William Hallibeck
Willemien 是 Yoast 的内容团队负责人。她喜欢以帮助人们理解 SEO 的方式创建和组织内容。
8月1日是World Wide网络日。 1989 年的今天，万维网在瑞士 CERN 实验室诞生。最初是科学家之间分享知识的一种方式，现在已经发展成为我们无法想象的生活。由于网络是我们日常生活的重要组成部分，Yoast 一直在努力寻找让它变得更好的方法。在这次采访中，我们的创始人兼首席产品官 Jost de Work 和首席技术官 Omar Reiss 谈到了让网络成为每个人都更美好的地方。
为什么我们谈论改进网络
在 Yoast，我们有一些核心价值观来实现让每个人都可以使用 SEO 的使命。在我们的核心价值观列表中，首先是让网络变得更好。这听起来不错，但它对不同的人也可能意味着不同的事情。因此，让我们从显而易见的事情开始：
“让网络变得更好”是什么意思？
“要回答这个问题，我们首先要给网络一个明确的定义，”奥马尔解释道。 “网络最初是大量相互关联的文档。在某种程度上，这仍然是我们今天所知道的网络的简单定义。然而，网络自出现以来经历了一些演变阶段。增加交互性一直是其发展的指导原则。用户与他们正在访问的网站之间以及网络上不同平台之间的交互。让 Web 变得更好意味着增强开放性、连接性和可访问性，以帮助 Web 变得更具交互性。”
“完全正确，”Joost 补充道。就个人而言，我在开源方面的背景一直帮助我理解开源的重要性的开放网络。以及为所有人提供公平竞争环境的重要性。当你想到它时，令人惊讶的是，任何人都可以创建一个网站，世界另一端的人只需点击一个按钮即可访问。但是，我也喜欢开放的网络，它可以通过在线搜索找到从知名品牌到拐角处的小面包店的每个站点。“
“维护和改进在网上被发现的可能性。即使您的背景不是编码或网页设计，甚至不是市场营销。虽然这些选项确实存在，并且我们（与其他人一起）不断努力改进它们，但我们仍然可以采取许多步骤保持网络和软件对所有人开放和访问。”
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您能告诉我们我们还可以采取的更多步骤吗？
Joost：“以 Google 为例例如。Google 能够为我们提供我们想要的搜索结果，因为它能够抓取如此多的网站。通过索引它在世界各地的网站上找到的所有内容，它可以向您显示最有可能为您提供所需信息的结果正在寻找。但是，正如您可以想象的那样，这非常困难，而且有许多平台 Google 无法索引，因为它无法访问这些平台上的内容。
“正确，”Omar 补充道。“你您可能熟悉允许您发布故事的不同社交平台。这很酷，但为什么不能将这些故事托管在您想要的任何平台上，包括您的网站？它们似乎以类似的方式工作，那么为什么不能在不同的地方使用它们呢？视频也是如此，既然您将它嵌入到您的网站上，这实际上意味着用户正在通过网站上的窗口而不是页面本身“观看”该视频。理想情况下，您希望这些平台以一种使所有这一切成为可能的方式相互通信。而且，跨社交媒体、不同站点和其他平台的只有一个用户配置文件。 "
"有些人已经迈出了平台间连接的第一步。但我们必须考虑更大的图景，并尝试以包罗万象的方式将所有在线内容连接起来。我们认为结构化数据可以解决这个问题。因为要使某些东西具有交互性，您需要结构。而且，虽然一个简单的 HTML 文档有足够的结构来显示特定的页面布局，但它缺乏结构来告诉我们该页面上包含哪些信息以及用户如何与之交互。结构化数据和 Schema.org 的使用是使这些页面具有交互性的方法。这允许其他平台和搜索引擎了解他们对这些页面做了什么。 ”
Yoast 如何为此做出贡献？
Joost：“我们希望为连接网络上的一切做出贡献。我们希望所有人都能使用这种连接性和可见性。我们现在执行此操作的方法之一是使用结构化数据块。这些块不仅传达了可以在页面上找到的信息，而且还解释了用户可以对该内容执行哪些操作（例如，观看视频或订阅时事通讯）。这有助于搜索引擎更好地理解您的页面，并在这样做时帮助您的页面针对正确的交互进行排名。
