LinkedIn 发布了一份关于自 COVID-19 大流行开始以来内容参与趋势如何变化的报告。
公司被迫调整其内容计划，以专注于快速变化的受众优先级。
毫不奇怪，提及 COVID-19 的职位数量有所增加——大约四分之一的公司职位提到冠状病毒。
这t rend 于 3 月初开始，但直到 4 月才真正开始接触与 COVID-19 相关的帖子。
LinkedIn 帖子中提到在家工作的比例也有所增加，截至 3 月中下旬，近 15% 的公司帖子提到了该职位。
搞“在家工作”工作的参与率更高，尤其是在美国。
虽然不是所有的帖子都能引起用户的共鸣。
数据显示，语调决定了哪些内容最能吸引用户。
特别是，以支持、社区和关怀为主题的帖子越来越多。
根据领英最新数据，这是目前最能引起用户共鸣的地方。
LinkedIn 对 COVID-19 内容的参与度
LinkedIn 清楚地表明，与冠状病毒相关的帖子比其他帖子获得了更多的参与度。
对于关注公司如何提供帮助的帖子尤其如此。
报告说：“......人们越来越关注公司对冠状病毒的看法和做法。”
1 月份与冠状病毒相关内容的参与度低于平均水平。
到 4 月，这些帖子的参与度比普通帖子高 30%。
参与度最高的冠状病毒帖子是关于公司加强救灾工作的。
例如，部分企业暂时转产洗手液等生活必需品。
其他公司正在帮助建立 COVID-19 患者中心，而一些公司正在帮助医院使用呼吸机。
这些是人们现在想从公司阅读的与冠状病毒相关的帖子类型。
LinkedIn 在家工作
如前所述，LinkedIn 关于在家工作的帖子比与冠状病毒相关的帖子参与度更高。
这种转变始于 3 月，参与度增加了 45%。
现在，在 4 月份，美国在家工作的参与度上升了 76%。
这一数字在亚太地区更高，达到 165%。
一些最成功的在家工作的工作展示了公司如何让员工远程办公成为可能。
其他成功的职位为员工引入即兴的家庭办公室。
人们希望看到自己并不孤单，希望看到其他人如何适应同样的挑战。
语气决定一切
公司发布有关这些主题的语气可以使参与度大不相同。
报告指出：“雇主品牌鼓舞人心。”
更具体地说，LinkedIn 发现这些词在参与度高的帖子中最常被重复：
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- 健康
- 帮助我
- 人
- 员工
- 支持
- 社会保持距离
- 卫生部门
- 公共卫生
- 照顾好自己
- 医护人员
Report It 总结道：“总的来说，人们似乎首先在寻找最好的信息。”
“无论是表彰医护人员、支持当地社区还是关心员工，帖子都传达了一种感觉同情心和团结精神受到了最多的关注，这是理所当然的。”
有关更多数据，请在此处查看完整报告。
常见问题解答
我应该在我的 LinkedIn 公司页面上发布有关 COVID-19 的信息吗？
这取决于帖子的内容。有关提供救援工作的公司的帖子特别能引起共鸣。
哪种类型的 LinkedIn 帖子是最吸引人的？
截至 2020 年 4 月，关于在家工作的 LinkedIn 帖子的参与度猛增。
