它们里面有黄金，SERPs …黄金，我告诉你！
现在，这句话是否使您回到更简单的（也许是？我不知道，我出生于80年代）淘金，马克·吐温和冶金分析的时代？或者只是让您想要一些Velveeta贝壳和液态黄金（我也可能很饿）–重点是，您可以从分析搜索结果中学到很多东西。
搜索引擎结果页（SERP）是我们试图作为SEO到达顶峰（排名第一）的山脉。 但是，这些山脉不仅仅用于攀登-SERP还可以挖掘大量“掘金”信息，这些信息可以帮助我们迈向山顶。
很难获得第一页的排名-要构建可以排名的优化页面，您需要全面的SEO策略，其中包括：
- 内容审核
- 关键字研究
- 竞争分析
- SEO技术审核
- 预测与预测
- 利基和受众研究
- 内容构思与创作
- 对您（或您的客户）网站历史的了解和理解
- 和更多。
成功的SEO需要大量工作和研究。
幸运的是，可以从您所针对的SERP中收集到很多此类信息，从而可以为您的策略提供依据并帮助您做出更好的决策。
SERP分析可以受益的三个主要研究领域是：
- 关键字研究
- 内容创作
- 和竞争分析。
因此，请方便使用镐（或可能只是笔记本？），因为我们将学习如何挖掘SERP以获得SEO金牌！
寻找关键字研究金块
任何合理的SEO策略均基于 声音关键词研究。 没有关键词研究，您只是盲目地创建页面，并希望Google对它们进行排名。 尽管我们不能完全理解或了解Google搜索算法中的每个信号-我非常有信心您的“希望”不是其中之一-您需要进行关键字研究以了解存在的机会。
您可以在搜索结果中找到一些重要的信息！
首先，SERP分析将帮助您了解目标关键字或词组的意图（或至少是Google感知的意图）。 您看到产品页面或信息内容吗？ 是否有比较或列表类型的页面？ 是否有多种页面可以满足多种潜在意图？ 例如：
检查这些页面将告诉您哪个页面（在您的站点上还是尚未创建）将是一个很好的选择。 例如，如果结果是详尽的指南，则您将无法使产品页面在此处排名（除非SERP当然可以提供多种意图，包括交易性）。 您应该分析搜索意图 在开始优化关键字之前，没有比搜索结果本身更好的资源来衡量搜索者的意图了。
您还可以通过查看给定的SERP构成和点击潜力来了解很多有关从排名中获得的潜在流量。
当然，我们所有人都希望排名第一（有时， 零位），这是我们的传统机会，这是我们赢得该有价值的点击的最佳机会。 而且， SISTRIX最近的研究 证实了这一点，并报告说，排名第一的平均点击率（CTR）为28.5％，这比排名第二的平均点击率（15.7％）和排名第三的平均点击率（11％）还要大。
但是研究中最有趣的统计数据是关于SERP布局如何影响点击率的。
该研究的一些重点包括：
- 包含附加链接的SERP的点击率提高了12.7％，高于平均水平。
- SERP中带有精选摘要的排名第一的点击率比平均水平低5.2％。
- 在具有知识面板的SERP中排名第一的CTR下降了11.8％，低于平均值。
- 带有Google购物广告的SERP的点击率最差：比平均值低14.8％。
SISTRIX发现，总体而言，更多 SERP元素 目前，排名最高的自然排名的点击率较低。
这是在关键字研究期间发现的有价值的信息，尤其是在您寻找可能相对快速地带来自然流量的机会时。 对于这些机会，您将需要研究竞争性较弱的关键字和短语，因为SISTRIX报告表明，这些长尾术语包含“纯有机SERP”（例如十个蓝色链接）的比例更大。
为了了解这一点，让我们比较两个SERP：“淘金设备”和“在加利福尼亚可以使用水闸箱吗？”。
这是“淘金设备” SERP的顶部：
这是SERP的顶部，“我可以在加利福尼亚使用水闸箱吗？”：
根据我们现在所知道的，我们可以快速评估出“我可以在加利福尼亚使用水闸箱吗？”的潜在点击率。 会更高。 尽管精选摘要会降低其他结果的点击率，但也有可能在摘要中排名，“淘金设备” SERP精选购物广告对点击率的影响最大（-14.8％）。
当然，点击率并不是影响您排名的潜在流量的唯一决定因素，因为搜索量也很重要。 我们的示例“我可以在加利福尼亚使用水闸箱吗？” 搜索量很少甚至没有，因此尽管点击的机会很大，但搜索该词的机会并不多，排名不会带来太多的自然流量-但是，如果您是一家在加利福尼亚州出售水闸盒的企业，这绝对是您应该排名的SERP。
