Michiel Heijmans
Michiel 是 Yoast 的合伙人和我们的首席运营官。互联网老手。他的大部分文章的主要目标是开始网站优化。还有很多事要做！
当你开始e- commerce 对于网站而言，关键字策略似乎并不重要。你是在卖产品，对吧？因此，产品名称是您的关键字。虽然在某些情况下这可能是正确的，但在大多数情况下，您希望关注描述您或您的产品为客户解决的问题的关键字。卖防晒霜？您正在解决（或预防）的问题尤其是晒伤和皮肤癌，因此这些也是您的关键词。在这篇文章中，我将为您提供一种实用的方法，说明如何为您的在线商店执行关键字研究。
在确定了自己的利基并找到了自己的利基之后，您必须对网站的主要关键字有一个很好的了解。通过真正努力定位您的网站，您会在不知不觉中想到我们喜欢称之为“长尾关键词”的东西。您正在考虑如何改进或改进您的产品：产品描述以匹配特定的目标市场。
什么是在线商店的关键字研究？
我们先来解释一下关键词研究的概念。关键字研究可以定义为：
您为提供大量要排名的关键字而进行的活动。
您的关键字策略遵循此定义，因为它包含您根据电子商务网站的关键字研究做出的所有决定。这是您的搜索营销开始的地方：您将做什么，用您的目标市场的语言解释。它将帮助您提出要为其排名的（长尾）关键字的广泛列表。
在线商店的关键字研究包括三个步骤：
- 写下您的业务使命。
- 列出您要查找的所有关键字。
- 为所有关键字创建着陆页。
凡是说关键词的地方，我们也指的是关键词（在一个搜索查询中有多个关键词的地方，比如“搜索引擎优化”中的关键词）。
我们的关键字研究终极指南，了解有关这一重要主题的更多信息。
第一步：你的使命是什么？
我们之前讨论过这个。您的在线商店任务包括您对网站和公司的想法。现在，让我们不要关注该使命宣言是否足以证明天才可以卖给人们。这在很大程度上也取决于您的市场。
一些市场竞争激烈，大公司主导着搜索结果。例如，一家为儿童提供插画的电商，甚至要与迪士尼等网络巨头竞争。您知道迪士尼也是在线出版商吗？像 Disney Family 这样的博客每天都会吸引成千上万的读者。我可以向您保证，这些公司的营销（和 SEO）预算比像您这样的初创网上商店要大一些。很难在这些市场中竞争，很难在这些市场中排名。当谈到利基和定位时，更有理由做出正确的决定。和关键字，显然。
请注意，如果您决定使用长尾关键词，并不意味着您可以完全忘记竞争性关键词。这些需要被提及，或者更好的是在您的网站中也能发挥作用。如果不关注 [cupcakes] 和 [chocolate cupcakes]，就不能专注于 [gluten-free vegan chocolate cupcakes]。
第 2 步：列出关键字
尝试着重于带来客户来自于利益，而不是来自于他们自己的观点。通常，这还会为您提供最有可能在他们的 Google 搜索中使用的关键字。问问自己：这些人在寻找什么？他们会使用什么搜索词来找到您的优质服务或产品？问自己这些问题，并尽可能多地写下答案。
起草关键字列表时，请牢记您的独特卖点或客户的独特购买原因。确保这些关键字适合您的电子商务网站。要到达那里，请从搜索意图开始。
发现搜索意图
搜索意图就是搜索背后的原因。搜索意图有四种，但只有三种对在线商店有价值：
- 信息意图：人们正在寻找信息；
- 商业意图：人们想要购买一些东西，但他们还不愿意；
- 交易意图：人们愿意购买并且正在寻找最佳的购买地点。
人们通常不会从认为他们需要某样东西到下一秒就去购买。特别是对于大宗采购，购买过程要经过几个步骤。从识别到研究，一直到找出购买地点和方式。这称为搜索意图。
在所有这些阶段中，客户使用不同的术语来查找所需的产品。为了让您的在线商店取得成功，您需要了解购买流程或用户旅程如何为您的客户服务。所有这些见解都可以帮助您获得出色的产品和相关内容。
