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只要搜索引擎覆盖如果他们秘密地使用他们的算法，这个行业将继续充斥着垃圾邮件和神话。
我认为这会鼓励企业采取错误的策略，而不是行之有效的策略。
这就是为什么有些人看重SEO的原因。这比创造新机会更能限制机会。
当您阅读本章时，您会注意到许多流行的神话，它们使我们处于消极的境地。链接建设，让人们害怕采用手动链接建设的做法。
从业内人士的角度来看，这是可以理解的。
您可能听过或读过链接构建专家的建议，例如“不再是 2006 年了！”。和“链接构建应该是完全自然的。”
但我认为这让我们看不到良好的链接构建机会。
搜索引擎是通过目的（价值）还是通过手段（实践）来证明链接的合理性？我认为是后者。
不过，这里的重点不是争论道德。显示价值。
在这里，我想消除关于链接建设弊大于利的七个流行误解和误解。
通过打破这些迷思，我们可以更好地理解链接构建的核心基础知识，从而为我们的客户提供更多价值。
误区 #1：反向链接是 Google 的“最高排名”因素
这个误区可以追溯到 Google 的问答环节，当时 Google 高级搜索质量策略师 Andrey Lipattsev 表示：链接、内容和RankBrain是谷歌排名前三的因素。
但是，如果为真，它会忽略绝大多数信号，例如用户体验、查询意图和数百个其他排名因素，以根据它们具有优先级的反向链接数量对页面进行排名。
John Mueller 澄清了这一点。
Google 的排名因素是动态的，采用不同的算法来确定针对不同用户意图的不同查询的结果。
但无数的相关性研究表明，前三名结果中的页面往往有很多反向链接。
问题是：
这些页面的排名高是因为它们的反向链接配置文件，还是它们的反向链接太多是因为它们的排名？
这都是相对的
排名 4 的点击次数会增加三倍，最终导致排名 2 的内容被双倍的反向链接覆盖吗？ Google 和 Bing 如何权衡这些不同的考虑因素？
我们不知道所以我们不应该限制我们的策略。
这是否意味着反向链接不是重要的排名信号？
当然不是。
当大多数其他因素保持不变时，链接在第一页搜索结果中的影响可能更大。
误区二：企鹅的惩罚
企鹅是算法，不是谷歌的罚款。
这种区别很重要，原因有二。
- 当您的网站因其反向链接配置文件而贬值时，Google 不会警告您。
- 从算法贬值中恢复可能提供更简单的解决方案。
尽管 Google 承诺 Penguin 4.0 不会触发负面的全站排名操作，但大量案例研究证明并非如此。
在此处和此处查看这些案例研究以获取更多证据。
从垃圾链接构建引起的负面 SEO 链接中恢复需要仅拒绝那些被视为明显垃圾链接的链接。
一般来说，如果您遵循良好的链接策略并避免链接农场和网络，您就不必担心 Penguin。
即使 penguin 确实捕获了每个站点都有的一些恶意链接，我仍然不会害怕，因为 penguin 甚至不会注册那些单独的链接。
误区三：链接质量可以用DA或PA来定义
搜索引擎如何定义链接质量？
我们不确定。
那么如何定义链接质量呢？
有人可能认为这与其说是神话，不如说是一种误解。
域权威 (DA) 和 Trust Flow 等第三方指标只是衡量一个网站与其他网站相比优劣的晴雨表或猜测。
DA 既不是排名信号，也不能让我们全面了解网站链接建设的质量。
我遇到过很多具有高 DA 的网站，这些网站要么被废弃，要么是明显的链接农场。
这里不是专门丢弃DA。问题在于依赖单一的专有指标来证明垃圾邮件活动并向客户收费。
因此，让我们首先确定什么是好的链接：
- 链接域提供与您的业务相关的内容。
- 链接域具有很高的流量价值。
- 锚文本是上下文相关的。
- 链接到页面可为用户提供价值。
- 本网站有编辑过的内容。
真的就这么简单。
这种思路的危险在于，追逐DA会让你对眼前的机会视而不见。
这包括在无果而终的DA追求中忽略相关性，建立新网站，甚至气馁。
误区 4：要求某人提供链接是垃圾邮件
众所周知，要求某人提供链接或在站点之间交换链接是垃圾邮件。
“专家建议”的例子数不胜数，如果您从中获取链接的网站经常这样做，您可能会冒手动操作的风险。
但是，从相关目录或出版物中撤回引用或手动联系链接不应与链接交换归为同一类别。
如果是，说明应该避免建立断链和资源链。
误区 5：高链接速度会导致人工处罚
许多人担心为单个内容构建大量链接会对关键字排名产生负面影响。
尽管搜索引擎令人印象深刻，但它们几乎没有能力为整个网络编制索引并识别趋势。
此外，一个高度原创且有价值的网页本身会以指数方式生成反向链接，这是有道理的。
每次有人链接到您的内容时，都会增加其可见度并使其有机会获得其他链接。
如果这足以提高您的关键字排名，则此效果会大大增加。
这就是构建有机链接的思路。
也就是说，如果您从内容网络和垃圾邮件目录中获得大量不良链接，您可能会受到人工罚款或链接配置文件大幅贬值的打击。
误区 6：来宾发帖对链接建设产生负面影响
多年来，我们一直听说来宾发帖已经过时了。
与谷歌的许多声明一样，这些声明后来被撤回或澄清。
为什么搜索引擎会因为您在高度相关和被贩运的出版物中客串以推销您的业务和思想领导力而惩罚您？
显然，上下文链接比副标题中的主页链接更有价值，但是，使用富含关键字的锚文本发送垃圾邮件上下文链接可能会弄巧成拙。
只为建立链接而发帖的访问者错过了建立链接的重点。
访客发帖，即使是在没有链接的情况下获取，也可能通过提高网络上数字广告的可见度和来自这些来源的流量，对数字营销产生间接的好处。
误区 7：链接建设就是链接
这引出了我的最后一点，即链接建设不仅仅是增加指向您网站的链接数量。
建立链接可以：
- 提高您的品牌在网络上的知名度。
- 增加您域的流量。
- 展示您品牌的权威和价值。
首先，手动建立链接应该更多地与其他站点建立关系以获得营销机会，而不仅仅是获取链接。
我在很多方面将它比作品牌建设。
话虽这么说，链接建设确实对您的排名有明显的直接影响，但它也提供了许多在幕后发生的积极间接结果。
结论
这个故事的主要思想是什么？
避免垃圾邮件，但不要避免追逐俗气的水果和获得 DA 或讨好企鹅神的好机会。
与在线的一切一样，数字营销充满了事实和神话。
了解如何发现真相并遵循链接构建最佳实践，以便为您的营销活动取得最佳效果。
特色图片来源：Paulo Bobita
类别链接构建
