作为数字公关，我们经常陷入“运动护目镜”的陷阱，尤其是在创意活动的构思和制作阶段。
我的意思是，您对要在哪里展示您的广告系列、您希望您的广告达到什么样的标题以及人们应该如何阅读您的数据和您的故事有先入为主的想法。
众所周知，我们无法控制竞选的结果，但我们一定可以将其推向正确的方向。
为了在扩展阶段为您的链接建设活动提供最佳机会，您需要确保在制作过程中有足够的创意多样性，尤其是对于数据驱动的作品和调查。这将打开您的“记者库”，并给您带来大量潜在兴趣，以接触更多人。
什么是创意多样性？
创意多样性是一种通过确保生产过程中有足够广泛的想法来最大限度地降低链接建设活动风险的方法。每个广告系列使用哪种格式并不重要 - 您始终需要确认它的多样性以跟上不断变化的新闻格局。您想提出一个可以在扩展阶段自然地探索多个角度和区域的想法。这种灵活性需要在制作之前通过研究潜在的结果和标题来提前设置。
寻找相关主题
在制作阶段，我们显然需要关注基本主题。这通常是域存在的主要原因。可能是财务、旅行、时尚——你懂的。
然后您开始扩展并涵盖以下主题：Finance + Students、Travel + Security、Fashion + Elon Musk 等。您正在尝试获取感兴趣的子主题。
每个链接构建器都有不同的方式来发现这些主题，但最简单的入门方式是拿起一张纸，开始通过单词联想来描绘想法。尽可能多地写内容，您会发现您的内容可能涵盖许多密切相关的主题领域。 （像 BuzzSumo 这样的工具在这里将是无价的，但如果你正在寻找免费的替代品，我最近一直很喜欢使用 AlsoAsked.com 来寻找相关主题的灵感。没有什么比现有新闻更好的了，尽管内容。）
< p>考虑主题相关性也很重要，因为如果您质疑领域和主题之间的微弱联系，您可以肯定记者也会这样做。链接相关性是另一个主题，但只要它符合您客户的目标并且您乐于向他们展示完整的链接/覆盖面，您就不会出错。
作为 Root 的团队，我们仔细检查了每个活动制作阶段的数据点和方法，我们发现支持个人专业知识和好奇心通常会产生一些有趣的统计数据。我对素食主义者的热情给了我们一个独特的视角，当我们为最近的 COVID-19 消费活动推出第三轮促销活动时，这证明了这一点。
摘下你的运动眼镜
如果你的新广告活动创意来自你，那么不管你喜不喜欢，你都会在情感上和个人上投入。从一开始，您就需要将这些感受放在一边，并尽可能多地参与其中。
当我说您需要摘下广告系列的遮阳板时，您需要将其拆开（最好是与您的同事一起）并思考您可以在哪些方面增加更多价值。最好客观地解决这个问题，所以如果你能处理同事的竞选活动，反之亦然，那就更好了。
一些链接构建者仅在创建内容后才考虑他们的角度和机会，并将其视为扩展决策。你当然可以通过这种方式获得成功，但你不会像在制作期间和制作过程中彻底研究你的内容那样成功。
预先突出显示您要解决的关键领域和方法，稍后可以将其应用到您的外展策略中。
为记者生成行业特定数据
在创建媒体列表和发现相关记者时，通常鼓励链接构建者匆匆浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在做什么，无论是在 Twitter 上还是在出版物中，您就可以开始考虑可以专门为他们制作哪些数据。
在我在此博客中谈论的活动中，我们关注的是与人们在大流行期间如何赚钱这一基本主题相关的辅助数据，这直接受到了记者的影响。
幸运的是，在《今日美国》报道这个特定主题的记者在推特上发布了很多关于他正在处理的故事的信息，因此我们可以轻松地自定义一些东西，然后为他提供他想要的独特数据类型。
除了维护Twitter 除了主题标签状态，您还可以通过 Google Discover 和 Reddit 了解他们对什么感兴趣，以查看正在谈论的内容和主题。
我认识许多数字 PR，他们会定期直接查看关键出版物，而不是使用大型 Feedly 提要或在 YouTube 上观看洞察综述。无论哪种方式，考虑到你的下一位记者在接下来的几周内需要什么，尽早计划并确保你的活动从一开始就足够多样化是很重要的。
通过哈希 URL 进行多样化推广
另一种方法是您可以使用 URL 片段或“哈希 URL”来确定内容多样性并准备外展方法。对于我们的冠状病毒支出研究活动，我们使用页面文章挂钩在顶部的目录中提供锚链接，使我们能够提供另一层个性化。
目录的主要发现或标题部分是任何长期数据活动的重要组成部分，可让记者和读者在几秒钟内轻松找到与他们最相关的统计数据。
如果您从未自己实现过它，还有比钩子更简单的方法 - 您只需要了解 HTML 基础知识。 （如果我不是开发人员，请原谅我！）将 id="#subject" 放在标题标签内，使其看起来像：
。
在下面的示例中，一位 BBC 记者在提及我们关于植物性食品使用的统计数据时使用了带有“#vegetarian”的 URL。这来自 ID 标签，这意味着记者可以直接链接到与其文章相关的研究内容。
最重要的是，我们可能还在我们的通讯中向记者发送半个性化链接。对于用户和搜索引擎抓取工具来说，无论如何，这都是一种双赢的最佳做法，可以浏览您的长篇内容。
这是您的创意多元化过程的字面体现，因为它已经产生，每个哈希 URL 都是一项额外的资产，可为记者提供与他们最相关的数据。
Creative Diversity in Action
我在本文中提到的活动是一项针对金融科技客户的长期而简单的调查活动，询问美国人在疫情期间的消费习惯。我们保证一定的覆盖率，但是我们登陆的三个最大的版位（BBC、CNBC和今日美国）以不同的角度和数据点相互覆盖，但从这次调查来看，这不是偶然的。
在制作阶段，我们知道我们需要关注活动的基本要素：大流行期间的支出。我们的相关主题引导我们在杂货店消费，而另一个飞跃鼓励我们审视我们的食物选择（美国人在封锁期间吃更多蔬菜吗？嗯）。这些主题仍然与我们的核心重点（金融）密切相关，因此有助于确保相关和高质量的链接推广。
在外展策略方面，我们优先考虑与活动基本面直接相关的着陆点，然后根据我们从调查中获得的数据强度将相关主题输入后续轮次。
如果您的想法太多，过程中的角度太多，您可能刚刚为自己创建了多个迷你内容活动。
我们一次又一次地发现，与试图一次传递太多内容的臃肿电子邮件相比，更简单的故事和更精简、更有针对性的外展电子邮件会更频繁地到达。
这并不是说您应该自动分割较大的内容，但您的宣传应该是使您的内容多样化的最后一步。涉及多个领域的数据分析研究报告，只应在新闻报道的小节中突出与记者最相关的信息。我们向零售业记者提供食品杂货支出数据，向食品作家提供素食食品消费数据，向撰写最新就业趋势的人提供杂乱无章的数据。
下次您创建内容活动时，请您的团队（即使只有您一个人）坚持不懈地寻找新的领域、记者和目标受众，以确保您的下一个作品尽可能多样化。创新的多元化=更多的机会，更少的风险。
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