您就会陷入一段不再相关的内容。
因此，这是我们在 Aira 所做的一个例子，我们有一个客户在 IoT Day 前后发布了一段内容。事实证明，有一个庆祝物联网的日子，实际上是今年的 4 月 9 日。我们现在为他们开设了一个关于物联网及其在世界范围内的发展及其对世界的影响的部分。但重要的是，我们并没有将它精确地与那个日期联系起来。所以这篇文章本身没有提到日期，但我们当时发布了那个日期，这个促销活动是关于物联网日的。所以宣传的重点是日期和事件，而不是内容本身。这意味着，在 7 月 9 日之后，我们仍然可以推广该内容，因为它仍然有意义。它与那个确切的日期无关。
所以这意味着我们不会对特定事件或特定日期进行赌博。如果我们在 7 月 9 日之前没有任何链接，那显然很重要，但我们可以继续前进。我们可以继续推送这些内容。所以一定要制作与日期和事件相关的内容，但尽量不要在内容本身中包含太多内容并将自己与内容联系起来。
两个。寻找能给你多角度拓展的数据集
其次，很多内容创意都可以来自数据。因此，您可以获取数据集并从数据背后生成内容创意，但使用数据来生成角度和故事。现在，这可能非常冒险，因为在您深入研究之前，您并不总是知道数据是否会给您一个故事或一个角度。因此，当我们尝试围绕数据生成内容时，我们在 Aira 尝试做的实际上是可以从数据使用的不同角度来完成的事情。
所以，例如：
- 位置。你能把一段内容放在美国或英国的不同位置，这样你就可以使用不同的数据点来查找该国不同地区的当地报纸、当地杂志吗？
- 人口统计学。你能定位不同的人群吗？你能瞄准女性、男性、年轻人、老年人吗？您能否以不同的方式对数据进行切片以解决不同的人口统计问题，从而为您提供多种方式来实际扩展该内容？
- 年。每年都会更新吗？ 2018年了，2019年有没有更新的数据？如果有的话，比如每年更新的年度数据，明年可以重做内容。因此，您可以立即开始内容。明年更新数据的时候，把新的数据插入进去，重启。因此您不必每次都重建内容。您可以使用旧内容，然后更新数据。
第三，建立一个具有链接价值的内容库
第三，这对我们来说非常有效，我想与你分享.回到不将链接构建视为开始和停止活动的想法。您需要在客户站点或您自己的站点上构建大量具有链接价值的内容。尝试构建具有链接价值的内容，而不仅仅是让内容成为一次性工作。你所能做的就是一遍又一遍地传播这个词。
我们倾向于这样考虑内容过程。你想出了一个主意。你设计，然后你推广，然后你停止。事实上，你应该做的实际上是从头开始，一遍又一遍地重做同样的事情。
你您最终得到的是客户网站上的多个内容，这些内容都始终获得链接。你不能只专注于一个，然后在处理下一个之前就过去了。您可以拥有大量精彩内容，随时获取链接，永远不必忘记它并继续访问下一个。
四。了解哪种内容格式适合您
再次强调，第四，最近这对我们来说非常有效。因为我们是一家机构，我们与许多不同的客户、不同的行业合作，并制作了大量的内容，而我们最近一直在努力找出最适合我们的内容格式。哪种格式能为我们的客户带来最好的结果？我们做这件事的方式是一个非常非常简单的图表，它显示了某件事的容易程度与它的容易程度，然后在任何地方它在链接和范围内失败，或者在客户的链接和范围和流量方面失败。
现在，当您执行此操作时，您可能会发现某些内容格式适用于此网格。因此，例如，您可能会发现进行数据可视化真的非常非常困难，但它会获得很多链接，您可能会发现围绕此类数据生成地图和视觉效果实际上非常困难，但事实并非如此。非常成功。
识别这些内容格式并了解哪些有效，哪些无效可以纳入您未来的内容活动。所以当你为客户工作时，你可以放心地说，“嗯，实际上，我们知道交互对我们来说并不难，因为我们有一个很棒的开发团队，他们很可能会得到链接，因为我们”我之前做过很多工作，实际上我们已经看到了很多成功。”如果你想出了一个你知道实际上非常非常难做的想法，并且它实际上可能导致重大失败，那么事情就不会那么好，但你可以对客户说：，根据我们的经验，我们可以看到地图效果不佳。因此，让我们尝试做些别的事情。
就提示和解决方案而言，就是这些，它们旨在使您的链接构建更具可持续性。我很想听听您在下面的评论和反馈。因此，如果您有任何疑问，不确定任何事情，请告诉我。如果您发现它对您的客户有效或无效，那么我也很想听听。谢谢。
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