Google 宣布最近更改了 Accelerated Mobile Pages (AMP) 的使用，以前需要将其包含在 Google 头条新闻轮播的移动版本中。此举可能会导致一些发布商放弃 AMP，但由于收入和排名优势，发布商是应该摆脱繁琐的 AMP 框架还是保持稳定，专家们意见不一。
Google AMP 有哪些变化？
今年5月，谷歌发布新页面体验更新，同时谷歌不再需要AMP来搜索谷歌头条新闻部分。” AMP 是谷歌五年前推出的开源框架，用于在移动设备上更快地加载网页。AMP 是谷歌的最新功能，可能与谷歌推出的新方法无关，在这种情况下页面体验因素成为谷歌移动的主要排名工具。
什么是页面体验？
span>Search Engine Land调用页面体验“整体和复杂的移动排名方法”。页面体验是对网页所有移动部分的更深入理解，以便成功进入。Google 解释：“页面体验是一组信号，用于衡量用户如何看待与网页交互的体验，而不仅仅是其纯粹的信息价值。它的 [ 页面体验 ] 包括 Core Web Vitals，这是一组衡量实际用户体验以提高页面加载性能、交互性和视觉稳定性的指标。它还包括现有的 [Google] 搜索信号：适合移动设备的安全性、安全浏览、HTTPS 和侵入式插页式指南。”
选择不使用 AMP 的品牌需要强大的进入移动头条新闻的页面体验分数。
AMP 对发布商有好处吗？
根据 Search Engine Land 的 研究，最近的研究发现，网页加载速度越快，即使快 0.1 秒，确实有影响许多网站性能因素，包括页面浏览量和转化率（见图表）。
此外，一项关于 AMP 对出版商和电子商务网站影响的研究发现 :
- 自然流量增加 27.1%
- 搜索引擎结果页 (SERP) 展示次数增加 33.8%<跨度>
- SERP 点击次数增加 15.3%
考虑到 AMP 的好处，品牌必须权衡使用 AMP 的利弊过去提供过。然而，随着谷歌改变其关于排名靠前的页面的政策，放弃使用 AMP 转而使用页面体验来确定页面的优先级，AMP 的性能指标可能会更接近于其他排名靠前的页面。
为什么 Google AMP 的变化与数字营销人员相关？
虽然一些专家认为维持 AMP 可能提供的收入和排名是一个好主意，至少在可预见的未来，但业内其他人认为发布商 AMP 应该被放弃，而是针对页面体验因素进行优化。如果没有 AMP 来确定页面排名，可能会出现争夺 SERP 头把交椅的竞争，但有效优化其移动网站并开发智能、引人入胜的内容的发布商应该会从向 AMP 的转变中受益。
在决定是否使用 AMP 页面时，测试应该是所有决定的基本组成部分。 BuzzFeed 的 SEO 经理 Matt Dorville 说： “我认为最终会发生的事情是人们将通过在他们的移动网站上发布规范来进行测试。”添加：“在那之后，如果他们发现头条新闻的流量没有减少，那么他们就会做出改变并放弃 [AMP]。”而且，任何在删除 Google 的 AMP 框架后对流量不满意的发布商都可以继续使用它。
新的 Google Pages 体验更新和 Google AMP 更改要到 2021 年才会生效。
