Google 收集了来自世界各地的信息，他们的目标是为搜索者提供他们问题的最佳答案。这意味着了解您的目标受众正在搜索什么以及为什么比以往任何时候都更重要，但是您如何有效地分析和实施真正的搜索意图？
在这个全新的 Whiteboard Friday 中，Britney Muller 分享了您开始理解和实现搜索意图所需的一切，此外还提供了免费的 Google 表格清单下载，可帮助您分析您最关心的 SERP。
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嘿，Moz 粉丝。欢迎来到周五白板。今天，我们将发现理解和启用搜索意图是理解和更好地准备您的内容的一个非常重要的主题。
我希望您考虑一下 Google 拥有全世界信息的想法。他们可能知道大多数搜索 X 的人在寻找什么，并且他们会继续变得越来越好。
了解搜索意图
我建议您做的是真正依靠 Google 来更好地理解任何给定搜索背后的意图。您可能非常熟悉与信息、导航、调查和交易相关的意图类型，您可以像我说的那样直接从 SERP 中提取这些信息。
分析：信息、导航、研究、交易？
你可能很熟悉具有信息、导航、调查和交易相关的意图类型，并且可以像我说的那样直接从 SERP 中提取这些信息。
- 有特色片段吗？
- 有知识图谱吗？您可以获得此类信息。
- 有网站链接吗？
- 本质上是导航，人们只是想去一个目的地？
- 有对照表吗？
- 他们会调查吗？
- 交易性的，有很多广告？
- 结果中是否显示了很多产品页面？
- 有购物轮播吗？
您可以直接从搜索中提取意图类型。有趣的是，任何给定的 SERP 不一定只有一种意图类型。
事实上，它可能有几种特定的意图类型，Google 自己还没有完全弄清楚。我想回顾一下 Google 如何积极尝试更好地理解内容中问答的意图。
他们与一组数据科学家展开竞争，看是否有人可以构建一个模型来准确地衡量内容的各种意图。
问题信息
他们希望模型预测一些问题信息：这是事实核查吗？有多故意？真的没有问题吗？那是我最喜欢的。写得好吗？
- 询问者有意了解
- 实体钥匙
- 对话式
- 期待简短回答
- 寻求真相从事实出发
- 得到普遍接受的答案
- 对他人感兴趣
- 对自己感兴趣
- 多用途
- 真的不是问题
- 寻求建议
- 写得好
问题类型
然后他们也尝试理解问题类型。它被定义了吗？是指令吗？这是我大部分搜索的地方吗？
- 结果
- 定义
- 实体
- 使用说明
- 过程
- 拼写
li >解释原因
回答信息
然后他们输入回答信息。回答意图有帮助吗？合理？有关系吗？它满足问题吗？
- 有帮助
- 信息水平
- 合理
- 相关
- 满意
- 使用说明
- 步骤
- 原因说明
- 写得好
- 他们使用什么样的多媒体？
- 有哪些布局？
- 你感觉如何？
答案类型
他们更深入地研究答案类型。说明、程序是否写得很好？
同样，您会看到这些类型的主题不断涌现。因此，重要的不仅仅是这四个。很高兴知道这些并与他们一起运行。不过，把它们放在你的后兜里，你会发现它比那更深也更复杂。
搜索意图清单
让我们深入研究一下这个清单。这背后的想法是您今天可以拥有的 Google 表格，可以根据需要复制和调整，它实际上会引导您完成理解意图然后实现它的第一个过程。
复制搜索意图清单
执行几次后，就不再需要此清单了。这将成为你的第二天性。让我们来看看它的样子。
1.发现 SERP 意图
首先所有，SERP 的主要目的是什么？在我的示例中，我有注音字母，这些字母具有信息性。次要意图可能是针对人们正在寻找的内容类型的调查对象。
2.列出所有 SERP 功能和其他 SERP 注释
我列出了我在搜索结果中注意到的 SERP 功能。我真的只是在心里记下我所看到的。因此，对于这个特定的 SERP，视觉效果比我预期的要多得多，所以我记下了这一点。这让我很吃惊。我还注意到这是所示函数的顺序。
3.阅读、使用和记下有关排名 URL 的信息
接下来要做的是阅读和使用所有排名 URL。如果您认真对待特定关键字的排名，这一点非常重要。您应该积极使用此内容，记下涵盖的主题和实体。
您真的可以开始有一个更好的清单，了解内容的外观和这些期望是什么。
4.使用 MozBar 扫描域权限以对 URL 进行排名
然后，哦，我最喜欢的秘密技巧是激活 MozBar 搜索结果页面。您可以在 SERP 上查看每个 URL 的域权限和反向链接。
很多人不知道如果 MozBar 出现在 Google 搜索结果中，那就太棒了。我使用它的原因是如果我想为类似的东西排名，我将只评估所有有机 DA，然后我将真正评估该范围并查看该站点或我客户的站点是否具有竞争力。
如果他们离得很远，也许我会提出一个建议，并尝试设定一个对他们更好的短期目标。
Satisfy Search Intent
现在实现这个部分，你是否实现了意图？
页面目标
什么是页面目标？每个页面都应该有一个目标。
轮廓可扫描框
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我只是简单的解释一下我的意思。可扫描的内容非常重要。越来越多的人使用移动设备。我们的注意力持续时间越来越短。
1.生成 10-20 个标题创意并将这些额外的创意用于社交
您应该生成多个标题创意以提出最佳创意，然后将其他创意用于社交媒体。向想出这个的 Andy Crestodina 大声喊叫，我喜欢它。
2.使用倒金字塔
使用新闻样式，在顶部告诉人们最重要的信息。
3.简要总结
确保你的总结简短。忽略不必要的词，无论是在内容的顶部还是底部。拥有是如此重要。谷歌喜欢将此信息用于特色片段。
4.可扫描字幕
确保您有可扫描字幕。 Copyblogger 有一个巧妙的操作，您可以在其中扫描他们的一篇文章并快速了解内容的内容。这对用户非常有用。
5.充分利用多媒体
您没有理由不利用您正在处理的内容并提供其他选项或其他形式供访问者使用。我们不知道任何给定的访问者可能是什么，或者他们当时在哪里消费内容。
也许他们要去散步，他们想听听音频。如果有不同的媒体类型可用，那就太好了。
6.提供相关的后续步骤
最后，我这里和这里都有这个，你提供相关的后续步骤吗？所以对于你们这些正在查音标的人来说，我真的想到了这一点。
下一步可能是什么？听起来他们正处于学习模式。那么为什么不测验他们呢？为什么不吸引他们更多地了解航空术语和语言呢？您可以开始喜欢将自己置于用户的心态中，并真正尝试为网站上的用户制定合乎逻辑的下一步，因此真正构建支持性内容。
确保你有一个 CTA
最后，确保你有一个 CTA。希望您为自己设定的页面目标能够实现。但理想情况下，这应该在几次通过后成为第二天性，您只需在脑海中进行这些心理检查，您就能够快速更好地评估搜索结果页面，以成功定位和排名并进行搜索。
我期待在下方听到您的想法和评论。非常感谢你和我一起参加今年的白板星期五。一会儿见。谢谢。
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