“老实说，结构化数据存在可用性问题，”Omar 补充道。 “它需要元数据来组织它获得的信息。然而，我们大多数人都不知道如何在这个组织系统中以正确的方式输入信息。让我通过将其与图书馆进行比较来解释。虽然图书馆的访客浏览其馆藏可能没有问题，但图书馆员的角色更为复杂。图书管理员必须以结构化的方式组织所有书籍，以便访问者可以轻松找到他们想要的东西。为此，他们需要有关每本书的信息，例如流派、标题、作者、出版年份等。为了让每个人的生活更轻松，图书馆可以实施一个系统来确保每本新书自动附带这些信息。但是提交新书的人怎么知道图书馆员想要什么信息呢？他们希望如何接收这些信息？这需要一种标准化的方法来共享信息。 "
"我们可以通过帮助您以可视化方式填写这些信息来进入这里。例如，使用我们的 Google Snippet 预览。此预览可让您编辑您的网页在 Google 搜索结果中的外观。通过编辑此预览，您可以填写 Google 了解您的页面所需的信息：标题标签和元描述。我们通过片段预览、社交预览和结构化数据块来做到这一点。通过这种方式，我们正在帮助我们的用户以易于理解的方式添加元数据。 “
“但这不是我们所做的全部”，Joost 继续说道。 “提高网络质量并使所有人都能访问 SEO 始终在我们在 Yoast 做出的产品决策中发挥作用。当我们构建可读性分析时，选择是否将此功能作为高级功能插入是很简单的。我们希望每个人都使用此功能，以便他们可以优化他们的内容并提高他们的在线知名度。通过这样做，我们为开放网络和为所有人创造平等机会做出了贡献。 “
“这就是我喜欢在 Yoast 工作的原因之一，”Omar 补充道。“当 Joost 和 Marieke 如此轻松地决定将可读性分析作为我们免费朋友圈的一部分时，这给了我很多能量。令人惊讶的是，我们已经能够帮助多少人提高他们的内容质量。这有助于他们的排名。最终，它还有助于改善网络。 ”
您认为理想的网络是什么样的？
Omar：“当今网络上的许多重要挑战都与不同的信任要素有关。对于在线身份和授权等方面，我们拥有出色的开放式解决方案。但我们仍然缺乏公共和公正的在线机构来保护我们的在线身份，并特别关注隐私和数据完整性。
Joost 补充说：“是的，更进一步，很高兴看到有关您正在在线阅读的文章作者的可靠信息。不一定是他们的名字，因为那是不是你总是需要的信息。但是假设你在网上阅读一篇医学文章，知道作者实际上有医学背景不是很酷吗？但这并不意味着其他人不应该被允许写这些主题。它只是让读者了解作者带来的背景。“
“朝这个方向迈进的一个很好的例子，我真的相信，文字证明。WordProof 允许你证明你在特定时刻发布了一些东西。它允许你声明你的内容。唯一仍然缺少的是证明你自己就是你所说的那个人。这就是他们想要做的。但正如奥马尔所说，我认为这应该由一个（或多个）公平的政党来完成。在我看来，Yoast 不应该参与其中。在我看来，重要的贡献但我们所做的一切都是在那之后发生的。帮助人们输出正确的元数据并将网络上的所有内容联系在一起。例如，我们已经在做的事情是让人们能够在他们的 Github、Facebook 和 Twitter 作者个人资料上链接他们的个人资料。
Omar：“归根结底，我认为我们在这里讨论的所有内容都可以恢复为可访问性。”对于搜索引擎和其他在线平台，内容的可访问性将网络上的一切联系起来。对于人们来说，软件和工具的可访问性可以使您的网站排名并与他人竞争。
Joost：“的确，一个更好的网络应该是一个公平竞争的网络，并且每个人都可以访问。”
阅读更多：使用 Schema.org 的结构化数据：终极指南 »
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