由于广告平台在第一季度继续因 COVID-19 而获得初步的健康收益，许多人想知道亚马逊在大流行期间将从哪里获利。
与其他平台不同，亚马逊充当许多电子商务品牌的广告和履行机制。这意味着分销或履行方面的变化会对这些卖家产生不同的影响。
到位的要求意味着对货物交付的依赖增加，使亚马逊成为许多消费者的可靠仆人。反过来，这有可能继续其广告业务见证的同比大幅增长。
亚马逊在第一季度下滑中的作用
正如我们在其他第一季度平台分析中看到的那样，亚马逊的模式是相似的：强劲的第一季度终于碰壁了。
然而，与其他平台不同的是，亚马逊实现了强劲的同比增长，跃居主要由谷歌和 Facebook 拥有的席位。
亚马逊宣布在大流行开始时削减非必要和第三方履行。 Fulfillment by Amazon，通常称为“FBA”，是选择使用电子商务来完成订单的电子商务品牌的仓库和托运人。
这为希望利用不可避免的在线订单量来增加利润的卖家创造了一个有趣的情况 - 现在他们无法履行他们的清单。
如果某些类别被认为是“必要的”，则可获得豁免，但有人猜测这可能对其第一季度的整体广告收入意味着什么。
缺乏履行意味着品牌没有理由在亚马逊上做广告，导致支出预算削减，直到限制解除。
广告收入损益
第一季度伊始，亚马逊广告同比大幅增长，增长 44% 至 $3.9b。
Merkle 的分析概述了他们与客户一起见证的起伏，估计 3 月下旬的支出与 1 月份的常规支出相比下降了一半。
Tinuiti 在他们分析的 4 亿美元客户支出中发现了类似的模式。亚马逊上的搜索广告在第一季度增长了 25% 或更多，然后在 3 月的最后一周放缓至 6%。
根据 Tinuiti 的报告，转化率平均下降 10% 抵消了这一点。
所有这些加起来可以降低广告成本，但在供应商无法跟上需求的环境中。
“这是一个非常强劲的季度，但我们确实开始看到广告商的一些回落和价格下行压力。” – 亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky
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Merkle 的同比增长令人印象深刻，分析师认为，随着电子商务的齿轮再次开始更加自由地转动，这种情况将持续下去。与去年同期相比，默克尔看到了以下增长：
- 商品推广广告增长 70%
- 品牌推广广告增长 131%
需求与供应能力的二分法
电子商务卖家面临的挑战不仅仅是因为亚马逊的临时减产。该项目的大部分制作都在中国进行，中国是 COVID-19 大流行的中心。
这使得“一切照旧”成为可能，同时减少了员工人数和居家避难对劳动力的干扰。随着中国生产力的下降，这给通常依赖可预测系统的卖家造成了绩效差距。
中国已经复工复产，但随之而来的是一个新的问题：
冠状病毒已经转移到美国，从仓库到造船厂的每个人都受到影响。
加上亚马逊的裁员，对于有实物库存的物流来说，这是一个充满挑战的时期。
很多关注亚马逊的人都很好奇第二季度会发生什么。不可避免地，亚马逊将开始赶上运输时间，而 FBA 将开始让更多时间重回正轨。下一个问题是有多少品牌准备好开始做广告，以及他们这样做的速度有多快。