关键字研究为任何SEO活动奠定了基础，通过挖掘现有的SERP，您可以获得指导研究执行的信息。
挖掘内容创建块
当然，仅当您利用关键字研究来创建正确的内容时，它才有用。 幸运的是，我们也可以在SERP中找到大型的，闪闪发光的内容创作金块！
检查SERP的主要信息之一是对哪些类型的内容进行排名-并且由于您也想在此处进行排名，因此该信息对于您自己的页面创建很有用。
例如，如果SERP带有精选代码段，则您知道Google希望以一种简洁的方式为搜索者回答查询-在您的页面上执行此操作。 视频结果出现在SERP上？ 如果您也想在网页上进行排名，则可能应该在网页上添加视频。 图片轮播位于顶部？ 考虑哪些图像可能与您的页面相关联以及如何显示它们。
您还可以查看排名页面，以了解在该SERP中哪种格式表现良好。 排名页面主要是指南吗？ 比较职位？ 常见问题或论坛？ 新闻文章或采访？ 信息图表？ 如果您可以识别格式上的趋势，则已经对如何构造（或重新构造）页面有了很好的了解。
某些SERP可能具有多种意图，并显示上述类型页面的混合。 在这些情况下，请考虑您希望页面投放的意图，并专注于满足该意图的排名页面 内容创作 想法。
此外，您可以利用SERP进行主题构想-从“也要问人（PAA）”框开始。 您应该已经有了主要主题（您要定位的主要关键字），但是PAA可以提供对相关主题的深入了解。
这是“现代金矿开采技术”的SERP示例：
在“ PAA”框中，对于“现代金矿”页面上的子主题或部分，我有三个扎实的想法。 这些PAA框也将扩展，并提供更多潜在的子主题。
全面的关键字研究应该可以发现大多数与目标关键字相关的长尾关键字和短语，但查看“同时问人”框将确保您没有错过任何内容。
当然，了解在给定的SERP中哪种类型的格式，结构，主题等表现良好，只会让您从中受益。 您仍然需要创建比当前排名页面更好的东西。 这使我们进入了可以从SERP中挖掘的第三类智慧块-竞争分析金。
提取竞争分析块
了解了与目标SERP相关的关键字和内容类型后，您就可以很好地在第一页上声明自己的主张了。 现在该分析竞争了。
快速浏览一下SERP，可以快速了解竞争水平和潜在的关键字难度。 看看您看到的域名-是否有知名品牌？ 作为小型或新的电子商务网站，您可以快速扔掉所有SERP满是亚马逊，eBay和沃尔玛页面的关键字。 相反，如果您看到直接竞争对手的排名却没有大品牌，则可能找到了一个很好的关键字来定位。 当然，您可能会遇到具有主要品牌排名和竞争对手的SERP，如果您的竞争对手在那里排名，那也意味着您也有机会！
但这仅仅是表面SERP淤泥（说快了五倍）。 您需要更深入地挖掘才能达到巨大的，具有竞争力的金块。
下一步是单击进入页面并根据多种因素对它们进行分析，包括（无特定顺序）：
- 页面速度
- 视觉美学
- 及时性和新近度
- 可读性和结构
- 引文数量和质量
- 相关主题的报道深度
- 页面与搜索意图的匹配程度
如果页面缺少任何，许多或所有这些区域，则您的页面很有可能成为更好的结果并排名。
您还应该查看排名页面上有多少个反向链接，以了解需要提高竞争力的链接范围。 此外，查看每个排名域的引荐域数量-当您在SERP中进行逐页竞争时，毫无疑问，更具权威性的域上的页面将从该权限中受益。
但是，如果您发现某个页面的排名来自一个相对未知的站点或新站点，并且该站点具有大量反向链接，则可能是其排名的原因，并且获得相似数量的链接也将为您的页面提供良好的排名机会。
最后，花点时间深入了解竞争对手的排名页面（如果有的话）。 检查他们的信息并研究他们如何与共享的受众交谈，以找出您的副本欠佳或完全没有标记的区域。 请记住，这些页面在第一页上排名，因此它们必须以某种方式引起共鸣。
结论
成功的SEO 需要从各种来源进行深入的研究和分析。 但是，您需要的大部分内容都可以在您尝试为其排名的SERP中找到。 毕竟，如果您希望页面也出现在页面上，则需要理解为什么排名页面的性能。
这些SERP在以下方面充满了有益的收获：
- 关键字研究与分析
- 内容构思和策略
- 并进行竞争分析和审查。
这些金块可以满足您的需求，除了Google和您的分析头脑之外，您不需要任何其他工具-以及您的隐喻镐。
