30 秒摘要：
- 随着时间的推移，网站或旧博客的自然搜索流量下降的情况并不少见。
- 虽然这些问题的某些原因不在网站所有者的控制范围内，但有些原因可能与网站上随着时间的推移积累的问题有关。
- 过时的内容、损坏的链接和技术问题是可以纠正的项目，可以帮助扭转搜索流量下降的趋势。
- Webbiquity LLC 的首席和高级数字营销顾问 Tom Pick 分享了一个九步流程，用于识别和解决旧博客网站的问题并恢复有机流量增长。
你有没有觉得谷歌对你的旧博客或网站不感兴趣？当然确认还是有的，但是火花没了，（流量）关系也不再增长了？不要害怕，还有希望。您可以重新点燃这些排名。这是该怎么做。
如果您从事数字营销或 SEO 已有一段时间，您可能遇到过这种情况：推出新网站/博客。它内容丰富，优化良好，并有社交媒体支持。流量最初并不大，但增长迅速且显着。
然后在某个时候，增长放缓，尤其是有机搜索。它甚至可能会退缩一点。然后它遇到了一些颠簸。您不断添加相关的、高质量的新内容，但指针几乎没有移动。发生了什么？
网站的自然搜索流量随时间下降的情况并不少见，这是“旧博客”问题。这可能是由技术问题、竞争变化、搜索引擎算法更新甚至广泛的行业趋势引起的。举个例子，有机搜索的点击率在 2016 年至 2019 年间下降，增长了 13% 至 47.4%。
但是，随着时间的推移，旧博客确实会变成在线宝库或杂乱无章的花园。它不再整洁干净，而是一堆陈旧的内容、404 错误、损坏的链接和其他在线碎片。
幸运的是，这个问题有一个解决方法。就像打扫花园一样，需要一些工作、一些知识和正确的工具，这些情况下的污垢和杂草都是数字化的。
这里有 9 个步骤可以将健康的搜索流量恢复到成熟的博客。
1.检查数字障碍
使用 Google Search Console (GSC) 验证是否存在人工处罚、安全问题或其他问题。首先解决那里发现的任何严重问题。
如果您的网站尚未连接到 GSC，请登录您的 Google 帐户并添加它。然后勾选左侧菜单中的“手动操作”和“安全问题”。
2.在盘点网站上的所有页面
要摆脱您网站/博客上的“垃圾邮件”，首先要生成所有 URL 的完整列表。您也许可以使用 XML-Sitemaps 之类的工具或 Screaming Frog SEO Spider 的免费版本，但对于较大的网站（如果您遇到 SEO 停滞问题，您可能至少会使用几百页)，您可能想要投资付费工具。
3.使用 GA 确定赢家和输家
接下来，登录该网站的 Google Analytics。导航到行为 > 站点内容 > 所有页面。在屏幕的右上角，设置报告的开始和结束日期（例如，过去六个月或一年）。在屏幕右下角，将显示页数改为最大，如下图：
在屏幕右上角，单击“导出”并下载 Excel 或 CSV 格式的文件。
4.比较两个列表
访问量小的页面是个问题，但是比较完整的页面列表和 GA 中的综合浏览量可以让您确定最严重的问题：过去六年未访问过的页面、十二或您选择的任何月份。
清理GA导出的页面列表，去掉站内搜索结果、作者页面、分类页面、标签页面等，只剩下博文列表和浏览量。
在下图中，左栏是所有页面的列表。右侧是来自 GA 的页面及其相应的查看次数。通过按字母顺序对两个列表进行排序，您可以从“所有页面”列表中识别出未出现在 GA 列表中的页面，因为它们在选定的时间段内未被访问过。
5.修改所有“可更新”页面
下一步是分类——如何处理访问量很少或没有访问量的页面？有些帖子比其他帖子更经久不衰，有点耳目一新，仍然为读者提供价值并吸引您的博客访问者。
例如，这里有一篇关于如何撰写有效的商业博客、如何在没有博客的情况下传播思想领导力内容以及为什么每个企业都需要一篇最初于 2010 年在博客上的 Webbiquity 上撰写的 Twitter 帖子的帖子，但最近进行了更新以反映在线变化以及该课程在过去十年中学到的知识。
6.删除过时的页面并将它们重定向到获胜者
其他类型的帖子只会过时。那些关于 2011 年最佳 SEO 实践或 2013 年社交媒体必备统计数据和事实的文章今天最容易被遗忘，例如 70 年代最糟糕的歌曲。 （还记得“麝香鼠之恋”吗？如果没有，那你就庆幸了。）
新闻帖子也有保质期。关于买家和营销人员如何适应这个 COVID-19 时代的帖子现在很流行。但没有人愿意在这些流行病过去后重新审视它们。
但是，这些帖子可以吸引很多反向链接。所以删除它们，但策略性地将这些 URL 重定向到类似相关但最新的内容。
7.查找并修复您网站上任何损坏的出站链接
在此步骤之前执行第 6 步非常重要，这样您就不必浪费时间在 中的帖子永久链接上，无论如何这些链接都会被删除。
使用损坏链接检查器之类的工具查找您网页上损坏或过时的出站链接，并更新或删除它们。这种类型的删除至少可以适度改善 SEO，同时显着改善您网站上的读者体验。
8.运行 Google 速度测试和移动设备友好性检查
页面加载速度和移动性能现在是最重要的 SEO 排名因素。
使用 Google 的 PageSpeed Insights 和适合移动设备的测试工具并遵循他们推荐的指南来解决问题并提高您的分数
例如，这个网站在 Google Page Load 上表现良好速度测试64分中上，但不算高。请注意，Google 为移动和桌面加载速度提供了单独的分数。向下滚动页面，Google 的改进建议之一是“消除渲染阻塞资源”。单击建议右侧的小箭头以显示更多详细信息。在这种情况下，Google 的工具链接到 WordPress 插件，这可能有助于解决问题。
9.发送您最相关的 CTA 在主页上
查看上面第 3 步中生成的列表。仔细查看您网站上访问量最大的前五到十个页面或帖子。
首先，如果可以以任何方式改进或更新它们以使其更有价值和更具吸引力，那就去做吧。其次，确保每个页面都有高度相关且引人注目的号召性用语。您在这些页面上吸引了很多访问者，这很好；现在采取下一步并应用最佳选择将它们转化为销售或潜在客户。
顶级 CTA 包括与您的内容相关的可下载资产，例如电子书、指南或清单。或者，您尝试更直接并要求页面访问者与您联系或安排演示。无论如何，使用 CTA 最佳实践以迫使读者做出回应也很重要。
就是这样！删除或修改过时的内容，修复技术漏洞，定期生成高质量的新内容，一个成熟、停滞不前的博客可以迅速恢复 20%、30% 甚至更高的有机搜索流量同比增长。
Tom Pick 是一名数字营销顾问，他帮助 B2B 客户提高在线形象、提高品牌知名度，并通过搜索引擎优化、社交媒体和内容营销产生潜在客户。他是 Webbiquity b2b 营销博客的编辑，也是“内容营销软件终极指南”一书的作者。你可以在 Twitter @TomPick 上找到他。
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