如果您经营任何类型的现代企业，您就会知道如今外观专业的网站是什么样子的。运营一个网站需要注意很多事情。您必须微调您的内容，打造时尚品牌，增加转化率，并掌握搜索引擎优化 (SEO) 以增加有机覆盖面。
不定期更新甚至全面检查您的在线形象可以大大帮助您的公司保持竞争力和与时俱进。但是网站重新设计会严重影响您的 WordPress SEO 策略，从而损害您的业务底线。当开始重新设计时，网站流量下降（有时是显着下降）的情况并不少见。
作为任何商业网站的关键考虑因素，您的 SEO 必须与您的网站一起发展。尽管用户总是需要时间来适应新的布局，但您可以采取一些步骤来使过渡更加顺畅。但是，如何在不意外遗漏重要信息、忘记 SEO 最佳实践或对自然流量产生负面影响的情况下保持最新状态？
1.使用暂存站点
您不想让您的潜在客户群感到不专业。因此，不要使用实时网站进行重新设计，因为您可能无法处理新版本的布局和内容。通过您的网站使用暂存站点 WordPress 托管、本地托管，甚至是单独的域，可以确保没有人看到您在构建站点时所做的更改。
请记住在此期间保持您的旧网站正常运行，因为在重新设计期间将其关闭可能会使新访问者感到沮丧。一个常见的策略是：
- 在单独的 URL 上创建重新设计。
- 使用noindex，这样搜索引擎就不会意外显示而不是官方网站。
- 完成对该单独域的重新设计，并在准备就绪后切换到新域。
如果您要完全切换到一个新域，请不要忘记使用 301 重定向，我们将在稍后介绍。
2.添加重定向
如果你运行WP 站点，您无法避免重定向。您的网站会随着时间的推移而发展，这意味着您需要利用重定向来保持一致的导航体验。 Web 设计人员必须考虑两种类型的 300 重定向：
- 301 重定向是永久性重定向，旨在供网站访问者和搜索引擎使用。它们更适合 SEO，因为它们传输入站链接。您的大部分工作将处理 301 重定向。
- 302 重定向是临时的。一般来说，出于 SEO 的原因，您应该避免使用这些方法，但如果您当前正在更新您的网站并希望同时为访问者提供无缝体验，它们可能会很有用。
幸运的是，有许多 WordPress 重定向插件可供选择，可以轻松创建和维护重定向。理想情况下，您希望使用与旧网站完全相同的 URL。在其他情况下，使用 301 重定向将旧网站的访问者引导至新设计的版本。此过程告诉搜索引擎特定页面的 URL 已更改，您的访问者仍将准确找到他们需要的内容。
您还应确保指向您网站的高质量、SEO 提升的反向链接仍然有效。尝试联系其他网站所有者更新他们的反向链接以适应您的重新设计。在许多情况下，这是不可能的，您需要设置 301 重定向才能使用现有的反向链接。
因此，指向原始站点的书签和链接也将重定向到新站点。尝试使旧链接流向设计合理的页面或至少类似的页面，因为简单地重定向到新主页会使用户感到沮丧。值得彻底测试重定向，无论是通过浏览器还是使用爬虫工具。
3.定期备份 WordPress
正如任何 WordPress 专家都会告诉您的那样，保留所有工作的备份可以避免很多问题。如果您在切换到新域的过程中丢失了任何优质内容，只需经常对 WordPress 进行几次备份即可轻松恢复。对于大多数站点，每周备份计划就足够了。
请准备好原始站点地图以备将来参考。备份将帮助您设置重定向并在以后找到丢失的页面。否则，您可能会损害排名并失去自然流量。
4. SEO监控
有一个各种 SEO 监控工具，可帮助您跟踪有关您网站的重要指标，包括：
- 关键字排名
- 历史关键字
- 自然流量
- Domain Authority DA
- Spam Score
- Backlinks
- Alexa Global ranking
Google等服务分析，包括一些专供商业用户使用的选项，让您了解重新设计中哪些地方最需要改进。您甚至可以在重新设计发布后的几天内检查自然流量变化。
还值得检查逐页分析，看看是否有任何新页面在吸引新受众方面做得好或不好。
5.确保一致性
尽量使重新设计的布局与原始版本保持一致。熟悉可确保普通客户不会感到困惑。
最好的方法是使用布局可视化工具来映射您现有的网站，以跟踪您的旧元描述、标签和标题。您可以使用流行的爬虫程序，例如 Screaming Frog、Verify 和其他类似选项。这些将帮助您自动抓取您的网站。
