如果您的网站与大多数网站一样，它们中会有很多“东西” 标题标签：诸如品牌名称或在多个页面上重复的单词班级。
您应该在标题中自动包含这些元素吗？
公平地说，大多数网站都这样做。
此外，在标题中包含较少的信息是否有助于您的 SEO？ （或者至少在特定情况下？）
我们从一些研究中得知，一定长度的标题往往表现更好。 Etsy 工程师最近的一项著名研究表明，短标题比长标题表现更好。 SEO推测这可能是因为较短的标题可能具有更集中的相关性（通过关注核心关键字），可能会获得更高的点击率，或者其他我们无法想象的原因。
在选择要缩短标题的哪一部分时，最明显的是品牌名称和样板文本。但是你怎么知道你是否应该为你的 SEO 考虑这个？
这是每个标题末尾的品牌网站名称示例：
我们都见过这样的网站。哎呀，我们大多数人都在自己的网站上这样做。问题是，将我们的品牌/网站名称放在每个标题的末尾实际上是有益还是有害？
但首先，我们还必须考虑其他类型的样板文件。
什么是样板文件？样板只是意味着一遍又一遍地使用规范化的非唯一文本。这通常包括类别、产品类别、作者标签和标语。
在下面的示例中，每个标题上的样板文本都包含“西红柿 - 蔬菜种子 - 商店”。
有时样板材料可能会变成很长。漫画书评论网站的主要剧透（好名字！）通常在许多页面上包含相同的 65 个字符的样板：
“主要剧透 – 漫画书评论、新闻、预览和播客”
< p>当然，这么长的时间让谷歌截断了每个标题：
样板文件可能会导致 SEO 出现问题的三件事：
- 相关性：不必要的词会使标题与搜索的相关性降低 引擎与用户的相关性降低了。对于搜索引擎，这可能意味着较低的排名。对于用户来说，这可能会导致点击次数减少。
- 独特性：具有相同重复文本且彼此仅相差一两个词的标题不是很独特。虽然这不一定是个问题，但它与大多数 SEO 最佳实践相冲突（唯一性是关键）。
- 长度：样板意味着标题中没有更多空间容纳其他词，如果它们超过一定长度，Google 通常会截断它们。
实验 1：从标题中删除类别
我们决定在 Moz 进行几个样板实验，看看是否可以通过删除某些重复的标题和流量来提高排名.
我们从 Whiteboard Friday 博文开始。每次 Moz 发布新的 Whiteboard Friday，我们传统上都会在标题中包含“Whiteboard Friday”。
如果我们把它从标题中去掉呢？
使用A/B拆分子测试方法——我们测试了 50% 的标题和 50% 作为标题——我们从这个实验中得到了惊人的 20% 的提升。
此图代表测试对有机交通的累积影响。与未应用任何更改相比，中间的蓝线是对应用更改后变体页面执行情况的最佳估计。蓝色阴影区域代表我们的 95% 置信区间：实际结果在此区域的概率为 95%。如果该区域完全高于或低于水平轴，则表示检验具有统计显着性。
说实话，结果让我们很吃惊。 Whiteboard Friday 是一个受欢迎的品牌（因此，我们认为），但是从我们的出版物中删除这个样板将大大增加这些页面的访问量。
此时，我们得意洋洋了……
实验二：从title中去掉品牌
如果从Whiteboard Friday中去掉类别名称帖子产生了显着的提升，那么如果我们从所有标题中删除品牌名称呢？
在这个 A/B 实验中，我们正是这样做的——从 50% 的标题中删除了“Moz”一词，并测量了结果。
疯了吗？如果删除“Whiteboard Friday”有效，删除“Moz”是否会产生同样的效果？
可悲的是，谷歌还有其他计划：
尽管此 A/B 测试从未达到完全的统计显着性，但通过将我们的品牌从标题标签中移除，我们实际上看到流量减少了 4%。
！
那么，为什么这个测试没有产生同样的好处呢？老实说，我已经从其他网站的标题中删除了品牌名称，并看到了高达 20% 的提升。
