您的 Google Ads 帐户是否有效？
除非您检查过帐户，否则无法确定。
什么是 Google Ads 帐户审核？
Google Ads 帐户审核是评估帐户效果的过程。
审计可以发现需要解决的隐患。
确定这些问题后，您就可以开始改善帐户的整体健康状况和性能。
虽然有许多自动化工具和服务可以为您的帐户提供基于算法的审核结果和评分，但它们通常缺乏您的营销目标、关注对象以及您独特的 PPC 努力的预期结果.
好的评论的关键是：
- 确定您想要看到的内容并了解其重要性。
- 查看并记录评论中每个项目的状态。
- 在审查后行动计划中用需要重新访问或解决的项目示例进行详细记录。
审查本身不是更新帐户或活动的时候（除非您发现必须立即解决的非常重要的事情）。
重要的是进入、通过和退出审查过程，并附上报告和结果，这些报告和结果可以纳入行动计划，以进行一次性跟进和持续的管理调整。
你最不想要的就是开始无休止的审查，其目标不断变化。
为什么您需要 Google Ads 帐户审计
无论您是从客户、其他供应商那里接管帐户，还是作为贵公司新角色的一部分，在投资前都应了解很多时间和金钱发生什么事很重要。
定期审查经过微调的广告系列也有很多好处，让您有时间退后一步，看看您在日常管理中可能遗漏了什么。
Google Ads 审计可以带来的一些好处包括：
- 寻找浪费的地方。
- 寻找新的扩张机会。
- 加强持续的管理流程。
- 获得可应用于客户以及其他营销渠道的受众洞察。
- 验证假设。
以下是您可以用来执行自己的 Google Ads 帐户审核的分步流程。
您将获得宝贵的见解并发现改善帐户的重要机会。
在执行您自己的 Google Ads 帐户审核时牢记这些方面并提出这些重要问题将有助于确保您最大限度地提高 PPC 营销投资回报率。
第 1 步：审查目标
在进入您的 Google Ads 帐户之前，审查的第一步是审查您的业务和帐户目标，以确保您了解您的优先事项和目标是。
您可以有多个转化目标。
了解它们是什么以及您所追求的绩效结果将为整个审计过程中的评估定下基调。
定义目标和优先级可以更轻松地客观地审查帐户。
关于目标的几个问题：
- 贵公司的转化目标是什么？
- Google Ads 中的转化目标是什么？
- 你的目标改变了吗？
- 您能否跟踪广告以外的绩效（潜在客户、销售额或流量）？
- 您的目标受众或角色是否发生了变化？
确定要完成的 Google Ads 帐户后，您可以深入研究搜索网络广告系列的实际组成部分。
第 2 步：审查帐户结构
拥有正确的层次结构可以对管理活动所需的时间产生积极影响，并为决策制定提供更好的数据。
您可以通过多种方式组织您的广告系列和使用广告组，包括：
- 合乎逻辑的业务目标。
- 角色目标。
- 产品线。
- 服务专线。
- 主题。
虽然不一定有“正确”的方式来组织您的帐户，但您希望以一种能够为您提供有关出价、预算、广告和整体的更详细信息的方式进行管理 尽可能多的控制。
要评估的帐户结构方面包括：
- 广告系列代表不同的广告系列设置级别细分（地理定位、时段划分、广告系列级别出价、广告系列级别预算）？
- 活动是否为其中的广告组提供有意义的汇总报告？
- 这些活动是否容易相互比较并且预算平衡？
第 3 步：帐户和广告系列设置
在大多数情况下，您可以快速查看您的广告系列设置并继续下一步。
但是，您最终可能需要返回到这些设置，以根据您的审计和其他方面的审计更改决定进行调整。
- 地理定位是否适当且准确？您不想在“Geos”选项卡中看到任何国家或地区吗？
- 设备定位是否合适？
- 您确定您已经为您的观众配置了高级位置设置吗？
- 出价策略、预算和广告投放方式是您想要的吗？
- 你有合适的时间段吗？
- 您是否在使用动态搜索广告（如果是，您是否了解它们并出于正确的原因使用它们）？
第 4 步：广告组
