如果您对如何编写元描述感到困惑，那么您并不孤单。为了消除这种困惑，我将深入探讨什么是出色的元描述，并分享 15 个杀手级元描述示例。
什么是元描述？
元描述是您在 Google 的自然搜索结果中在网站标题下方看到的简短摘要。这是通常的例子：
为什么您的内容的元描述很重要？
早在 2009 年 9 月，谷歌就宣布元描述和元关键字中的文本不会被纳入其搜索排名算法。
但元描述仍然很重要，原因有二：
- 它们有助于说服人们点击您在有机列表中的结果。
- 由于 Google 会衡量点击率，因此他们可能会通过增加您网站的自然点击率来间接改善您的排名。
您的元描述应该有多长？
当谷歌在 2017 年 12 月将搜索描述的长度增加到 320 个字符时，SEO 有点太兴奋了，开始为他们的网站重写元描述。因此，2018 年 5 月 Google 出人意料地将长度缩减至 160 个字符时，许多人开始感到惊讶也就不足为奇了。
换句话说，Google 希望在搜索中提供真实、高质量的内容。您无需在这两行之间阅读就可以理解 Google 希望人们专注于提高其内容的质量，而不是通过调整元描述示例来吸引访问者访问其网站。
注意：Google 并不总是使用元描述
重要的是要知道 Google 不会总是按预期显示您的描述。事实上，根据 Moz 的分析，只有 35.9% 的原始元描述标签“按原样”显示在 Google 搜索中。
Moz 研究检查了 70,059 个原始元描述示例，还发现：
- 在 15.4% 的案例中，Google 使用原始元描述标签但添加了一些文本。
- 在 51.3% 的情况下，显示的代码片段要么与元描述标签完全匹配，要么完全包含它。
- 在 3.2% 的情况下，显示的代码片段使用了末尾带有省略号的元描述标签的截断版本。
总体而言，Google 有 55% 的时间使用全部或部分原始元描述。
这是怎么回事？基本上，如果 Google 页面 HTML 中的元描述不能充分回答用户的查询，他们可能会选择否决这些描述，而是使用页面中的片段来为查询提供更好的匹配。
或者...Google 可能只使用您现有的元描述。这实际上取决于用户在搜索中键入的内容。
如何编写出色的元描述
要写 160 个字符还是不写 160 个字符？那就是问题所在。
我的建议？请为您的元描述使用 160 个字符，但不要着迷，即如果您的描述是 161 个字符，请不要浪费时间修饰它。相反，请注意以下提示：
- 坚持您品牌的声音和语气，但也要保持对话。
- 如果您可以自然地合并您的主要关键字。
- 确保将价值传达给读者。
- 包括一个号召性用语，内容为“在此处了解更多信息”。
- 用积极的语态写作。
- 确保您的描述与您的内容相符——不要欺骗用户点击您的链接。
- 请记住，元描述在搜索中显示时可能会被截断，因此请使用前 120 个字符来传达您最重要的信息。
- 确保您网站上的每个页面都有唯一的元描述 - 不要在多个页面上使用相同的描述。
确定说明后，您可以按照本指南在 WordPress 中进行设置。
15 个激发您灵感的元描述示例
由于您的字符数限制在 160 个以内，因此编写出色的元描述需要的不仅仅是将几个单词放在一起。为了帮助您发挥创意，这里有一些元描述示例。
1.特斯拉
工作原理：特斯拉仅使用 22 个词来表达公司的代表、生产的产品、品牌价值和抱负。现在，这很棒。
2.孤独星球
为什么有效: 那你喜欢旅游吗？从吸引读者并使描述个性化的问题开始。它继续准确解释孤独星球如何帮助 160 个字符以内的旅行者。
3. reddit
工作原理： reddit 不仅在描述中加入了公司的标语 - the best on the internet，而且还提供了清晰的解释，并在末尾添加了“你”一词以体现个人风格。
4.有线
为什么有效：在这篇文章的元描述中，WIRED 取笑读者，将 reddit 描述为昔日的“反乌托邦 Craigslist”，然后说它已经长大了。你感兴趣吗？尽量不要点击，我敢。
5.优胜美地旅游
怎么玩作品：简明扼要，这个元描述清楚地解释了优胜美地旅游网站的价值以及访问者单击链接时可以期待的内容。
6. GQ
为什么有效：元标题被裁剪后，这个元描述示例完全符合建议的字符数，允许访问者从文章中获得一个有趣的事实。
7. LinkedIn
为什么有效：这个元描述是所有LinkedIn业务页面的LinkedIn标准段落，只是替换公司名称。第一句话清楚地说明了页面的价值，而其余描述则为 LinkedIn 提供了号召性用语。
8. Edge
工作原理：只有 160 个字符可以解释一个复杂的新故事。但 The Verge 用这个简洁且描述性的标签将其钉牢。
9. Typenest
工作原理：好的，免责声明 - 我为我的一位客户写了这个元描述。我要大声说这个描述很友好——完全符合 Typenest 的品牌价值——但也很有说服力。我的意思是，谁不想点击以了解更多信息？
10. Semplice
为什么有效： Semplice 的元描述简单、描述性强且严肃，可以准确地告诉您单击它时会发生什么。
11.本迪戈银行
运作方式：本迪戈银行不辜负其品牌标识，重申其精神和价值观，同时也告诉访客为什么它与其他银行不同。
12.菲多利
为什么作品：阅读 Frito-Lay 的说明时，很难不笑出声来。它简短、甜美且富有创意，告诉您的访问者点击它很有趣。
13. Taco Bell
工作原理：情绪销售，Taco Bell 在其元描述中强调了所有的感受。此外，它还包含一个简单的号召性用语，访问者可以单击该号召性用语以获取交易甚至立即订购食物。
14.优步
工作原理：对于一家基本上是出租车服务的公司，Uber 设法用 160 个字符写了一些鼓舞人心的话，讲述它为司机做了什么，为乘客做了什么。
15.找乔治
怎么样作品：随着澳大利亚财政年度接近尾声，Hunting for George 做得很聪明，并相应地更新了元描述。表情符号很好，在搜索结果中脱颖而出。
结论
元描述可能不会直接影响 Google 对您网页的排名，但它们确实有助于人们点击您的链接。因此，在为您的网站优化 SEO 时，仍应优先考虑元描述。并且，如果可以，请尽量遵守 160 个字符的限制。
但这并不意味着您应该将所有时间都花在优化您的元描述上。 Google 真正想要的是让您花更多时间制作智能、优质的内容。因此，只要您的内容对用户有用并且包含与搜索查询相匹配的信息，您的网页在搜索中的排名就会很高。