事实证明，删除品牌/样板是否有利于您的 SEO 取决于几个您可以预先确定的关键因素。
如何知道是否可以删除样板
根据 10 多年的经验和数百万个标题标签，我发现基本上有四个因素会影响是否从您的网站中删除样板标题是有益的：
- 品牌优势：即使人们没有专门搜索您的品牌，标题中的热门品牌几乎总是比鲜为人知的品牌表现更好。例如，即使人们没有专门搜索亚马逊，亚马逊的品牌知名度也可能是在每个标题中包含“亚马逊”的巨大动力。然而，鲜为人知的品牌并不总能获得同样的提升，事实上，根据相关性、持续时间和可点击性（如下所述），流量可能会减少。
- 相关性：您的样板/品牌关键词是否与人们搜索的内容相关？例如，如果您的网站是关于电视维修的，那么标有“Brad's TV Repair”的样板标题将比仅标有“Brads”的样板标题更相关。 （在下一节中，我们将探讨一种确定样板的品牌强度和相关性的方法。）
- 长度：长样板通常比短样板/品牌术语更有害。冗长的样板文件会削弱标题的相关性。因此，如果您包括“购买布拉德的电视、电视维修、高清维修、在德克萨斯州休斯顿及周边地区出售的视听设备”——您可能需要重新考虑您的样板。
- 可点击性：有时样板可以使您的标题更容易点击，即使它们不是很相关。诸如“促销”、“已解决”、“免费”、“2020”、“新”等词可以提高点击率 (CTR)。在许多情况下，即使在样板中添加可点击元素也能获得丰厚的回报。
确定品牌强度和样板相关性的简单技术
这种简单的技术还将说明为什么删除“Whiteboard Friday”导致流量增加，而删除“Whiteboard Friday” ”从标题中删除“Moz”没有任何作用。
这是您想要做的：对于每个样板，确定您网站上为这些关键字排名/接收流量的 URL 的数量。
为此，我们将使用 Google Search Console。
只需输入您的样板文件/品牌作为查询过滤器（您可能需要将其分成块以获得更长的样板文件），然后查看有多少 URL 收到包含该访问关键字的查询。
当我们过滤包含" moz”品牌名称关键字，我们发现有数千个 URL 为它们排名。
人们正在寻找类似的东西：
- Moz DA Checker
- Moz Pro
- Moz SEO
- Moz 博客
- etc etc.
由于我们的品牌名称是众多查询的一部分并带来了数以千计的访问，这告诉我们“ Moz”是一个非常强大的品牌，很可能将其作为标题标签的一部分。
“Moz”也很短，只有 3 个字符，这也没什么坏处。
所以，当我们对“Whiteboard Friday”尝试相同的技术时会发生什么——当我们删除样板时，样板会导致 20% 的提升？我们看到了截然不同的结果：
在这种情况下，搜索词“白色”的几乎所有流量董事会星期五”只去了一两页。
对于大多数 Whiteboard Friday 帖子，术语根本无关紧要。这不是人们想要的，品牌也不够强大，无法产生额外的推动力。
此外，这个样板文件有 17 个字符长，给我们的每个标题增加了相当大的长度，此外还可能削弱职位排名的相关性。
最后的想法 + 奖金免费标题标签网络研讨会
这些提示不会明确告诉您是否应该在标题标签中包含样板或品牌，但它们应该让您了解当测试得到一个好主意。
请记住：在永久更改任何 SEO 之前，请始终进行测试和评估。至少知道你的改变的影响。
此外，请不要假设您应该始终从标头中删除样板文件。在某些情况下，实际添加样板文件会产生颠簸，特别是如果样板文件是：
- 知识渊博：例如强大的品牌
- 相关：正确的关键字
- 可点击：鼓励高点击率
- 简洁：不要太长
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