Google PageRank 似乎是一个过时的概念。由于公共分数不再显示在搜索引擎工具栏中，因此很容易假设该指标对于搜索引擎优化 (SEO) 不再重要。但是，它仍然会影响您的内容在幕后的排名，因此熟悉它是明智的。
在本文中，我们将解释什么是 Google PageRank、它的简要历史以及它的工作原理。我们还将讨论它如何影响您的 SEO 活动以及应避免什么。
让我们开始吧！
什么是 PageRank？
PageRank 是 Google 创始人拉里佩奇和谢尔盖布林于 1997 年开发的系统，旨在评估页面上链接的质量和数量。与其他因素一起，分数决定了页面在搜索引擎排名中的位置。
为了说明这个概念，请将 Google 解释链接视为“门票”。除了统计它们之外，谷歌还分析了每次“投票”的页面，并对某些页面进行加权。由于这些因素和其他因素，Google 会计算一个总分（称为内容的 PageRank）。
创建 PageRank 的动机是提高搜索引擎的整体质量和准确性。在 Internet 的早期，搜索结果通常不像今天那样与用户的查询相关。
学术参考系统和科学论文的评估过程启发了 Sergey Brin 和 Larry Page 来解决这个问题。他们在斯坦福大学的一个研究项目中使用了这些概念，并将其应用于搜索引擎。这个想法成为了谷歌及其工具栏 PageRank 的基础，该工具栏公开显示分数。
最后，Google 停止了其工具栏 PageRank。单一分数指标不再对公众有用，并且对其含义产生了混淆。它还促进链接垃圾邮件和滥用 SEO 做法，例如反向链接买卖。
如何计算PageRank？
PageRank是根据一个数学公式计算出来的，Google原论文是这样定义的：
PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/ C( T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
在这个等式中，T1到Tn都是链接到页面A的页面。C代表出站链接数， d为阻尼系数，通常取0.85。
为了简化这个公式，我们可以说 Google 考虑了入站和出站链接的数量以及每个链接页面的 PageRank。上面的“投票”示例是说明该系统的最佳方式。
本质上，一个页面可以通过的点数（也称为“链接源”）取决于其自身的总 PageRank。维护良好的入站和出站链接结构可以提供大量链接汁，从而可以提高您的网站在搜索引擎结果页 (SERP) 上的排名。
假设页面 A 已经积累了 10 个 PageRank 点。链接到页面 B 将转移最大金额，即 10 积分。但是，链接到其他五个页面（内部或外部）会稀释链接汁，因此页面 A 仅将两个点传递给每个页面。
在某些情况下，您可能不希望将任何 PageRank 点传递给页面。例如，某些链接可能会导致付费广告或不可靠的来源破坏您的权威。
在这种情况下，您可以使用 rel="nofollow" 标签，它告诉 Google 不要转移任何链接来源。请注意，“nofollow”链接仍计入总的 PageRank 计算，因此您可以通过的点数将保持较低水平。
为什么 PageRank 对于 SEO 很重要？
虽然确切的搜索引擎排名算法仍然未知，但可以安全地假设 PageRank 仍在影响 SERP。反向链接可以增强或破坏您的域权限，从而影响您的 PageRank 分数。因此，链接建设之类的事情应该成为您的 SEO 策略的一部分。
您可以实施一些有用的外部链接构建技术来提高 PageRank，包括：
- 寻求高质量的反向链接。权威页面上的链接可以通过很多。始终如一地发布高质量的内容并在信誉良好的网站上寻找来宾发帖的机会可以帮助实现这一目标。
- 避免损坏的链接。损坏的链接会浪费链接汁并降低您的 PageRank。确保内部链接有效并且外部站点正确链接回您的页面。
- 鼓励有机联系。引起观众共鸣的引人入胜的内容自然会增加您的反向链接。特别是长篇内容、战略关键词等。有用的 SEO 实践可以帮助你。
- 出现在社交媒体上。在社交媒体上推广您的品牌为反向链接和转发创造了机会。
- 使用反向链接检查工具。定期的反向链接审核将帮助您发现一些危险信号，例如垃圾邮件或来自不可信站点的链接，这些都会损害您的域权限。
内部链接也可以帮助您的 PageRank 和 SEO 工作，所以不要忽视对您自己帖子的引用，尤其是您的基石内容。此外，这使 Google 可以了解您网站的结构，从而可以评估其相关性、页面之间的关系以及易用性。
最后，注意不要过度使用链接。 Google 的算法可能会将此解释为垃圾邮件并因此对您的网站进行处罚。相反，请确保遵循注重质量而非数量的道德链接构建策略。
建立链接需要时间，这可能令人沮丧。但是当谈到 SEO 时，走捷径永远不会有回报。 Google 会识别链接是否脱离上下文或与您的帖子无关。制作能为读者带来价值的高质量内容是确保您的努力从长远来看获得回报的最佳方式。
结论
虽然 Google 几年前停止了其工具栏 PageRank，但该指标仍然与您的 SEO 相关。虽然您不应该过分关注它，但请记住您的内部链接结构和相关的外部链接会影响您网站的搜索引擎排名。
在这篇文章中，我们解释了什么是 Google PageRank 以及它的公式在理论上是如何运作的。我们还讨论了一些改进 SEO 的最佳实践，例如建立域权限和信誉良好的反向链接。
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