在过去的几周里，由于冠状病毒和相关的封锁措施，我们看到了重大的经济变化。
因此，一些公司不情愿地放弃了他们的按点击付费 (PPC) 营销机构，并将这些责任带回内部。
在其他情况下，公司将缩减其营销团队并将 PPC 责任移交给其他团队成员。
无论出于何种原因，许多多年未接触 PPC 的经验丰富的营销人员现在正在重新发现他们的责任。
这些营销人员现在正争先恐后地跟上步伐。
如果您遇到这种情况，您可以采取一些措施来帮助您做好准备。
1.获得精益
首先采取一些步骤来简化这些帐户的管理。
检查您的广告时间表
如果您的企业目前一直在投放广告，那么在您把所有事情都安排妥当之前，收紧这些时间表是个不错的主意。
将时间表缩减到最佳时间和日期。
例如，如果某个广告过去效果不佳，您可能希望在周末停止投放。
收紧这些时间表还有助于减轻 24/7 全天候监控这些账户的压力。
关闭广泛匹配关键字以限制广告支出
或将广泛匹配限制为仅限创收活动，而不是增长活动。
同样，这将有助于减轻压力并更严格地控制支出。
加强地理定位
同样，现在是时候专注于您的最佳选择并保持简单——至少在您更好地处理事情之前。
2.快点行动
现在不是放慢脚步的时候。
不受监控的 PPC 帐户可能会迅速经历不可预测的支出增长。
因此，养成每天检查广告支出并立即增加的习惯。
每一天，我的意思是每一天——即使只是匆匆一瞥。
你永远不知道谷歌的算法什么时候能解决问题。
或者，您可以设置每日预算跟踪脚本。
这将使您不必每天登录帐户进行检查。
为了安心，您可能还想降低每日预算。
请记住，即使您将每日广告预算设置为 100 美元（举个简单的例子），您实际上每天的花费可能会更多。
如果您错过了，Google Ads 在 2017 年更改了规则，您的广告系列最多可以花费平均每日预算的两倍。
最高每日预算现在是按一个月而不是每天计算的。
您不会超过每月支出限额（即一个月的平均天数乘以您的平均每日预算），但您可能会在某些日子超过每日支出限额。
如果这一切让您感到紧张，请考虑将您的每日广告预算从 100 美元（例如）减少到 75 美元。
3.不要期望完全匹配
根据您上次使用 PPC 帐户的时间，您可能仍然认为“完全匹配”（作为 Google Ads 关键字匹配选项）是完全匹配。
也就是说，匹配必须包含指定的关键词，只有这些词且顺序相同才能进行精确匹配。
啊，太好了！
不幸的是，情况已不再如此。
Google 已更新其完全匹配规则以允许紧密变体。
这些变体允许更改词序或略微更改拼写。
自 2018 年 9 月起，完全匹配现在允许具有相同含义的关键字变体。
（如果您想对此主题进行更深入的研究，Melissa Mackey 有一篇很棒的文章：紧密变体就像点击欺诈 - 这就是原因）
4.寻求帮助
这一切听起来是不是让人不知所措？
考虑联系您以前的机构寻求帮助。
当然，你可能无法像以前那样将控制权交给他们，但或许你可以想出一个简单的安排。
毕竟现在的经济环境很不稳定。
一些 PPC 机构可能乐于通过修改工作安排来招募新客户和现有客户。
5.不要惊慌
重新管理这些帐户时，请期待一些惊喜。
您可能会发现您每天的广告支出特别高。
或者，您可能会发现一个看起来完全愚蠢的活动。
但是，无论遇到什么情况，都要克制恐慌的冲动。
也许您只需要调整预算以考虑 Google 管理您每日预算的方式并让事情变得更舒适。
也许竞选活动的愚蠢一点也不愚蠢。
稍加挖掘，您可能会发现可以解决的组或关键字级问题。
所以当出现这样的情况时，深呼吸并进行一些挖掘。
您的决定基于数据，而非直觉。
否则，你可能会使情况变得更糟。
6.不要关闭您的 PPC 帐户
到目前为止，我已经在这里写了所有内容，您可能想要关闭您公司的 PPC 帐户以避免所有麻烦。
那可不是个好主意。
至少，您错过了 Google 价值 3.4 亿美元的广告积分计划。
该计划将为过去一年内拥有活跃帐户的所有中小型企业提供广告信用。 （尽管不可否认，该计划的一些细节仍然模糊不清。）
在最坏的情况下，您将显着降低您的公司及其 PPC 计划的质量。
您不仅会错失新的机会，还会为您的竞争对手敞开大门。
此外，当您最终重新打开帐户时，您可能会发现自己进行了大量清理工作，流量较低，每次点击费用较高。
（理论上，当您重新打开关闭的帐户时，您不应该产生更高的每次点击费用。
但在实践中，我们一遍又一遍地检查客户帐户.)
7.保持积极
根据您所处的行业，情况可能看起来很糟糕。
但请记住，我们目前的情况不会永远持续下去 - 希望您能够重新聘请您的代理机构，或者很快再次壮大您的营销团队。
在此期间，请遵循这些预防措施，保持理智并坚持到底。
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