COVID-19 给消费者和企业带来了独特的挑战。
企业正在寻找廉价的销售方式。
出于各种原因，消费者现在比以往任何时候都更需要内容。
视频只是这些世界碰撞的交汇点。
如果您是品牌或代理机构并且过去没有使用过视频，现在可能是时候了。
让我们讨论为什么视频现在比以往任何时候都更强大，以及如何使它更强大。
人们希望建立联系，这将他们带到了视频内容
除了电话、短信和视频聊天之外，大流行还让许多人与朋友和家人或一般人。联系方式有限。
因此，人们似乎正在转向各种形式的社交媒体和视频内容作为娱乐、教育和（可能）人际关系的来源。
Bloomberg 报道称，到 3 月底，YouTube 开始以标清而非高清流媒体播放，以帮助保持全球带宽。
由于使用量增加，该决定是根据欧盟监管机构（以及其他社交网络和流媒体网站）的要求做出的。
Thinking with Google 提供了一些视频创作者与观众建立联系方式的示例。
在 Google 趋势上进行一些快速搜索（过滤 YouTube 搜索）也可以帮助您了解与您的业务相关的趋势和兴趣。
这些只是 YouTube 搜索趋势的几个例子，这些趋势自社交距离开始以来呈爆炸式增长。
搜索由大流行引起的问题和挑战
< strong>寻找新的爱好，如何做自己的事情并消磨时间
这对广告商意味着什么？
消费者正在转向各种主题的视频内容。
您的观众可能会在社交媒体上消费视频内容。
查看 Google 趋势可以让您了解您的观众是否正在转向 YouTube，更具体地说，他们正在寻找的内容主题。
库存竞争力下降：低 CPV 和 CPM
在整个大流行期间继续投放 YouTube 广告的我的客户看到 CPV 越来越低，导致 CPL 降低。
虽然转化率会因行业和广告商而异，但 CPV 的下降将表明其他广告商正在退出 YouTube。
当然，这是轶事，但 Emarketer 最近的调查似乎证实了这些假设。
结果表明，数字视频是所有渠道中对广告客户影响最大的部分，YouTube 视频观看次数持续增加。
（有关 Emarketer 研究和其他营销人员的 COVID-19 趋势和结果的更多信息，请查看 Susan Wenograd 的文章，COVID-19 期间付费媒体的效果如何？）
不过，不仅仅是 YouTube。
广告商也退出了 Facebook 和 Instagram，这也是宣传视频的强大渠道。
与我合作的广告商发现他们的 Facebook 广告活动的 CPM 下降了 30% 或更多，从而以更低的成本获得更多的展示次数，更重要的是，每千次展示的成本显着下降。
这对你意味着什么？
如果您考虑过测试视频广告素材但由于担心成本而搁置，现在可能是时候了。
可以说，广告库存比以往任何时候都便宜。
您将有机会以低于通常所需的预算运行测试和收集数据。
注意事项
在当前情况下，应考虑一些独特的行为。
首先，几乎每个人都感觉到他们生活的某些（如果不是全部）领域发生了一些重大变化。
消费者正在适应新常态并学习新的做事方式。
他们正在应对大流行病的副作用，其中可能包括收入变化、缺乏社交互动以及对自己和亲人健康的担忧。
现在，小心处理您的信息比以往任何时候都更加重要。
Creative Action
Stick to Brand
如果您还没有访问过在大流行之前运行的广告，您应该重新访问 - 因为同样的信息可能不适用。
也就是说，从长远来看，保持品牌基调仍然很重要。
要有同理心
但不要太多。
这是真的。
注意你的声音
你以前在广告中说的可能不是现在。
我看到一则广告提到了“杀手级事件策略”。
认真的吗？
kes
即使它以前有效，也要仔细检查你的语气。
解决问题
无论您是否处于大流行中，这都是一个好习惯。
让我们展示您的广告如何提供帮助。
没有创造力
不要太用力拉动心弦
许多人正在使用社交媒体来娱乐自己并从新闻中休息一下。
此外，它可能会让人觉得是假的。
AdAge 分享的这则讽刺广告通俗易懂，提醒消费者可以使用这种策略观看哪些内容。
不要将恐惧、不确定性和怀疑 (FUD) 作为动机
没有广告商的帮助，这些活动已经够多了。
此外，最近的研究表明，观众正在寻找令人振奋的内容。
不要过于热心或资本主义
这样的策略会变得更加敏感，尤其是在这样的时代。
不要将 COVID-19 用作促销策略
就是不要。
我看到一家内衣零售商正在使用促销活动，每购买一双，它也会捐赠一双捐赠给前线医护人员。
利用疫情来推销自己的产品是一种非常软弱的尝试。
我不了解你，但我很少听说医生和护士要求捐赠内衣，所以它很突出，老实说，很奇怪。
担心内容制作？不要让这阻止你
业余水平的内容制作不仅是可以接受的，而且是相关的。
我几乎在任何时候、任何时候都会这么说，尤其是现在。
无论是什么自制视频，无论是什么时候制作的，自制视频都有一定的真实性......但是现在，远程办公的人很多，包括全国脱口秀主持人，粗糙的视频内容已经成为常态。
还是不舒服？
YouTube 最近推出了一款新的视频制作工具，它可能会提高您的速度。
还有一些在线视频制作工具，可让您制作动画视频或使用您自己现有的图像和 B-roll 制作视频。
这对你意味着什么？
如果视频制作是您的障碍，请不要立即将其作为您的进入障碍。
底线：视频广告效果很好
如果您能够吸引合适的受众，视频广告效果会很好。
要与您的视频广告保持同步，请监控您的视频广告系列的效果（作为最后触摸广告系列）并确保：
- 建立视频观众群并监督他们的表现。
- 向未转化的视频观看者进行再营销。
- 监控视频广告系列的浏览型转化。
- 在投资视频广告系列后监控品牌搜索量。
图片来源
作者所有截图，2020 年 4 月
