正如您想象的那样，让顶级媒体提及您的品牌名称并不容易。
但是，如果您从事内容营销 + 数字公关，好处是巨大的：
- 到您网站的高质量反向链接
- 品牌知名度大幅提高
- 增加品牌权威
- 改善与喜欢您内容的作者的关系
我将解释如何获得此类保险及其相应的好处你的品牌。
第 1 步：创建具有新闻价值的内容
您可能对什么具有新闻价值有一种本能的感觉，但新闻价值的一些关键要素是及时性、逼近性和重要性。
及时性很难。无论如何，硬新闻通常会自动被媒体报道。然而，有一种方法可以创造新闻——通过数据新闻。
通过自己进行研究、开展自己的研究、开展自己的调查并进行自己的分析，您可以通过提供全新的故事来有效地创造新闻。
例如，对于我们的客户 Porch，我们使用美国人口普查局的 American FactFinder、Yelp 和 Zillow 的数据来确定哪些城市最适合年轻家庭。
本项目本质上是基于在位置上，这也会添加相邻元素。但是，即使您的内容不是基于位置的，也要探索是否可以获取数据并将其本地化以覆盖多个地理区域。 （然后您不仅可以发布国家新闻，还可以发布本地新闻！）
重要性也是一个需要牢记的重要因素，尤其是在构思阶段。它的基本意思是：有多少人受到这个消息的影响，影响到什么程度？
如果您的目标是国家新闻出版物，这一点尤其重要，因为它们往往会受到很多关注。在这种情况下，全国有很多年轻的家庭，CNBC 认为它可以与这个人群建立联系。
当你将所有这些结合起来具有新闻价值的元素结合起来会增加受人尊敬的新闻出版物的兴趣。
第 2 步：设计和打包您的内容以使其清晰明了
您需要以清晰且引人注目的方式展示您的数据。说起来容易做起来难吧？
以下是需要注意的常见设计陷阱：
- 过度设计。相反，请尝试使用与您的品牌相匹配的简单样式，并通过自然可用于图像的标题和数据允许更多的创意自由。
- 过度品牌化。如果您在所有图片上都有自己的徽标，那么对于某些发布商而言，品牌可能有点太多了。但如果您拥有真正权威的品牌，它也可以为您的内容增加权威。测试两个版本，看看哪个最适合您。
- 过多的标记。包括您需要的所有文本和标签以使其清晰，但不要重复太多。您阅读的越多，您花在了解图表上发生的事情上的时间就越多。
最后，不要害怕将最有趣的见解或上下文作为标注添加到图像中。通过这种方式，人们可以立即识别出最相关的信息，同时还有更多的空间来探索他们是否需要完整的故事。
例如，以我们为 BestVPN 为 Motley Fool、今日美国、纳斯达克等网站的项目创建的图形之一为例。我们认为人们不会阅读文章中的文字来获取相关信息，所以我们将其放在图片上。
这就是我们所做的for Impact 另一个由 .co 创建的项目图像示例。
我们在底部图片的 添加标注并在宣传电子邮件中标注（稍后会详细介绍），因为我们知道这是一个引人注目的数据点。瞧，它登上了 Hustle We Guaranteed 封面的头条。
注：新闻刊物最可能不会运行您的图片。没关系！创建图像仍然是值得的，因为它们可以帮助每个人（包括作家）更快地掌握您的项目，而且如果做得好，它们可以传达一种权威感。
当所有数据可视化时，我们建议创建随附的成绩单。这篇文章的一个目的是解释您最初为什么要做这个项目。你想发现什么？这些信息如何帮助您的听众？
另一个目标是为数据提供更多颜色。你的发现意味着什么？这对读者意味着什么？如果适用，他们如何将新知识应用到他们的生活中？
在适当的地方添加专家的引述，因为这对出版物作者也很有用。
第 3 步：写下您的个人推介
我可以写一篇完全独立的文章来介绍如何正确推介顶级发布商。但出于我们的目的，我确实想谈谈两个最重要的要素：
像对待人类一样对待作家
“你做了公关人员永远不会做的事情 - 但它应该。检查出我的 Twitter 提要并使其个性化。干得好！ — CNBC 作家
真正与人建立联系需要时间和精力。如果您要推销一位作家，您需要做的是：
- 阅读他们过去的作品并很好地了解他们的节奏
- 了解您的作品如何融入他们的作品节奏
- 查看他们的社交资料以了解更多信息
有些人仍然信奉模板化方法。虽然它有时可能会起作用，但我们发现作者的收件箱总是塞满了摊位，以更个性化的方式与他们联系不仅增加了我们打开电子邮件的机会，而且增加了真正的感激之情。
因此，请以个人联系方式开始您的电子邮件。向您介绍您的共同点或您欣赏的事物。它有很长的路要走！
包括最相关的见解列表
“哇，这些发现非常有趣和令人惊讶。如果我继续这项工作，我一定会包括在内。” — 华尔街日报投稿人
在决定是否要报道该项目之前，永远不要假设作者会点击您的项目并阅读全部内容。在推介电子邮件中，您需要向读者阐明您认为项目中最有趣的部分。
关键字是他们的读者。当然，总的来说，您可能会想到一些引人注目的要点，但通常会有一些细微差别，其中特定要点与特定发布商最相关。
我们已经多次看到它，它反映在头条新闻中。例如，对于我们创建的名为“代际知识差距”的项目，我们调查了近 1,000 人的动手技能。分别看看新闻头条地产杂志和ZDNet：
虽然《房地产经纪人杂志》的标题反映了项目 ZDNet 的总体精神，但 ZDNet 的内容更侧重于对读者重要的内容：技术内容。如果我们以与房地产经纪人相同的方式向他们推销，他们可能根本不会承保该项目。
因此，在您进行个性化设置之后，包括说明特定受众关键数据点的要点，然后询问他们是否对您的包裹电子邮件感兴趣，然后将其发送出去。
结论
获得顶级作家的关注并不是一个容易的过程。你必须花时间来开发高质量的内容——我们至少要花一个月的时间，然后有策略地推广它，这可能至少还需要一个月的时间才能获得尽可能多的覆盖面。然而，这项投资可以获得巨大的回报，因为您将获得无与伦比的品牌知名度和非常有价值的反向链接。
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