语义搜索于 2013 年随 Google 蜂鸟的发布而推出。从那时起，谷歌的搜索引擎迅速变得更加复杂。 ML 与 RankBrain 的集成以及 NLP 与 BERT 的集成使搜索引擎能够更好地理解查询的上下文并提供更加个性化和有针对性的结果。
在此视频中，我分享了 SEO 需要做些什么才能在当今的语义搜索时代蓬勃发展。我将讨论使用结构化数据创建机器可读内容的重要性，以及利用链接的开放数据帮助搜索引擎更好地理解您的内容的能力。
因此，正如我在开场白中所说，我们将讨论语义 SEO，它在今天的应用方式，它与过去的做法有何不同，以及我们今天正在做些什么来确保我们的网站针对人类和机器进行优化。
什么是语义搜索？我们网站上的内容通常主要针对人类。大部分内容仅供人类阅读。因此，搜索引擎或爬虫很难处理这些信息并理解上下文。长期以来，计算机能理解的东西和人能理解的东西之间存在着很大的差距。然而，在过去的几年里，已经取得了很大的进步。而且，随着谷歌继续构建和扩展他们的知识图谱，他们开始更深入地理解事物。
语义搜索是为内容添加结构和意义。它将数据链接在一起，这样计算机就可以更好地理解我们在说什么。因此，当我们从 Google 图片搜索中查看该图片时，您会看到 Jaguar 被用作查询。
现在，这种搜索并没有那么古老，但即使是现在，搜索引擎仍然难以理解该搜索的上下文。不知道是看车还是看南美丛林猫。现在，搜索引擎正在尝试做出决定，所以请向我们展示。它会根据我点击的内容和我参与的内容来改变结果。
语义网的好处是它可以帮助这些爬虫理解查询与我们真正知道或期望的查询之间的逻辑联系。它正在寻找的是一种叫做实体的东西。我以前做过一个视频，以后我会在这个内容上做更多的工作，但是实体是什么，它本身存在吗？谷歌可以说它是数据库中的东西，好吧，捷豹是一辆汽车，捷豹是一只丛林猫。而且，在围绕它的词的上下文中理解该实体将有助于它更好地准确理解用户试图查看和搜索的内容。
所以在今天的大多数搜索中，爬虫正在查看这些术语，然后将它们分解并理解它们，然后使用它所拥有的知识将它们分类为一个实体来连接到。语义搜索并不新鲜。事实上，自 Hummingbird 于 2013 年左右发布以来，它就一直存在。这是 Google 首次真正尝试返回更有意义的答案并开始理解查询上下文中的意图。同样，正如我们所讨论的，它是关于在上下文中创建那些关系连接。 Hummingbird 是对驱动 Google 搜索的底层引擎的改造。但在过去的几年里，它发展迅速。所以我们有了蜂鸟，它仍然存在。这是算法背后的基本引擎。但是，最近我们有一些更新，
第一个是RankBrain，我们都知道它是一种机器学习算法。同样，这都是关于理解上下文的。然后，就在几个月前，大约一年前，谷歌发布了 Bird。 Bird 是一种自然语言处理工具，是同类产品中最先进的。它仍然是最先进的。它有助于理解上下文中的单词。因此，它可以了解这些实体的前后变化，从而建立深刻的理解。
然后这些工具所做的是访问链接的开放网络，查看链接的开放数据并理解这些实体的含义。这些话是什么意思？他们的背景是什么？它获取了已存储数十年的所有这些信息，现在将其应用回搜索查询以更好地了解用户的需求。这种新方法从根本上改变了搜索引擎显示具有丰富功能的结果的方式（特别是功能片段、人们也会询问的框、知识面板等）。使用语义 SEO 以更好地理解页面上的实体的搜索引擎会极大地影响这些。
今天的 SEO 必须针对人和机器进行优化。你不能忽视其中任何一个。您必须围绕用户正在搜索的术语进行优化，并创建吸引他们并满足他们需求的内容。这就是为什么我仍然非常关注同理心、理解、用户心理，因为我们必须了解他们为什么搜索、他们搜索什么以及对搜索的期望。但随后我们还必须将这些知识应用于搜索引擎，了解他们正在寻找什么并围绕实体进行优化，并连接知识图谱和链接的开放数据，以在机器的内容中创造更深层次的意义。我自己也能理解。因此，当我们今天处理 SEO 时，我们确实必须同时查看这些配置文件和角色。
因此最佳实践仍在发挥作用。像链接一样，它们仍然有效。它仍然为您的网站增加价值，表明您的网站是权威和值得信赖的，并且仍然是搜索时的重要因素。关键字和意图至关重要。所以我们查看漏斗，看看人们如何通过漏斗。因此，我们必须发挥作用。我们必须进行关键字搜索、主题研究并了解趋势、人们在寻找什么以及他们如何寻找这些解决方案。我们必须拥有独特的、高质量的内容。我们不能只创建长格式内容，因为它是长格式并认为它会排名。它必须是独一无二的。它必须是高质量的。它必须满足并满足用户的需求和意图。
但是，如果你想在今天获得知名度，你必须首先了解机器如何解释实体，至少在基本层面上了解自然语言处理如何工作，搜索引擎如何解释内容在 中查看您的实体，他们对此了解多少，以及他们如何解释您内容的主要焦点。我们将在未来制作一些关于此的视频，并进一步探讨一些最佳实践，但这是所有 SEO 至少需要了解一点的基本事实。
此外，您还需要利用结构化数据。这就是我们在这个频道上谈论的很多内容，以及如何组织内容、组织页面和添加其他信息层，以便机器可以更好地理解我们在哪里以及它想说什么。
最后，您需要能够将您的内容与链接的开放数据相关联。链接的开放数据是一个庞大的数据库资源，谷歌使用它并从知识图中提取，以更好地理解事物、实体，并建立这些联系，帮助他们再次理解你在内容中所说的内容。 .
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