可以使用搜索结果创建基于意图的内容。
查找（相关）关键字短语
我们都知道，Google Adwords 关键字规划师等工具可以为您提供有价值的见解。它是众多工具之一，可以让您了解您可能排名的词。如果您在寻找合适的关键字方面需要任何帮助，请阅读 Marieke 关于您可以使用的关键字工具的文章。
对于您的电子商务网站，还有其他方法可以学习特定产品或服务的语言和术语。 SEMrush 和 Ahrefs 等专业 SEO 工具拥有关于建议短语的更深入数据，包括定位这些术语的难度。考虑到这一困难，可以防止您尝试针对可能由大品牌主导的不可能的名词。
Ahrefs等工具会提供可能的key Phrase详情
对于产品，看看另一个巨大的搜索引擎也很有意义：亚马逊。亚马逊是产品相关关键字和相关术语的金矿。您还可以使用亚马逊的信息架构来学习如何对产品进行分类。搜索您的产品（类别）并弹出相关或长尾关键词短语。
此外，请仔细阅读标题和产品说明，以收集有关该产品的更多信息。在这里，您经常会找到有价值的关键字，客户可以使用这些关键字来描述/搜索产品。因此，这可能不仅仅是他们正在寻找的流媒体麦克风，而是一款具有内置弹出式过滤器和点击静音功能的麦克风，可与所有游戏系统和其他计算机兼容。
亚马逊是产品相关关键词研究的金矿开始你的竞争对手
在你的利基市场中，可能有许多公司试图讨厌同一个客户。关注这些是很好的。那些在您的关键字或产品中排名靠前的人往往已经完成了他们的研究。他们找到了吸引客户所需的词，并围绕这些词构建了内容，以便在搜索结果中脱颖而出。对他们有好处！但你想要那个地方，对吧？
确保检查他们在做什么以及他们是如何做的。通过类似于上述工具的 SEO 工具运行他们的域，以发现网站排名的术语。这可以为您提供足够的想法来制作可以窃取其排名的精彩内容！但不要窃取他们的内容。
第 3 步：开始构建您的着陆页
既然您已经确定了您的主要关键字，您需要确保以正确的方式在您的网站上展示它们。一种常见的方法是为每个关键字创建一个登陆页面。
着陆页是访问者从其他来源（例如搜索引擎或社交媒体）“着陆”（到达）的页面。所以基本上，这是一个经过优化以引起访问者某种反应的页面，例如购买产品或订阅时事通讯。
我们就此主题撰写了一篇文章，可帮助您了解如何设置正确的着陆页。我们还列出了您可以做的五件事来改进您的产品页面。
不要忘记构建页面！
您应该创建在 Google 中协同工作的页面集合。使用您能想到的每个关键字创建一个页面不会吸引您的访问者。大多数关键词竞争太激烈。您应该创建多个着陆页并将它们嵌入到一个结构中，该结构告诉谷歌这些页面是如何相关的。 Joost 写了一篇关于如何通过 .
顺便说一句，随时执行退出意向调查，询问访问者他们使用什么关键字找到您的网站，以及他们是否找到了足够的关于该主题的信息。乐施会使用以下形式：
This Will让您深入了解仍需要改进的关键字。
TL;DR：在线商店的关键字研究
想要您的商店页面排名吗？那么你应该为你的在线商店做关键词研究！您可以通过三个步骤进行关键字研究：
- 确定您的业务使命。
写下您对公司、网站、产品和客户的看法。缩小业务范围会自动迫使您考虑（长尾）关键字。 - 写下您要查找的关键字。
关注您的客户将使用的关键字。试着找出他们购买的独特原因是什么。你的产品解决什么问题？ - 为所有这些关键字创建着陆页。
写关于关键字的精彩内容，使用精彩的图片和支持页面信息的设计。
最后，创建一个漂亮的页面集合，并在您的网站结构中为它们安排一个合乎逻辑的位置。
因此，为您的在线商店制定关键字策略吧！
阅读更多：为什么关注多个关键字？ »
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