重要的是，重新设计保持相似的流程和结构，以确保您不会失去您最初努力构建的所有 SEO 价值。我们还建议审核您现有的网站，看看哪些页面产生的 SEO 价值最高
6。管理丢失的页面
不要修复未损坏的内容。旧网站上的所有高级内容在重新设计时都应该有一个等效的页面，这样您就不会错过排名机会。
如果内容在工作流程中发生巨大变化，则此原则也适用。对所有新图像、文本和 UI 更改进行定性审查，并采取特殊预防措施以避免重定向中断和内容丢失。这是手头有站点地图副本的另一个很好的理由，这样您就可以轻松查看现有页面，这样您在重新设计时就不会错过任何内容。
7.设置404页面
是重新设计网站时意外丢失页面的情况并不少见。因此设置了404页面，这样即使页面丢失，用户和搜索引擎仍然可以访问网站的其余部分。
404 可能令人沮丧，但您可以通过为点击它的访问者提供搜索框和主菜单来缓解这个问题。您可能还会注意到，某些网站在其 404 中使用俏皮或平淡的语气来减少潜在的挫败感。
8.最终检查
即使是很小的细节也会对搜索引擎和访问者如何看待您的业务产生重大影响。其他小但重要的考虑因素是：
- 优化图像可以缩短加载时间，如果不考虑，可能会导致高跳出率。为此，请使用元描述和图像压缩。
- 允许搜索引擎抓取工具轻松访问您的网站。提交 XML 站点地图引擎以获得更好的索引。
- 仔细检查所有链接，并修复损坏的链接，因为它们可能会导致 SEO 出现问题。
- 每当进行重新设计时，定期进行现场技术审核。它在开发过程中的表现在实时发布时可能会发生巨大变化。
- 重新设计时测试您的网站速度。如果您使用的是现场演出网站或临时 URL，这些 WordPress 速度测试工具可以让您很好地了解新设计的性能。
- 如果您的网站有移动版本，也不要忘记处理它。移动浏览变得比以往任何时候都更加普遍，尤其是在与在线业务互动的消费者中。因此，请花点时间确保您使用的是适合移动设备的 WordPress 设计。
即使布局上的微小变化也会影响或损害您的 SEO，所以不要害怕测试新想法和实验。
9.继续分析和测试
请记住，访问者分析的波动在网站布局和内容发生重大变化时很常见。您可以通过分析工具跟踪重新设计的性能。
比较跳出率、搜索引擎排名和访问者数量，看看您的用户是否对变化感到满意。查看页面是否正确报告页面浏览量和登录。
不要忘记考虑季节性因素。查看历史数据，看看一年中的某些时间是否自然需要不同的流量。夏季，冰淇淋店在其网站上的访问量比其他任何季节都多。
最后，Google 建议您等待 180 天再完全过渡到您的新网站，因此暂时保持旧域名在线。
Google Search Console 等工具可帮助您跟踪网页的展示次数、点击次数和其他因素。正确处理 301 和 404 也很出色。只需转到您网站上的“搜索流量 > 搜索分析”选项卡。或者通过将 WordPress 网站链接到您的 Google Sites Kit 将其添加到您的 WordPress 仪表板。
10.更新您的“Google 我的商家”
Google My Business (GMB) 是重新设计后另一个需要重点关注的领域。您希望确保您的 GMB 列表反映您对品牌、服务和公司所做的任何更改。
GMB 是一个强大的工具，企业可以使用它来提高本地搜索排名。对于基于本地服务的企业，它可以为您提供显示在本地 SERP 顶部所需的曝光率，特别是如果您赢得了令人垂涎的地图包位置。
请花点时间验证所有徽标、图像和内容是否与您的新设计保持一致，以保持 GMB 更新。
不要让网站重新设计扼杀您的 SEO
随着您品牌的发展，请确保您的在线形象与时俱进。利用当前的优质内容，完善您未来的内容，并重新设计您的网站，以在不断变化的数字环境中保持竞争力。
网站重新设计主要涉及确定当前有效的内容、了解要更改的元素以及如何进行更改，以及在发布后监控网站分析以查看更改是否受到受众的欢迎。
网站更改和大修是现代业务的必要组成部分，但如果操作不当，也会破坏您努力建立的 SEO 高排名。遵循这些最佳实践来维持您的 SEO 排名，并确保在您的业务持续增长时不遗余力。
