在对 210 万次搜索和 766,000 个视频的研究中，YouTube 占 Google 首页所有视频轮播结果的 94%，几乎没有竞争空间。
即使是最普通的视频迷也知道 YouTube（2006 年被谷歌收购）。作为 Google 搜索用户，您甚至可能会觉得自己在 YouTube 上看到的视频比其他来源的多，但数据是否已备份？
《华尔街日报》2020 年 6 月的一篇文章 YouTube 在 Google 搜索结果中占据主导地位，但该文章重点介绍了 98 个精选视频，将 YouTube 与其他平台进行比较。
使用 2020 年 10 月上旬捕获的一组超过 200 万次 Google.com（美国）桌面搜索，我们能够在首页的视频轮播中提取超过 250,000 个结果。 2020 年的大部分有机视频结果出现在轮播中，像这样：
本轮现在在“如何成为投资者”搜索（第1步：找到很多钱）。请注意最右边的箭头——目前，搜索者最多可以滚动浏览十个视频。尽管我们的研究追踪了所有十种工作，但本报告的大部分内容将集中在三种可见的工作上。
YouTube 到底有多霸道？
有趣的是，我们看到 YouTube 在 Google 搜索结果中大量出现，但在我们的数据集中可见的三个视频轮播结果中，YouTube 在搜索结果中的主导地位是什么？细目如下：
YouTube 在前三个视频插槽中的份额非常一致，分别为 (1) 94.1%、(2) 94.2% 和 (3) 94.2%。可汗学院和 Facebook 分别在每个轮播位置中排名第二和第三，Facebook 在后面的位置上也占有一席之地。
显然，这是从第一到第二大份额的下降，YouTube 在所有十个位置中仅从 94.1% 下降到 95.1%。在轮播中可见的所有视频中，以下是我们数据集中排名前十的网站：
- YouTube (94.2%)
- Khan Academy (1.5%)
- 脸书（1.4%）
- 微软（0.4%）
- Vimeo（0.1%）
- 推特（0.1%）
- CNBC (<0.1%)
- CNN (<0.1%)
- ESPN (<0.1%) %
< li>Dailymotion (<0.1%)
请注意，由于搜索蜘蛛工作方式的技术限制，许多 Facebook 和 Twitter 视频需要登录，无法与 Google 合作。也就是说，视频轮播中排名第二到第十的播放器——包括一些拥有大量视频内容的最大品牌——仅占可观看视频的 3.7%。
怎么样？
请原谅我的语法错误，但是“how to...?”问题已经成为视频结果的热门话题，非常适合像 HGTV 这样的小众播放器。这是一个搜索“如何组织食品储藏室”的视频轮播：
从表面上看，它看起来很有希望，但这个利基市场能否大规模揭示更多网站？我们的数据集包括超过 45,000 个视频轮播“如何...”搜索。以下是每个插槽的前三个站点的细分：
在我们的数据集中，YouTube 在“如何定位”部分占据主导地位，在三个可见位置中各占 97-98%。可汗学院排在第二位，微软（特别是微软支持网站）排在第三位（但在所有三个位置中都不到 1%）。
这只是侥幸吗？
大多数分析基于 10 月初的数据快照。考虑到 Google 每年进行更改和运行数千次测试的频率，我们可以选择一个特殊的日子吗？为了回答这个问题，我们汇总了 YouTube 在 2020 年每个月的第一天对轮播中所有视频的使用情况：
YouTube 的主导地位在整个 2020 年一直相当稳定，在我们的数据集中从 92.0% 到 95.3% 不等（实际上自 1 月以来有所增加） .显然，这不是暂时的或最近出现的情况。
即使使用大型数据集，研究 Google 结果的另一个挑战是抽样偏差的可能性。没有真正“随机”的搜索结果样本（更多内容见附录 A），但我们很幸运有第二个历史数据集。虽然这个数据集只有 10,000 个关键字，但它是专门为平均代表 Google Ads 中的行业类别而设计的。 10 月 9 日，我们能够从该数据集中捕获 2390 个视频轮播。以下是他们的衡量方式：
