内容创作和推广是Fractl的主营业务，但我们遇到的大部分问题都与推广过程有关。
人们问我们：您如何确保 CNBC、今日美国等媒体的报道？
这并不容易，我告诉你。这需要大量时间和资源，多年来我们已经建立了一套原则来指导数字公关流程。
我希望与您分享它们可以帮助您完善您的策略。
1.研究和相关性是不容谈判的
当我们在 2019 年调查 500 位作家时，我们询问了他们的最大推介次数。
公关专业人士和记者有着互惠互利的关系。我们为他们提供了我们帖子的来源，他们与他们的观众广泛分享了我们的作品。
为什么避免仇恨记者很重要？
问题是，记者每天都会收到几十封推销邮件。
因此，您必须每次都向他们发送最好的电子邮件。您正在与许多其他内容提供商竞争他们编辑日历上的同一位置。
事实证明，当球场与他们无关时，他们会非常恼火。
虽然这个很重要如何超越这些作家收件箱中的许多其他建议都有很好的见解，但仍然很难知道如何将它们付诸实践。
根据我们的经验，以下是确保您的音调与您所扮演的人相关的提示：
- 这个人的节拍是什么？它通常比看起来更具体。例如，他们可能只写社交媒体，而不是数字营销。或者，他们可能会写关于健康的文章，而不是一般的健康问题，但只能结合心理学。确保你已经彻底研究了它们所涵盖的内容，这样你就不会向他们展示无用的内容。
- 它们是否涵盖外部研究或您所涵盖的内容类型？如果他们坚持意见或调查性新闻，那么无论您发送给他们什么，他们都可能不喜欢。
- 他们的网站或平台能否支持您的内容类型？并非每个网站都可以嵌入交互式内容或视频。也许出版商只是厌倦了发布某些内容类型，比如信息图表。查看过去发布的内容以及您的内容是否符合他们的常规内容。
在进行这项研究时，查看特定作者发表文章的频率永远不会有坏处。如果是一天一次，你获得报道的机会比他们是只每月为该出版物写作的特约撰稿人要好得多。
2.个性化很重要
人们喜欢被别人看到，并意识到您已经做好功课以确保他们确实是正确的内容来撰写您的内容（如上一节）。
添加一点个性化可以让人很明显地看出您在认真对待您的演示文稿并且您只是两个人在说话。 （您愿意回复给您留下良好第一印象的人吗？）
在最近的一项研究中，我们发送了 100 封电子邮件，一半带有个性化，一半没有个性化，请在文章中索取报价。我们发现个性化电子邮件收到的积极情绪反应率更高。
个性化邮件83.3%回复，相比之下，非个性化电子邮件的比例为 60%。
我们有这种感觉，因为我们分别从 Bustle 和 HubSpot 的作者那里得到了这样的回复：
“在这里，我必须赞扬你出色的公关策略。我的空缺很少，回复也很少，所以请提及我的猫并发送一张你的照片并附上与我的拍手相关的内容并获得 A++。”
“感谢您伸出援手并展示 OutKast一些爱。事实上，这是我唯一一次回复推介电子邮件。”
媒体关系专家知道，以前的作家喜欢猫，后来的作家喜欢 OutKast，因为他们在 Twitter 上关注猫。
如果您有想要联系的目标出版物或作家的列表，请确保您：
- 在社交渠道上关注他们，开始建立联系并了解他们as
- 关注他们最近的工作，不仅是为了研究目的，也是为了看看你个人的想法有没有和你产生共鸣的，你可以评论一下
< p> 无需深入研究他们过去发布的内容 - 事情开始变得奇怪起来。尽职调查，但不要将其作为调查任务。请记住：这里的目标只是与其他人建立联系并向他们表明您付出了努力来出售他们真正欣赏的东西。
3.保持电子邮件短小精悍
一些公关专业人士担心个性化会使他们的电子邮件变得太长，并有损其简洁性。
但个性化只需要一两句话，因此不会对您的整体字数产生太大影响，根据发布商的相同调查，该字数应为 100-300 字。
个性化介绍之后，正确理解您要介绍的内容以及原因很重要。
确保包括：
- 指向完整内容项目的链接（不要问他们是否想看 - 只给他们他们需要的一切）
- 为什么您认为该项目很适合他们的受众
- 项目符号说明将吸引您的受众的关键相关点
消除猜测。当他们点击阅读您的完整项目时，应该已经对作者产生了兴趣，理想情况下，作者会将您的信息包含在他们的故事中以进行销售。
结论
也许最重要的一点甚至不是推销本身，而是推销的内容。事实是，再好的宣传也挽救不了低劣的内容。这就是为什么我们不经常将我们的数字公关专业知识作为自己的独立服务提供，除非我们确信提供给我们的内容达到标准。
您想要高质量的内容、有针对性的外展、简明的电子邮件和个性化的方法，但通过这种成功的组合，您可以获得顶级媒体报道和对您品牌链接的强烈反对。
