Edwin Tuenen
Edwin 是一位战略内容专家。在加入 Yoast 之前，他花了几年时间在荷兰一家领先的网页设计杂志磨练自己的技能。
几周前， Google 宣布了 Web Vitals，这是一组用于衡量网站速度和用户体验的新指标。上周，谷歌宣布这些指标将成为其核心算法的更新，这是一种根据网站提供的页面体验来判断和排名网站的新方法。此更新将于 2021 年某个时候发布。
UX Matters
2010 年，Google 宣布在确定排名时会考虑网站速度。 2018 年，Google 跟进了移动搜索结果中的 Page Speed 排名因素。现在，谷歌宣布了新的更新，着眼于各种新的或更新的指标——结合其他用户体验因素来形成页面体验更新。
你是说页面体验？理想情况下，您只需单击搜索结果中的链接，相应的页面就会立即出现。但我们都知道这是一个白日梦。这些年来，页面的大小只增不减，而 JavaScript 的流行使它们变得更加复杂和难以加载。即使拥有闪电般快速的互联网连接和功能强大的设备，加载网页也可能是一件麻烦事。对于用户来说，等待页面加载也是一种压力，更不用说一些网站提供的离谱的现场性能，这会导致意外点击等。
多年来，优化性能网站的优化通常意味着优化速度。但加载时间只是等式的一部分，另一部分很难定义和衡量。这是关于用户如何体验所有这些优化。根据指标，该网站可能很快，但感觉很快吗？所以，是时候认真审视一下页面体验了。
根据 Google 的说法，“出色的页面体验可以让人们做更多事情并更深入地参与；相比之下，糟糕的页面体验可能会阻止人们在页面上找到有价值的信息
输入 Web Vitals
2020 年 5 月上旬，Google 宣布了 Web Vitals - 一套全面的指标，可帮助任何人发现改善网站体验的机会。在这些新指标中，有一个子集是每个网站所有者都应该专注于所谓的核心网络生命周期。根据 Google 的说法，“核心网络生命周期是一组以用户为中心的真实世界指标，用于量化用户体验的关键方面。”
每个Core Web Vitals 专注于页面体验 拼图的具体部分共同帮助 Google 和您自己了解网站的感知体验。Core Web Vitals 在所有 Google 工具中都可用，用于衡量网络体验。
核心网络生活会随着时间的推移而发展，并且可能会在适当的时候添加新的生活。 Google 确定了 2020 年的三个具体优先事项：
- 加载
- 交互性
- 视觉稳定性。
这些焦点对应于三个新指标：
- LCP 或 Maximum Paint：该指标告诉您在视口中看到的最大负载内容有多长元素需要。
- FID，或首次输入延迟：FID 查看浏览器响应用户触发的第一次交互（例如，单击按钮）所需的时间
- CLS 或Cumulative Layout Shift：这个新指标衡量的是受移动影响的屏幕百分比——也就是说，屏幕上是否有东西在跳来跳去？
新的 Core Web Vitals 旨在帮助您改善网站的页面体验（图片 Google）
如您所见，这些核心指标不仅仅关注加载速度。他们还研究了元素准备就绪所需的时间。累积布局转移是最有远见的。这与速度无关，而是与防止糟糕的用户体验有关——比如因为在最后一刻加载了广告而点击了错误的按钮。想想当这种情况发生时你的感受是什么？你疯了？
将新指标与现有排名因素相结合
Web Vitals 的推出本身就值得注意，但谷歌本周将其提升了一个档次。谷歌将使用这些新指标（结合现有的经验排名因素）来帮助对网页进行排名。请记住，谷歌使用未知数量的因素来判断和排名网站。有些因素很大，但大多数都很小。然而，结合起来，它们讲述了一个网站的故事。
新的 Web Vitals 结合了几个现有因素来构成页面体验排名因素：
- 移动友好：您的网站是否针对移动设备进行了优化？
- HTTPS：您的网站是否使用安全连接？
- 插页式广告的使用：您的网站是否没有烦人的弹出窗口？
- 安全浏览：您的网站是否对访问者无害？
现在，这些已经加入了以用户为中心的现实世界指标，例如前面提到的 LCP、FID 和 CLS。总而言之，这些因素考虑了用户在您网站上的所有体验，以尝试全面了解您网站的运行情况，正如 Google 所说的那样。
Core Web Vitality 与现有排名因素相结合形成页面体验因素（图片 Google）
当然，这只是 Google 了解您网站质量的另一种方式通过这种方式，可能很容易高估此特定更新的重要性。仍然不可能对用户体验良好但内容较差的网站进行排名。
虽然您的内容质量仍然不够排名不错，现在用户的性能和感知体验也开始发挥作用。利用这些指标，Google 找到了一种从各个角度全面了解您网站的方法。
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2021 年 Google 页面体验更新
Google 经常被指责不与 SEO 和网站所有者沟通。过去，我们看到许多核心算法的更新都是在 Google 员工不发一言的情况下发生的。然而，今天，谷歌似乎比以往任何时候都更具前瞻性。在页面体验更新的情况下，谷歌将警告我们两次：一次是在发布页面体验排名因素时，另一次是在 2021 年更新推出前六个月。
通过提前宣布，谷歌为网站所有者、SEO 和开发人员提供充足的时间来准备此更新。有大量新工具可用于了解这些指标的工作原理以及如何使用这些见解来改进您的网站。有很多新文档可供浏览。你可以马上开始。明年某个时候，谷歌会提醒您更新将在六个月内推出。
Top Stories 不再有 AMP 要求
您可以找到关于页面体验更新的另一个有趣花絮。 Google 不再需要 AMP 来获取“头条新闻”部分中的新闻页面。现在，任何设计良好、经过 Google News 验证的网站都可以以此为目标。页面体验将成为头条新闻的排名因素，因此您的网站会更好。
新的页面体验工具？你是对的！
Google 竭尽全力为每个网站所有者提供页面体验更改。新的或更新的工具可帮助您获得所需的见解。它们还可以帮助您理解所有含义。
开始测试，开始改进！
过去，针对用户体验和速度优化网站有点盲目——您永远不会真正理解是什么让一个网站如此之快，又是什么让它如此活泼。多年来，谷歌已经看到了对良好指标的需求，并听取了需要可用、安全和快速网站的用户的意见。通过公布这些指标——并声明它们的排名因素——谷歌可以衡量页面体验并认为它有助于判断网站。
请记住，更新要到 2021 年某个时候才会推出，但工具已经准备就绪，您可以开始测试和改进。祝你好运！
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