每个轮播插槽中的前三个站点与 2M 关键字数据集相同，YouTube 的优势甚至更高（从 94% 到 96%）。我们完全相信，本研究中衡量的 YouTube 结果的普遍性并非一蹴而就，也不是通过单一数据集实现的。
场上水平如何？
YouTube 是否有不公平的优势？ “公平”是一个很难量化的概念，让我们来探讨一下谷歌的视角。
Google 的第一个论点可能是 YouTube 拥有最大份额的视频搜索结果，因为它们托管了最大份额的视频。不幸的是，很难在整个视频托管空间获得可靠的数字，尤其是对于社交平台。 YouTube 无疑是一个巨大的参与者，并且可能在美国拥有大部分非社交、公共视频，但 94% 似乎占有很大份额。
更大的问题是这种支配是永久的。在过去几年中，越来越多的大公司在 YouTube 上托管视频并创建 YouTube 频道，因为在 Google 搜索中获得结果比在较小的平台或他们自己的网站上托管要容易得多。
谷歌的技术观点是，视频搜索算法没有YouTube固有的偏好。作为一名搜索营销人员，我学会了狭隘地对待这种观点。算法中可能没有这样一行代码：
IF SITE = "YouTube", THEN RANK = 1
狭义定义，我相信 Google 告诉真相。但是，Google 和 YouTube 拥有共同的骨干和许多相同的内部器官这一不可避免的事实提供了不可逾越的优势。
例如，谷歌的视频算法可能会奖励速度。这是有道理的——加载缓慢的视频对客户来说是一种糟糕的体验，会让谷歌看起来很糟糕。自然地，谷歌对 YouTube 的直接所有权意味着他们可以快速访问 YouTube 数据。事实上，即使有数十亿美元的投资，竞争对手也不能提供比谷歌直接渠道更快的体验吗？同样，YouTube 的数据结构自然而然地针对谷歌进行了优化，以便谷歌轻松处理和消化，这取决于并非所有玩家都能平等获得的内部知识。
目前，从营销的角度来看，我们别无选择，只能覆盖我们的基地并利用 YouTube 似乎提供的优势。没有理由期望 YouTube 的数量会减少，或者它的主导地位会增加，至少在不破坏行业范式转变的情况下是这样。
非常感谢温哥华团队的 Eric H. 和 Michael G. 分享他们对数据集及其解释的知识，并感谢 Eric 和 Rob L. 信任 Athena 访问我的数据宝库。
附录 A：数据和方法
这项研究的大部分数据是在 2020 年 10 月上旬从一组刚刚超过 200 万的美国 Google.com 桌面搜索结果中获得的。经过少量去重和清洗后，这个数据集在第一页的视频轮播中产生了 258,000 次搜索。这些轮播总共包含 210 万个视频结果/URL 和 76.7 万个可见结果（Google 在不滚动的情况下最多显示三个轮播）。
操作方法分析基于一个包含 45K 个关键字的小型数据集，这些关键字明确以“操作方法”一词开头。这两个数据集都不是随机选择的样本，可能偏向于某些行业或垂直领域。
随后的 10K 数据集被专门构建为研究数据集，并均匀分布在 Google Ads 中的 20 个主要行业类别中。该数据集专门设计用于代表各种竞争术语。
为什么我们不使用真正的随机抽样？在教科书之外，很难获得真正随机的样本，但理论上是可能的。例如，要随机抽取美国成年人的样本是非常困难的（一拿起电话或发送电子邮件，就会有偏差），但至少我们知道，美国的成年人口在任何给定时刻，国家都是有限的个体群体。
Google 搜索并非如此。搜索不是一个有限的集合，而是搜索者每毫秒从空隙中引出的一堆词。根据谷歌自己的说法：“谷歌每年有数万亿次搜索。事实上，我们每天看到的搜索中有 15% 是新的。”种类。
最终，我们尽可能依赖大型数据集，尝试了解任何给定数据集中的缺陷，并跨多个数据集复制我们的工作。该研究是在两个不同的数据集和从第一组的主题切片创建的第三组数据上进行的，并针对 2020 年的多个日期进行了验证。