在这个阶段，重要的是要记住“广告组 = 广告组”，而不是“广告组 = 关键字组”。
有时我们会混淆这两个概念。在考虑搜索者的意图和我们将它们发送到哪里之前，我们对关键字和分组考虑得太多了。
您可能拥有 Google Ads 有史以来组织最完善的关键字组，但如果您的广告和着陆页是事后才想到的，它们的效果会很差。
您的重点必须放在广告、着陆页、质量得分以及最终为用户带来的潜在性能转化上。
审核中要考虑的广告组方面包括：
- 我的广告组包含的关键字是否少于大约 10 个？
- 广告组是否一致且互补而不是竞争？
- 在广告组一级设置的最高 CPC 是否最优？
- 我的顶级广告组是否获得了足够的预算？
第 5 步：关键字
我们可能会迷失在关键字、匹配类型、搜索查询、否定匹配和许多细节级别中。
在审核过程中识别模式和趋势非常重要。
在这样做的同时，抵制开始更新的诱惑。
现在不是开始实施或对管理帐户的人大喊大叫的时候。
当您查看关键字时，在每个相关的广告系列中工作以关注广告系列的特定主题并深入到广告组。
通过应用审核流程第一步中确定的目标，您可以评估关键字的具体意图和效果。
如果您的广告系列很大，最好通过示例来寻找模式和问题，而不是尝试单独判断每个关键字。
许多排序和样本对于识别性能和优化问题很重要。
审核关键字的方面：
- 是否使用否定关键字？
- 是否有与搜索查询报告中显示的主题和转化目标无关的关键字？
- 是否有转化为零但印象、点击和/或支出较高的条款？
- 是否有得分较低的关键字？
- 是否有任何关键字现在显示“否”？如果是这样，当您希望它们运行时是否存在负匹配或其他冲突？
- 关键字特定的最高每次点击费用是否设置在最佳水平？
- 是否有任何条款与预期或期望的每次点击费用、点击率、转化率或转化率目标不一致？
第 6 步：广告
许多帐户中的广告通常未经检查或过度测试。
有效测试广告的一种方法是将广告轮播设置为无限期强制均匀轮播，并确保每个广告组都有两个版本的广告 - “A”和“B”版本.
然后您可以在设定的时间间隔判断获胜者并切换到新的“B”版本进行测试。
即使您依靠 Google 的算法来确定要投放的广告百分比和要使用的动态工具，将其置于自动驾驶状态也是危险的。
审计可以揭示这些问题。
审核广告，包括：
- 每个广告组中有两个广告变体。
- 针对静态标题使用动态关键字插入和效果。
- 在您的广告标题和效果中使用号召性用语。
- 是否有得分较低的广告？
第 7 步：着陆页
着陆页是 Google Ads 的一项外部功能，但会直接影响您的广告系列的效果并影响您在整个过程中看到的内容谷歌广告指数。
在评估您的广告质量得分时，即使它们没有出现在您的雷达范围内，也不要分析着陆页。
着陆页上一致的语言和术语、明确的号召性用语和积极的用户体验都是确保最佳转化率（以及提高质量得分以降低成本）的关键。
查看着陆页时，请牢记以下几点：
- 页面上是否有好的标题和明确的号召性用语？
- 表格是否有效？
- 是否有专门的电话跟踪号码？
- 表单是否提交到包含转换跟踪代码的感谢消息或页面？
- 链接到每个着陆页的广告的质量得分是否为中高？
- 根据广告和页面的表现，添加更多着陆页或将它们压缩成更少的页面是否有意义？
第 8 步：报告和行动计划
当您完成审查步骤并花时间审查与绩效预期和目标相比的细节时，您将需要记录笔记。
您的评论可能会在内部或外部与其他人分享。
因此，将您的审核组织成文档或模板格式将有助于您制定行动计划并与他人分享见解。
在您记录了每个项目、其状态和任何要解决的问题之后，您的真正工作就开始了。
现在，生产清单和行动计划可以放在一起，计划好并付诸行动了。
无论您是想在一轮中优先考虑并解决所有改进、扩展或优化领域，还是将它们投入到持续的工作中，您都拥有知识的力量，而不仅仅是固守现状或假设理想这些人以前所做的工作。
不管你发生什么事，你的账户都可以赚到钱，影响你的利润。
