William Hallibeck
Willemien 是 Yoast 的内容团队负责人。她喜欢以帮助人们理解 SEO 的方式创建和组织内容。
听起来很简单，登陆页面对于网站所有者来说可能是一个令人困惑的话题。什么是合格页面，什么不是？您登陆的每个页面都是登陆页面吗？ Google Analytics 中的着陆页怎么样？而且，您可以针对转化和搜索引擎优化它们吗？让我们开始吧！
什么是着陆页？
在数字营销中，着陆页是专门为一个目的而设计的页面：转换访问者。无论是报名参加活动、订阅时事通讯，还是向慈善机构捐款；着陆页就是为此而设计的。因此，它完全专注于单个动作。这个想法是，这种专注和消除可能的干扰会增加转换的机会。营销人员经常创建这些类型的页面作为其营销活动的一部分。
示例
针对广告系列的着陆页的一个很好的例子是红鼻子日着陆页 Comic Relief：
在 Comic Relief 网站上的 The Red Nose Day 登陆页面
标题立即传达了这个页面的信息：Register your school for Red Nose Day 2021。号召性用语的文字也非常清晰。也许不同的颜色会使它脱颖而出，但仍然很难错过。此页面的重点在于其简洁的设计和没有分散注意力的元素。而且，如果我在学校工作，一个快乐的小女孩的形象会让我想马上参加。
此屏幕截图显示了您将在该网站的桌面版上看到的内容。如果向下滚动，您会发现一些其他元素，例如捐赠选项或链接到有关钱去向的说明。您可以将这些辅助按钮视为干扰，但由于它们仅在您向下滚动时出现，因此页面的第一个视图仍然专注于其主要目标：获得学校报名参加活动。
着陆页如何运作？
想象一下，您收到一封来自当地场所的电子邮件，通知您最喜欢的乐队将举行音乐会。哇，很高兴你拿到了票！您单击一个链接，您将被带到该场所的主页。您开始寻找时间表。什么时候再来？也许最好使用搜索栏？等等，横幅展示了另一场精彩的音乐会。嗯...也许先和你的朋友讨论一下他们想加入哪个乐队？
互联网充满了干扰，营销活动的着陆页试图摆脱所有干扰。在上面的示例中，如果您只是停留在这场音乐会的页面上，提供必要的详细信息和引人注目的号召性用语以触发购物车，那么您已经购买了一张票。
如果人们点击您的时事通讯或社交媒体帖子中的活动链接，您就以某种方式激发了他们对您的活动、慈善机构或您宣传的任何内容的兴趣。由于他们接触到他们点击的内容，他们可能已经对该主题有一些了解。这就是为什么他们很可能会出现在通过 Google 中的信息搜索查询登陆您网站的用户的用户旅程中。这意味着更高的转化机会（订阅、获得门票或购买东西）。因此，关注用户行为确实有意义。现在，您只需要确保尽可能简单！
如何优化它们？
当您出于营销目的创建登录页面时，您首先必须决定您希望人们在该页面上做什么。如果您有明确的广告系列目标，这应该不会太困难。在上面的示例中，这将是销售该音乐会的门票。如果您知道自己的目标，则可以开始针对目标群体优化页面，并添加页面上应有的所有基本元素。
要点：告知和说服
显然，您应该定制一个着陆页，为您的用户提供他们想要的东西，同时说服他们参与。因此，了解您的听众非常重要。但是，有些元素非常常见，您几乎可以在每个重要的着陆页上找到它们。我们在这里为您列出了它们：
- 传达信息的标题：用户应该在这里做什么？
- 号召性用语 (CTA) 或人们可以立即填写的简短表格
- 用户在点击 CTA 之前想知道的一些基本详细信息
- 视觉：引人入胜（假设你能赢得一台最先进的咖啡机，你可以展示它）
- 社会证明（例如来自快乐用户或与会者的引述）
- 购买或捐赠：付款方式
