“Google 我的商家”资料中的自定义选项太多，因此很难决定重点关注哪些。然而，当涉及到 SERP 排名时，实际上只有四个 GMB 域可以影响您的业务方向。
在这个全新的 Whiteboard Friday，MozCon 演讲者和 Sterling Sky 的所有者/创始人 Joy Hawkins 带我们进入了她和她的团队发现排名有效（或无效）的领域。
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视频转录
您好，Moz 粉丝。我叫乔伊·霍金斯，今天我要谈谈哪些“Google 我的商家”字段会影响本地包中的排名。在我的代理机构 Sterling Sky，我们进行了大量测试，试图找出哪些因素会真正影响排名，哪些不会。
我们得出的结论是，企业主或营销机构可以编辑的“Google 我的商家”仪表板中只有四项内容会直接影响他们在 Google 本地搜索结果中的排名。
1.企业名称
因此，我们首先要开始的是，我们发现影响排名的第一件事是企业名称。现在，这令人沮丧，因为我认为它不会产生太大影响，但确实如此。
在今年的本地搜索排名因素研究中，我实际上将其排在第一位。在影响排名的所有因素中，根据我的经验，这个因素最重要，这也是不幸的。所以，作为企业主，您显然在想，“我真的不能轻易改变我的企业名称”。如果您碰巧有一个关键字丰富的公司名称，您会在这里看到一个优势。
但是，真正的行动是查看竞争对手是否利用这一点，在他们的公司名称中添加描述性文本，然后在违反指南时向他们提交更正。所以，我不是在谈论向您在 Google 上的公司名称添加一堆关键字。但是，不要这样做，您应该密切关注您的竞争对手，看看他们是否这样做，如果是，您可以使用 Google 商业投诉修正表向 Google 报告。
现在，这里有一个提示 - 与 Google 无关 - 但我们在 Bing 上看到了同样的事情，没有太多讨论，但实际上在 Bing 上，你可以在你的公司名称字符中看到描述，所以继续在那里工作。
无影响：问答环节
现在，我将切换到我们发现根本不会影响排名的部分，即问答环节。我有点把它推到那边的那个部分，因为它实际上目前不在仪表板中。那里没有问答部分，但它在 Google 的知识面板上，如果有人向您的列表发布问题，您应该会收到一封电子邮件提醒。
因此，我们对问答进行了一系列测试，发现尽管在我们发布的问答中使用了随机关键字和非常具体的内容，但对排名没有可衡量的影响。
因此，不幸的是，这不是您可以控制客户排名的领域。
2.类别
继续我们发现影响排名的第二个因素——类别。类别可能听起来很简单，因为您可以选择类别。
您可以添加其中的 10 个，但我想指出的是，Google 目前有大约 4,000 个类别，并且他们不断添加类别，然后不时删除它们。
所以我们每个月都在跟踪这个月，我们通常会发现类别平均每月变化大约 2 到 10 个。有时，他们会添加以前不存在的内容。例如，我们发现去年有很多餐厅类别和汽车经销商类别。但也有一些行业，比如牙医，几个月前就得到了一个新的种植牙行业。
因此您需要跟踪这一点，希望我们能尽快发布资源，以便我们可以为您实际记录所有更改。
NO IMPACT: SERVICE
现在转到另一个不会影响排名的内容，我们将它移到这里 Service。
所以，服务部分 - 乍一看，它似乎是一个 SEO 梦想。你可以把各种描述性的词放在那里。您可以告诉 Google 很多关于所提供的各种服务的信息。
但是我们发现无论放在什么地方，都与排名无关。所以这不是我花很多时间的事情。另外，它不是很明显。目前，它在桌面上根本看不到。然后，如果您使用的是移动设备，它会隐藏在选项卡中。我们发现它并没有真正的重量，所以给它几分钟，但我不会经常重新访问它。
3.网站
再回到影响排名的因素，第三是网站领域。
因此，您确实需要考虑这一点，甚至可能要测试您网站上链接到您的“Google 我的商家”列表的页面。人们经常链接到主页，这很好。但我们还发现，对于多地点业务，有时链接到地点页面会更好。
所以你真的很想测试一下。如果您的企业有很多不同的列表（例如，您有部门或从业者列表），那么您还想尝试并确保将这些链接到您网站上的不同页面以最大限度地提高曝光率并确保您不只是尝试对同一事物的所有列表进行排名，因为那不会发生。它们只会被过滤。因此，我绝对建议您在本节中进行一些测试，看看什么最适合您和您的行业。
无影响：产品
现在继续我们发现对排名没有影响的部分 - 产品展示。
所以这是谷歌大约一年前推出的一个功能。在大多数列表中可用。事实上，他们目前正在慢慢地将它推广到所有列表，除了一些没有它的类别。这部分很酷，因为它非常直观。
如果您是提供产品的企业，或者即使您提供服务，您也可以在技术上将其连同照片一起列在此部分中。 “产品”部分的一件巧妙之处在于，它们在桌面和移动设备的知识面板上都非常明显。所以这就是您要填写的内容，但不幸的是，我们发现它不会影响排名。但是，它确实对某些行业的转化率有影响。
因此，如果您从事的是花店或汽车经销商等业务，请务必填写此部分并及时了解您当前提供的产品。
4.评论
然后回到我们发现的最后一点：第四大最有影响力的排名是评论（对于大多数人来说可能不会感到震惊）。但是我们发现评论的数量确实对排名有影响。
话虽如此，我们也发现它的回报较少。因此，例如，如果您是一家企业，并且您从没有评论到 20 或 30 条评论，您可能会开始看到您的企业排名远离办公室，这很好。但是，如果您从 30 增加到 70，那么您可能不会看到同样的提升。因此，需要牢记这一点。
但是，显然，作为一家企业，您想要关注评论的原因有很多，我们确实看到它们实际上对排名有直接影响。
我几年前写的一篇文章仍然与搜索引擎世界相关，谈论当一大堆企业失去他们的评论时我看到的变化，只看他们的排名从 24 到48 小时实际上是如何减少的。所以这仍然是正确的并且有道理，但是当你提出你的商业战略时，我也会记住这一点。
结论
因此，总而言之，您需要牢记以下四点，您可以实际使用它们来影响您在“Google 我的商家”中的排名：第一是商家名称，第二个是类别，第三个是网站领域，最后是评论部分在谷歌上。
感谢收听。如有任何问题，请在评论中打我。
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