记住：简短！为了让您的页面更加引人注目，您甚至可以删除菜单，因为它可能会让人们离开您的页面。此外，使链接到其他页面变得容易；他们可以做同样的事情。如果您确实需要添加指向其他页面的链接，请考虑将它们添加到首屏下方。这同样适用于任何次要操作，例如“红鼻子日”页面上的“捐赠”按钮。
此外，不要忘记测试页面。如果您正在构建您的目标网页，您可能已经对您的受众想要/需要什么做出了一些假设。特别是对于这种侧重于转换的页面，值得对其进行彻底的 A/B 测试！而且，当您构建了一个很棒的登录页面后，请务必使用 Yoast Duplicate Post 插件并将其用作其他登录页面的模板。
在这里，您会找到有关优化着陆页的更多提示。
Google Analytics 中的着陆页如何？
不要将营销活动的着陆页与 Google Analytics（分析）中的着陆页混淆。 Google Analytics 中的着陆页只是您网站上从外部来源接收最多流量的页面列表。
您将在“行为”选项卡中找到 Google Analytics（分析）中的着陆页
虽然上面提到的流行营销着陆页可能在此列表中，但不一定如此。例如，在我们的案例中，我们关于选择要关注的关键字的帖子是 Google Analytics（分析）中的顶级着陆页之一。但这不符合上面对着陆页的描述。这是一篇解释性文章，可帮助人们在他们撰写的文章上设置正确的焦点关键字。这是一篇内容丰富的文章，并非旨在说服人们注册。人们想学习一些东西或需要帮助，因此他们会转到该页面。用按钮轰炸他们可能会吓跑他们。
如果您的某些广告系列的着陆页在此列表中，这篇关于 GA 着陆页功能的文章可以帮助您分析它们的效果！
着陆页和搜索引擎优化
您是否正在尝试对您的着陆页进行排名？我能听到你说：是的，当然！我想在我创建和测试的这个漂亮的着陆页上吸引尽可能多的用户！但是，请不要忘记专门为您的广告系列设计的页面（通常会吸引来自时事通讯和社交媒体的访问者）可能并不总是最适合 Google 搜索者。
您必须问问自己，人们在搜索内容时正在寻找哪些页面？或者，他们是否想要关于他们感兴趣的主题的更广泛的文章？他们准备好订阅或购买了吗？还是他们有其他搜索意图？这些用户旅程在哪里？当您设计此页面以进行转换时，除了实际搜索您的活动、竞赛或活动的人们之外，它可能不是最适合的任何内容。
当然，您可以确保页面针对活动的确切期限进行了优化。换句话说，可能很难对主要关注转化且可能没有太多副本的页面进行排名。在此页面上放置足够的内部链接也可能有助于其准确排名。如果您确实想向页面添加内容，甚至可能要添加指向您网站上更多信息的链接，最好将其添加到首屏下方，因为这可能会阻止人们转换。但是再问问自己：这个页面的确切目标是什么？只针对一个目标进行优化可能会更好！
产品页面与着陆页
最后一件事：产品页面和着陆页之间有很多重叠。某些原则绝对适用于两者：两个页面都应以转化为重点，具有清晰的标题、号召性用语、社会认同，可能还有精美的图片或视频。然而，竞选活动通常是暂时的。此外，您的产品页面可能会显示更多详细信息，甚至可能会显示相关的产品部分，从而使其不如营销活动的目标网页那样专注。当然，您绝对希望您的产品页面（或类别页面）排名！如果您想优化产品页面，请阅读产品页面 UX 和产品页面 SEO。
结论
在数字营销中，着陆页是设计用于触发用户特定操作的页面。它通常是在以转换为目标的活动中创建的：页面应该说服访问者订阅、参与或购买东西。因此，它非常集中。不要将其与 Google Analytics 中的着陆页混淆，后者是人们从外部来源登陆的网页列表。根据页面的目标，您还可以尝试针对搜索引擎优化页面，但有时最好只关注转化。无论你做什么，首先要考虑你的页面的目的！
祝您的目标网页好运。并随时在评论中提出您的问题。
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